公众号广告投放系统如何为广告主找到高频付费用户？

1、什么是每次付费

公众号广告投放平台会以7日每次付费成本达成为优化目标，模型通过预估用户7日内付费次数，对高频付费用户高竞价、低频付费用户低竞价，进一步优化广告主投放收益；

经过大量的数据验证，随着用户付费次数的增加，用户的LTV和留存均存在递增趋势，而每次付费旨在帮助广告主找到付费次数多的用户，随之实现优化长效ROI的目的。

支持流量：非微信媒体

投放应用：APP类（Android/iOS）游戏

2、产品优势

转化：单用户付费次数提升，每次付费成本降低，7日/15日roi更好

达成：成本达成率更高更稳定

跑量：起量速度更快

3、产品逻辑

广告主为未来7日产生的每次付费进行出价，模型预估未来7天的付费次数，基于广告主的出价，公众号广告投放系统会对高付费次数用户出高价，对低付费次数用户出低价，尽可能多的触达高频付费用户。

随着时间推移，付费次数持续累计，目标转化成本逐渐下降并在7日最终达成广告主出价。

每次付费预估的是激活后7日的付费行为，故随着时间推移，长线ROI的增长会优于目前的首日转化目标

4、适用场景

付费节点多、付费频次稳定的游戏

付费后置类、生命周期长的游戏

5、数据表现

达成情况：整体达成率96%，广告不超成本率37%，账户不超成本率50%，商品不超成本率61%

ROI效果：

模拟经营、角色卡牌、二次元类「每次付费」的首日roi、3日roi、7日roi表现均优于「激活-首日roi」

战争策略、仙侠RPG「每次付费」的首日roi略低，但是随着时间推移，3日/7日roi赶超高于「激活-首日roi」

6、怎么投每次付费

APP门槛

申请使用【每次付费】优化功能的Appid必须满足以下2个条件

广告主付费行为已经使用激活归因

广告主需基于SDK或API准确上传用户付费数据，至少回传激活后7天付费数据和付费金额数据

投放入口

单目标：选择oCPM/oCPC出价-->选择【付费】优化目标-->填写出价

双目标：选择oCPM/oCPC出价-->选择【激活】优化目标-->填写出价-->开启深度转化优化-->选择优化转化行为【付费】

数据指标

数据口径：选择【转化回传】口径

关注指标：主要关注长期ROI(3日roi/7日roi)效果，「激活7日付费次数」、「激活7日付费成本」、「激活7日点击付费率」、「激活7日激活付费率」

关注周期：首日/3日/7日都需要关注达成表现，首日根据上述指标预估广告达成率，激活3日/7日后再观测上述指标数据验证成本实际达成情况