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五分钟向您介绍微信公众号广告的创意规范

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发表时间:2022-08-24 09:06

  微信公众号广告的创意规范有哪些?相信大家对这些也不是很清楚,下面我就为大家来介绍一下。


  标点文字通用要求


  通用要求


  微信公众号广告用语用字应当使用普通话和规范汉字,不得使用非标准的简化汉字,不得使用繁体字(除注册商标及企业名称外)


  微信公众号广告中不得单独使用汉语拼音,微信公众号广告中如需使用汉语拼音时,应当正确、规范,并与规范汉字同时使用


  不得单独使用或夹杂使用外国语言文字,微信公众号广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时,应当采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式


  注册商标、企业名称、品牌产品系列名称可直接使用外国文字,不需翻译


  学术或技术等专有名词可直接使用外国文字,不需翻译


  如:SWOT分析法


  微信公众号广告中如借用某字为谐音字,需要在该字上加引号以示区别


  暂不支持小语种和地方方言投放


  不得使用非国家通用语言文字的字、词、短语、成语等,易引起误导,对社会造成不良影响


  如:在微信公众号广告中插入网络语言或仿照成语形式生造的词语,如:“十动然拒”“人艰不拆“等


  不得在素材文案中使用特殊符号,如表情符号“:)”“-。-”、或由连续两个及以上的特殊符号组成,含义复杂的符号组等。


  若该特殊符号为大众日常经常使用且易让人理解、不存在歧义的,则可支持使用


  如:159元/位


  若该特殊符号在品牌名称或产品系列中必须出现,则可支持使用


  如:梅德赛斯-奔驰、旗舰型号UR-V系列


  文案内容规范


  通用要求


  不得在文案中出现股票代码、电话号码、URL链接、微信号码、QQ号、QQ群号或其他社交软件号码等内容


  不得使用不符合逻辑、不通顺的语句、句式、词组


  不得使用容易引起歧义的词语


  低俗类


  如:“搞大了,老板哭晕在厕所”、“让我们谈谈房事”等


  价格误导类


  如:“手表就1块”,易让人误解手表只需1块钱


  不得涉及诱导关注或者诱导分享文案


  如:“关注公众号有机会领取奖品”等


  不得涉及诱导点击的文案描述


  如:点击获取iPhone XS


  不得出现产品销售量相关描述(包括销售量及销售量评比排名)


  如:某某产品全国销量领先


  不得使用“?9元”来表述商品价格


  不得使用负面词汇或负面场景进行描述,不得使用容易引起人心理恐慌或心理不适的词汇或语句


  如:含“死”词汇,“亏死算了”等负面描述词汇


  如:“XX大事件”、“出大事了”等容易引起人心理恐慌的词汇或语句


  如:“老板疯了”等负面描述词汇


  不得使用挑衅、命令、誓言、威胁用户等的文案


  挑衅类文案


  如:“居然买不起”、“不买不要点”、“不买不是男人”、“不看后悔”、“不穿鞋不要点”、“就怕你不敢玩”等


  命令类文案


  如:“是男人必须买”、“非买不可”等


  誓言类文案


  如:“对不起,折扣终于来了”等


  威胁类文案


  如:“不能再便宜了,再不买就迟了”、“不一定抢得到,再等不再有”等


  不得使用明示或暗示用户个人特征属性文案(包括但不限于民族种族、宗教信仰、性取向、年龄、收入、婚姻状态、学历、地域、健康信息)


  允许使用:描述或展示所推广的产品或服务本身,而非指向用户受众


  不允许使用:明示或暗示用户具体个人隐私特征的文案,包含但不限于:


  ——“你”+相关属性用词明确指代用户属性的文案;


  ——肯定意义的猜测式疑问句式,“如果你是XX(某属性),请(做某种行为)”;


  ——强互动式的文案中指向用户属性。


  不允许使用:争议性较大可能含有歧视性的个人属性文案


  民族种族/宗教信仰


  不允许进行宗教信仰的相关宣传,禁止宣传含有民族种族歧视的内容


  如:如果你是XXX(民族或种族),一定要来这个餐厅


  如:只有XXX(民族或种族)能享有这个福利


  年龄/生肖


  允许使用


  为适婚年龄人士提供拍摄服务


  不允许使用


  寻找30-55岁的女神参加活动


  90后专享专项活动


  1971年出生


  生肖属鸡的人看一看


  地域


  允许使用


  超多南山区美食餐厅,值得关注


  附近好吃小龙虾餐馆等你来吃


  不允许使用


  如果你在南山区,可以关注这个账号


  距离3KM


  你家门口的辅导班


  职业


  允许使用相对中性无争议性的群体属性词汇


  为外来务工人员提供更多便利


  为上班族提供了便利性


  不允许使用


  农民工也能用的信用卡


  适合低端人口消费


  收入


  不允许使用


  月入三千也买得起


  婚姻/育儿状态


  允许使用


  好看婚纱照,适婚人士可以关注


  不允许使用


  如果你这两年打算结婚,进来看看


  大龄剩女/单身狗看过来


  给你的孩子买个玩具车


  为你拍摄孕妇照


  怀胎十月的你很辛苦,快来拍摄孕妇照留下幸福瞬间


微信公众号广告.png

       “孕妇照”描述服务,不指向用户个人身份


  社会角色


  允许使用


  为妈妈买条大码裙


  不允许角色直接指向微信公众号广告受众


  给你老公买只手表


  这卧室颜值太高啦,婆婆都夸你眼光好


  证件及其他号码信息


  不允许使用


  随机选取的手机号码作为活动条件,如:寻找尾号为0、1的手机用户参加优惠活动


  政府颁发的敏感类证件信息作为活动条件,如:身份证后4位为XXX数字


  手机品牌厂商、手机运营商、手机型号作为活动条件,如:寻找66名移动用户;寻找88位手机华为的用户


微信公众号广告.png

不得使用移动用户作为活动条件


   朋友圈微信公众号广告位文字链规范要求


  “文字链”引导用户访问“链接推广页”,文字链文案须与推广页内容相关联


  朋友圈微信公众号广告进行品牌活动以及本地推广时可使用“了解更多”、“领取优惠”及“预约活动”三类文字链。


  若推广页内容非“领取优惠”模版或不可直接领取优惠或无法通过预约登记到线下门店领取优惠,则外层文字链不得使用“领取优惠”,需修改为“了解更多”;


  若推广页内容非“预约活动”模版或无预约活动入口,外层文字链不得使用“预约活动”,需修改为“了解更多”


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