公众号广告投放的自动出价优化策略

自动出价优化策略

使用建议

预算设置：1）建议参考公众号广告投放账户历史广告日消耗设置初始预算，后续根据跑量效果以及成本达成情况小幅度调整预算；预算太低，可能导致探索不足，投放量级较小；预算太高(远超账户历史广告日消耗），可能导致超成本，上限建议不高于账户近期最高广告日消耗2）对于使用了自动出价的广告，建议不要设置对应的计划预算、账户预算，或者至少保证计划预算高于计划内所有广告预算的总和、账户预算高于账户下所有广告预算的总和；同时，还需保证有充足的账户余额，否则可能会限制自动出价广告的拿量能力、影响投放效果。

请勿频繁修改：修改预算、出价策略、定向、投放时段、或暂停广告，都会造成投放效果波动。为保效果稳定，建议不要大幅调整预算，并尽可能减少对其他因子的调整次数（建议≤1次/天）。

产品组合策略建议：

效果预期

实际转化成本在探索初期，为了加快起量速度、提升起量率，系统出价会相对激进，期间转化成本有可能会超出预估成本范围。不过从大盘数据来看，同等消耗量级下，同样投放目标下，自动出价成本一般不高于手动出价。

成本预估准确度预期系统会根据同账户里其他相似广告（会参考同样投放目标、同样选品、其他设置相似度高的广告）来预估自动出价的成本范围，系统会尽可能在花掉预算的同时，探索尽可能低的成本；但是考虑到流量竞争环境变化、预估广告差异度，实际成本有可能存在一定范畴内的上下波动。

预算-成本预期一般来说，预算设置越低相应预估成本也会越低；预算设置越高，相应预估成本也会越高。同时，预算设置太低也会探索不足，建议设置合理预算。

公众号广告投放使用自动出价实际案例

金融行业案例

某金融客户参与测试前账户日均消耗不到1W，参与自动出价测试之后，账户日均消耗提升至4W+/D，自动出价广告对比同账户手动广告条均消耗+1511%，平均转化成本低6%。

教育行业案例

某教育客户参与测试前手动投放起量困难、空耗问题严重；参与测试自动出价之后，3天内靠仅7条自动出价广告，消耗与转化数便达到了同账户另外31条广告的7倍以上；自动出价广告对比同账户手动广告条均消耗+2996%，平均转化成本低13%。