行业干货：微信公众号广告的表现形式和投放策略

微信公众号广告的表现形式

从当前来看，微信公众号的广告表现形式主要有：软文广告、Banner广告、视频广告、互动广告、原文链接、文章赞赏、二维码推广等。值得一提的是，微信公众号将互动广告更好地利用起来，从而吸引更多的用户尤其是目标消费者参与，这样，参与者之间的交流方式和交往模式也逐渐呈现出多元化的形态，从而有利于形成一个全方位的互动传播方式。所以，微信公众号广告投放就是将微信平台的交互性发挥到最大的作用，从而开展形式多样的互动广告营销。

例如，可以设置议程，常见的就是有奖竞赛，将用户作为广告营销的一部分参与进行；还可以线上广告推广，线下用户体验，广告引起用户的注意，线下拉近与用户的具体；另外，完善用户管理，对用户进行用户群管理，更加有针对性；此外，打折、发红包、送礼物也是常见的形式；最后H5互动画面，这种互动广告形式更是让用户有了更多的参与感，从而将用户吸引到购买的页面，发生购买行为。

微信公众号广告投放策略

新的媒体环境下，媒体更多呈现出碎片化、去中心化、个性化等传播特质，用户借助媒体的新特点成为用户获取信息的重要渠道，微信、微博、客户端这些新兴移动互联网传播工具得到了用户的青睐。所以，在这样的背景下，微信公众号广告投放更是从用户需求出发从而实现精准营销。传统的广告更多的是吸引用户的注意力，通过售卖注意力获得利益，所以这种广告投放形式是粗放式的，传播的对象具有不确定性和模糊性，而且广告主也无法确定用户到底是谁。

微信公众号广告改变了传统广告形式，人际传播更是成为这种传播革命的中心，人与人之间的关系、个体与广告主的关系也发生了变化。用户拥有更多的主动权，根据用户的需求进行分流，从大众分成分众或者是小众。而通过这种精准化的投放形式，可以通过大数据和传播技术精确地告诉广告主所接触的用户他们的特点、需求、个性，将广告信息可以更加准确地传递给目标用户或者是目标消费者，实现了广告投放从粗放式向精准式的转变。

很多时候，用户可能被微信公众号的标题所吸引，然后关注其品牌公众号，最后完成购买。尤其是一些优质公众号，它们把持着用户大量的时间和注意力，依然是品牌方无法舍弃的营销阵地。虽然微信公众号广告投放实现了精准化营销，但是也不可否认的是，这种新兴的传播形式仍然有其局限性，投放广告也并没有那么简单，稍不留神，就会让广告主掉入“选号坑”、“标题坑”、“销量坑” 等深坑，让广告主的精力和金钱都付之流水。所以，如何实现微信公众号广告精确营销是重点。

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