微信公众号广告推广

微信公众号广告投放技巧:广告素材制作之WHA法则

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  通过总结我们广告优化师在运营客户广告账户的一些实战经验,以及对微信公号文章底部广告的观察与研究,对于广告素材的制作,在这里总结了一套理论——WHA。


WHA(WHAT、HOW、ACTION)



WHAT:是什么。即你要向用户兜售什么?兜售一个故事?一类玩具?一种吃的?要明确。不要让用户猜,毕竟用户的目光停留在你广告上的时间并不长。


HOW:怎么样。你向用户兜售的这个东西好不好啊?怎么证明啊(有名人的话,可以名人来帮你站台),图片直接描述?文字来补充?如果广告素材上的存在可有可无的图片或者文字,那都是可无的。毕竟一张广告图才那么点大,容不下那么多无关紧要的东西。


ACTION:怎么操作。是要用户买吗?订阅吗?那妥妥的直接告诉用户。动作的引导一定要方向明确,还是那句话:不要让用户猜。


微信图片_20190126095749.jpg


  微信公众广告素材的制作方法是要看具体的投放场景的。我平时就有去观察电梯、商场、公交车、地铁、电视、视频等广告。


  广告就像是一个路标,它将你的用户带向你想要他们去的地方。大部分广告是要带成交的,除了某些贵的要死砸钱的品牌广告。带成交,势必是需要告诉用户怎么操作。


  比如电梯里的广告要带成交的话,一般是让大家扫一扫。当然这是在有了二维码这个神器之后。在没有二维码之前,那会将你引导到一个可以落地的地方。


  那么,就微信公众号广告而言。目前主要有以下几种:


微信图片_20190219164458.png



  观察每一种推广目标后面的解释:关注、下载、转化、带来客户订单、让用户参与活动。全部是需要成交的,都是一个具体的动作(action)。

案例分析


微信公众号广告图的正确打开方式:


(一)


微信图片_20190219164503.jpg



WHA法则:


W:立体钻石折纸(明确具体的告诉你,我这是教折纸的)


H:不明白啥样的?(看图,就长这样,有意思不?想学不?)


A:粉红色背景黑色字说明:关注马上学>。(想学是吧?那就关注我吧)配合右边的关注按钮


(二)


微信图片_20190219164507.jpg


WHA法则:


W:殿堂级洁颜SPA


H:邂逅肌肤无止净(表明功能是让皮肤洁净的),再加上产品的配图(看,就长这样,这么大一瓶呢,粽瓶的)


A:免费试用(快来!免费的,先用用看,不要钱)


  再次温馨小提示:广告素材不要自己闷头搞,多看看同行是怎么做的,门道慢慢就有了。如果您想要了解更多关于微信公众广告推广、微信公众广告广告投放相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。



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