微信广告推广系统的定向转化说明

一、排除已转化用户定向功能介绍

●排除已转化用户

设置“排除已转化用户”后，微信广告推广系统将自动依照当前广告选择的优化目标作为排除的转化，投放广告不会曝光给所选范围内已转化的用户。转化默认将排除您所选的oCPC/oCPM优化目标，同时也支持您自定义选择需要排除的转化行为。对于「同商品」维度，仅支持默认排除「下单」和「付费」两种转化，暂不支持自定义转化。

●在实时性方面

「排除已转化用户」定向能小时级排除掉您上报的一方行为数据和归因到广告上的转化数据。避免了您通过「人群提取-等待人群生效-绑包投放-定期更新」等传统通路的冗长操作，仅需在微信广告推广投放端一键选择，即可实时生效。系统会严格做好一方数据的隔离，保障您的转化不会被用于其他方。

●功能已全量发布

二、功能枚举值介绍

已转化用户指已经在广告、商品、应用上产生过转化的用户。其中，广告上的已转化用户，支持同计划、同账户广告、同商务管家、同主体等维度下的聚合。

注：默认排除近30天的已转化用户，暂时不支持选择排除的时间窗。对于极少量有过多转化行为的用户，可能会出现排除未生效的情况。

三、投放端操作流程

1、您在广告创建流程的「定向模块」中，可以选择定向「排除已转化用户」

2、定向使用方式

●当选择排除维度（「同商品」除外）时，若使用默认转化行为，则仅支持ocpc/ocpm出价方式，即默认排除优化目标中的转化行为。

●当选择排除维度（「同商品」除外）时，可开启「自定义转化行为」，支持指定您自定义排除的任意转化，即选择自定义转化行为时支持所有出价方式。

●当选择「同商品」维度时，仅支持默认排除「下单」和「付费」两种转化，暂不支持自定义转化，同时支持所有出价方式。

四、性别定向说明

性别

可以选择设置用户性别为男性或女性。

五、消费类型定向说明

可以选择设置用户的消费类型为虚拟商品或实物电商。

虚拟商品：近一个月内有虚拟商品购买偏好的用户。虚拟商品不依赖物流快递等运输，包括非实体物品和非线下服务。例如话费、IP电话、Q币等。

实物电商：近一个月内有实物电商商品购买偏好的用户。实物商品具有物质实体或实体服务，包括实体商品和线下服务。例如门票、加油卡、机票等。

六、资产状态定向说明

可以选择设置用户的资产状态为有房人士或有车人士。

有房人士：个人或家庭名下拥有一套或多套房产所有权或长期可自主装修使用权的人群。

有车人士：个人或家庭名下拥有一辆或多辆小型汽车所有权或长期使用权的人群。

七、消费水平定向说明

可以选择设置用户的消费水平为高消费或低消费。

高消费：消费水平在全国用户中占最前20%的用户。

低消费：消费水平在全国用户中占后30%的用户。