微信公众号也玩直播？电商又将成为主力？

近些年，随着短视频、直播的兴起，电商与新零售开始被屡屡提及，如何多维组合全面发展成了目前内容制造者们的一大焦虑。在互联网寒冬里，各大主流社区都在寻求瞄准一个变现的机会，微信公众号也不例外。

时尚自媒体“她读”在微信生态内利用腾讯直播打造了一场直播电商首秀。在4月22日的2小时直播中，在线观看人数达11951次，订单数1228笔，转化率达18.32%。

超乎寻常的转化率显然与微信的导流息息相关。以“她读”的直播为例，此次直播活动需要由APP和小程序两端共同协作完成。公众号主发起直播从APP端进行，可生成小程序卡片或小程序码内嵌在公众号推文中；用户可一键点击腾讯直播小程序进行预约、观看以及互动。这也就意味着，腾讯直播的关注度取决于微信公众号的影响力和微信生态的导流力。

除了“她读”，在内测阶段，有不同类型的公众号主也尝试直播并且数据不错。比如DJ程一进行了两次情感解惑的音频直播，虽两次预约人数不到4000，但留存率超过50%。共青团中央的“中国华服秀”2小时直播吸引了28万人次在线观看。

从内容布局角度看，腾讯直播无疑是对公众号内容承载形式的一种完善。微信公众号布局直播业务，与直播的变现能力关系极大，毕竟这种商业模式已经被淘宝、快手验证过。

在公众号变现上，通过直播内容来制造场景，诱发粉丝的购买欲。而且腾讯直播能够提供直播间直接跳转自媒体小程序商城的能力。这让内容创业者在微信公众号广告推广、广告软文撰写、内容打赏之后，找到了新的赚钱之道。

微信公众号主也可以利用自己KOL的影响力和有趣的直播内容，实现低成本获客和高质量的购买转化。不过想要玩转电商，首当其冲当然还是用优质的内容打动用户，以此提升用户活跃度。如果您想了解微信公众号广告投放流程，欢迎站内直接联系我们，24小时专人在线，为您解答！