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当前微信公众号转化追踪的小游戏回传概念是怎么样的?

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发表时间:2022-10-14 14:39

     一、API方案介绍


  微信公众号推广的广告在推广小游戏时,用户进入小游戏之后会产生对应的行为(如注册、付费等),为了量化小游戏广告用户的转化效果,需要回传用户的转化行为。本API解决的是小游戏内用户行为回传的问题。


  使用须知


  (一)对接流程简介


  特别说明:请使用已开通广告主身份的公众号或小程序身份进行联调,小游戏和游戏类小程序无法调用联调。


微信公众号推广.png


  1.对于广告主账号与所推广的小游戏为同公司/个人主体时:在微信公众平台的『开发』—『基本配置』中注册成为开发者;


  2.对于广告主账号与所推广的小游戏为不同公司/个人主体时:需要先通过跨主体回传功能获取小游戏账号授权,即回传的广告主账号需要获取小游戏账号的授权。详见授权操作说明;


  3.创建转化数据对应的数据源;


  4.获取用户openid,根据转化行为、推广目标,选择对应的行为类型回传数据,构造请求回传数据至对应的行为源,需要确保回传成功;


  5.例行化:确保线上实际投放时,用户发生转化后,会自动实时运行步骤2,调用API回传数据,并回传成功;


  6.验证:判断步骤4是否正常运行;


  注:对于二次接入本API的广告主账号,可以跳过1、2步骤;


  建议对接人员:建议后台开发同学对接本API;


  使用背景


  目前支持的行为类型以及对应的智能投放优化目标、数据指标如下:


微信公众号推广.png


  原理介绍


  (一)对于小程序/小游戏的用户,每个用户都会生成一个openid,将openid与小程序appid作为转化数据的标识之一回传广告平台。


  (二)广告平台会通过openid和appid关联到之前投放的小程序/小游戏广告,从而得到用户行为与推广广告的关联。


  (三)关联后计算的广告效果会呈现在微信广告投放平台(mp.weixin.qq.com)报表中,并会成为后续智能优化的数据基础。


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