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微信朋友圈广告投放的定向方式

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发表时间：2022-08-08 14:34

　　朋友圈广告支持按照地域、性别年龄、手机相关(品牌型号、手机系统及联网环境)、婚恋情况、学历、兴趣标签(商业兴趣/APP兴趣)、LBS、再营销等属性进行定向。

企业微信截图_1659940712351.png


　　1.地域


　　支持自由选择地级市以上城市用户进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息)，支持按省投放、按城市投放。基于可选的地级市，可以细化到定向给某个行政区的用户。


　　例如：选择定向给深圳市南山区、重庆市江北区和杭州市西湖区的用户，则只有近一个月常驻在三个城市及定向所在行政区的用户才有可能收到广告。


　　2.性别年龄


　　支持自由选择定向14-60岁具体年龄的用户，支持按性别定向。


　　例如：选择定向给25岁~40岁的男性用户，则只有在此年龄段的男性用户才能收到广告。


　　3.手机相关


　　支持按手机品牌、型号和价格定向;支持按手机系统(iOS、Android)定向;支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理环境定向。支持自由组合选择，也可选择不限。


　　例如：选择定向给使用iOS手机系统在4G环境下的用户，则只有当前在4G环境下的iOS用户才能收到广告。


　　4.婚恋情况


　　支持按用户当前婚恋定向，包括单身、新婚、已婚、育儿。


　　5.学历水平


　　支持按用户的高学历水平定向，包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学。


　　6.兴趣标签


　　通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据，我们为每个用户进行了分析定义，并加上对应的商业兴趣标签和APP兴趣标签。


　　商业兴趣标签方面，当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法、娱乐休闲等18个一级兴趣标签，124个二级标签,52个三级标签。


　　APP兴趣标签方面，当前提供策略、养成、经营建设、角色扮演、PK竞技、休闲益智、音乐节奏、棋牌卡牌、体育、射击等10个游戏标签和工具、社交、生活、娱乐四大类的28个非游戏标签。


　　选择兴趣标签有利于地找到目标用户，提高广告效果;标签选择越多，覆盖的用户越广。


　　例如，地产类广告主，选择“房产”、“家居”等标签作为定向条件，能触达具有购房意向的目标用户。


　　7.LBS


　　本地推广广告支持颗粒度更细化的地域定向功能：除了支持全国300多个城市、2800多个区县(不含港澳台地区)的选项外，支持4400多个商圈选项和5800多万个指定POI点(兴趣点)自定义500~5000米辐射半径的定向。


　　例如，餐饮门店类广告主，选择“餐饮美食”等标签作为定向条件外，可以门店为基点，定向辐射附近500—2000米内的目标用户。


　　8.再营销


　　支持通过再营销持续影响真正对你感兴趣的用户。


　　包括当前关注你公众号的粉丝及近一个月内取消关注你公众号的粉丝;当前已安装应用的用户(包括Android和iOS下载);近1年曾领取微信广告卡券的用户和近1年对你的广告感兴趣的用户(包括公众号与朋友圈广告位，点击广告、广告详情页、对朋友圈广告点赞或发表正面评论行为用户)


　　例如，近1年对你的广告感兴趣的用户，包括曾点击朋友圈/公众号广告、查看广告详情页、对朋友圈广告点赞或发表正面评论行为用户。


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