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如何使用微信广告推广中自动出价功能?

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发表时间:2023-05-27 08:00

功能介绍


自动出价是什么?


自动出价是微信广告推广平台根据广告主的投放诉求和预算,合理高效地花完广告预算、并寻找最低转化成本的出价优化产品。


适用场景


1)电商大促/新游大推等有等需要大量买量的场景;


2)新账户/新品/新素材,希望快速积累投放数据,提高模型预估准确度


3)单广告跑量困难,可通过初始小预算进行自动出价探索、后续根据投放效果逐渐增加预算


4)有固定买量诉求的客户


产品优势


1)稳定拿量:大幅提升跑量成功率,并缩短探索时间,全周期内稳定拿量;


2)提升人效:通过系统自动调价,最大拿量花完广告预算,不再需要实时手动调整;


3)探索最低成本:同等消耗量级下,同一条广告素材的成本一般不高于手动出价。


产品原理


1)转化成本:系统会根据客户设置的日预算、版位、人群定向以及系统竞争环境,在投放排期内不断寻找能花完预算的最低出价,使用该最低出价进行竞价可在花完预算的基础上达成最低的成本。


2)消耗:自动出价会尽量保证成本在预估范围内均匀花费预算,当消耗速度太快或者成本偏高时,微信广告推广系统会自动下调出价来平稳消耗速度、拟合成本达成。相对于oCPA手动出价,自动出价的消耗曲线会相对更平稳一些。




注:转化成本曲线&消耗曲线趋势仅供参考,请关注自动出价对比手动出价的曲线波动对比


使用指引


1.操作指南


1.1开启


自动出价适用oCPC/oCPM广告类型,新建广告时,在“出价类型”里可以选择开启“自动出价”功能,并选择优化目标。


1.2投放时间


支持长期投放、以及指定投放日期区间。



注:已创编的手动出价广告不可编辑更改为自动出价广告


1.3出价策略


自动出价一期支持不同的出价策略:


1)稳定拿量:稳健探索,快速度过学习期(通常3日以内),尽可能花完预算,累积成本逐渐下降,有一定的超成本风险,超成本风险适中,低于优先拿量;建议头部广告主日常投放、中小广告主放量使用;


2)优先拿量:激进探索,快速度过学习期(通常3日以内),优先把预算花完(除素材质量过低,用户定向过窄等原因以外),超预估成本风险较高;建议有放量要求广告主使用;


1.4广告日预算


设置真实合理预算,建议参考账户近一周历史广告日消耗量级设置自动出价广告日预算,如无明确预期,可先设置为出价/深度出价的3-5倍(若优化目标较浅层、出价较低,可适当提高该倍数),后续根据跑量效果以及成本达成情况小幅度调整预算。


1.5版位


一期支持XQ、XS、联盟、自动版位,一期暂不支持同时选公众号和非MP版位。



1.7数据查看


开启自动出价的广告,在(推广)主菜单下,(广告)tab下(出价)维度,可查看是否是自动出价广告,点开广告名称,可查看广告的状态、消耗、曝光、点击、转化量等数据。




广告投放
 
 

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