微信平台广告详细介绍及投放策略分享

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源于:细哥传媒


一、微信平台广告简介


  微信广告是在以安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑中的移动客户端进行的区域定位营销,商家通过微信公众平台,结合转介率微信会员管理系统展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动,已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。



1、微信平台广告优势


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2、数据定向能力

2.1 基础定向

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基础定向

2.2兴趣定向

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兴趣定向

2.3媒体类型定向

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媒体类型定向

2.4 LBS定向

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LBS定向

2.5 再营销定向

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再营销定向

2.6  增值服务

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100w以上大客户增值服务

2、微信平台广告类型

2.1 微信朋友圈广告

2.1.1朋友圈广告介绍

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朋友圈广告介绍

2.1.2 朋友圈广告产品形态

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图文广告

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视频广告

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原生推广页广告

本地推广是在具体绑定相关门店后,可以门店为圆心,辐射(o.5km-5km)范围实现本地门店推广。

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本地推广广告

2.1.3  微信朋友圈广告推广方式

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5种推广方式

2.1.4 微信朋友圈广告计费方式

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按照cpm曝光次数计费

2.1.5  微信朋友圈广告购买方式

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两种购买方式

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两种购买方式详情

2.2 微信公众号广告

2.2.1  微信公众号广告介绍

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微信公众号广告介绍

2.2.2 微信公众号产品形态

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底部广告


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视频贴片广告

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互选广告

2.2.3  微信公众号推广方式

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2.2.4 微信公众号计费、购买方式

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底部广告计费模式

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贴片广告计费模式

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互选广告计费模式

二、总结

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三、投放步骤

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投放步骤

四、建议

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  因为微信平台广告投放关键在于出价、每日预算以及及时调控投递方向,前期不建议维度过于细分,同时因为腾讯的一些投放机制,可以选择与腾讯官方联系,有专人帮助进行资料审核等,可以省去自己试错的时间成本,关键是免费。


  其次就需要着重将重心转移到具体投放的文案与图片处理了,需要不断分析后台数据。对于出价,腾讯会给一个建议出价,但是大部分情况下这个建议出价的参考意义不大,尤其是对于竞争比较激烈的领域,如果有玩过Mp的朋友应该知道,你的出价并不代表你的每个点击被扣款的价格,一般扣款价格会低于你的出价,如果扣款价格和你的出价比较接近,那么说明你这个广告出价偏低。


  对于投放后期曝光下降的情况,除了调整价格还可以调整每天消耗限额,这样可以在短时间内扩大曝光。对于新号而言,很多定向都不是那么重要,有一个需要调整的就是用户兴趣,不过并不建议在投放中调整用户兴趣,这样会导致账户评分比较低,不利于后期投放,正确做法是等某一条广告已经比较稳定之后再去尝试调整兴趣。


公众号广告通过公众平台图文消息进行传播,依托微信专业的数据处理算法,不同的广告将根据多维度的定向设定,精准展示在目标用户阅读的图文消息文章内容底部或视频内容中。 ———————————————————————————— 微信公众号            微信公众号广告            微信公众号广告推广


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