微信公众平台广告类型及收费原理介绍

什么是微信公众号广告？微信公众号广告是基于微信公众号生态体系，以文章内容的形式出现在公众号文章中。提供公众号关注、移动应用下载、卡券分发、品牌活动广告等多种官方推广形式，支持多维度组合定向投放，实现高效率转化。

1、微信公众平台广告类型

A、公众号推广: 左边会显示品牌LOGO与公众号名称，下面是一句广告语。点击跳转到关注页面，也可以直接关注。这一句文案就非常关键了，可以说比文章标题还重要。

B、活动推广：①公众号图文推广: 跳转到图文详情页面，内容与活动。②外链页面推广：自定义推广页面，微官网，微杂志，微活动，自制h5页面等都可以。

C、商品推广：跳转到企业的微商城，支持微信支付购买。

2、微信公众平台广告素材分类

素材内容分为：广告图片，承接页面2种。

A、公众号顶部广告：规格900*162。

图片要求：①内容简洁，主题突出，图片内容与边缘的距离不小于20像素，图片内字体不小于27像素；②图片右上灰色区域的位置放置商家logo，logo背景方形色块大小如图所示；③图片左下红色区域预留商家推广标签位置；④输出的顶部图片小时30K，底部图片小于50K。

B、公众号底部广告：规格582*166。

图片要求：①内容简洁，主题突出，图片内容与边缘的距离不小于8像素，图片内字体不小于18像素；②图片右上灰色区域的位置放置商家logo；③图片左下红色区域预留商家推广标签位置；④输出的顶部图片小时30K，底部图片小于50K。

微信公众号广告图设计原则：

由于图片尺寸的限制，一般都是左右结构，左图右文，或者右图左文。图片一张足够，图片与产品是背景，重点要凸显是文案。设计一定要美观，才有足够的吸引力。图片整体的色调要与活动主题与品牌色调相呼应，这样设计的图片有整体感。

3、微信公众号广告收费原理

微信公众号广告投放和淘宝直通车有点类似，直通车质量评分达到10分满分.账户与宝贝质量评分越高，同样的位置，点击单价越低，可以为公司节约更多的广告费用。公众号广告有曝光率，点击率，与转化率。

你广告投放设置的投放人群，城市，年龄层次，覆盖的人群，会决定你广告的曝光。人群的兴趣标签，行业属性，和图片的吸引力，直接决定你图片的点击率。八戒经过多次微信广告投放的测试，当你设计的广告图片越有吸引力，你的曝光率和点击率就会越高。你的点击率越高，点击单价就越低。

微信收费模式：微信广告投放计费方式是CPC方式，按点击计费（展示免费，点击付费）。大致每次点击费用计算公式=｛（下一名的出价×下一名的质量度）/本条广告质量度｝+ 0.01元。

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