公众号广告之友
行业信息
在微信生态的营销版图中,公众号作为连接品牌与用户的核心枢纽,其推广策略的有效性直接影响私域流量的积累与转化。而明确 “营销目的” 则是制定科学推广方案的一步 —— 它不仅决定了内容形式、投放策略的选择,更关系到之后的流量获取效率与用户运营效果。本文结合微信广告官方分类,深度解析公众号推广的核心营销目的及适配策略,助你准确撬动微信生态流量。一、公众号推广的五大核心营销目的及适配场景微信广告将公...
在公众号运营的浪潮中,投流营销已成为突破流量瓶颈的关键手段,而清晰明确的营销目标,则是投流策略效率落地的 “方向盘”。从营销目的分类看,公众号投流围绕加粉互动、品牌宣传、用户增长等目标展开,各有独特价值。一、加粉互动:夯实私域根基加粉互动作为公众号投流核心目标之一,聚焦推广公众号,吸引粉丝并激发互动。对公众号而言,粉丝是私域运营的基础。通过投流准确触达目标人群,如美妆类公众号针对美妆爱好者投...
在短视频营销占据主流的当下,如何利用视频场景实现品牌信息的效率传递?微信公众号视频贴片广告以 “内容沉浸 + 视觉冲击 + 准确触达” 的组合优势,为品牌打造了短视频时代的营销新阵地。以下从产品特性、核心优势及运营策略等维度,解析这一资源的价值与玩法。一、产品定位:视频场景中的黄金触达点微信公众号视频贴片广告是嵌入公众号文章视频内容中的原生广告形式,核心特点如下:展现逻辑:在用户播放公众号文...
在注意力少的新媒体时代,如何让广告成为用户愿意消费的内容,是品牌与流量主共同面临的挑战。微信公众号互选广告通过 “广告主与流量主双向互选 + 内容场景深度结合” 的创新模式,打破传统广告的单向推送逻辑,构建了品牌、创作者与用户三方共赢的营销生态。以下从产品机制、合作模式及价值优势展开解析。一、产品核心机制:透明化交易,场景化触达微信公众号互选广告是基于微信广告平台的双向匹配模式,核心特点如下...
在移动互联网内容营销领域,如何将广告自然融入用户阅读场景,实现品牌信息传递与用户体验的平衡,成为广告主持续探索的命题。微信公众号文章中部广告凭借 “内容原生 + 视觉沉浸 + 多元转化” 的组合优势,为品牌打造了兼具曝光与效果的营销新路径。以下从产品特性、核心优势及运营策略等维度展开解析。一、产品定位:嵌入式场景中的流量金矿微信公众号文章中部广告是微信广告体系中聚焦 “内容场景” 的核心资源...
在公众号广告投放中,成本突然升高如同一场 “流量地震”,轻则导致 ROI 暴跌,重则打乱整个营销节奏。本文结合行业数据与实战经验,深度拆解成本激增的 5 大核心原因,并提供可落地的 “诊断 - 修复” 全流程方案,助你快速稳住投放成本。一、成本激增的 5 大核心诱因(一)竞争环境白热化行业扎堆投放:教育、美妆等红海行业在招生季、大促期(如双 11)集中抢量,导致公众号底部广告位 CPM 成本...
在微信生态的内容营销矩阵中,公众号文章底部广告凭借 “高用户粘性 + 高阅读深度” 的双重优势,成为广告主触达好流量的核心场景。本文结合官方产品特性,详细拆解文章底部广告的样式功能、适配场景及优化策略,助你解锁深度阅读人群的营销价值。以下截图来自腾讯广告官网,仅做展示使用。一、产品定位:深度阅读场景的黄金触点公众号文章底部广告是微信公众号广告体系中的基础资源位,位于文章正文末尾,覆盖公众号图...
在微信生态的广告体系中,公众号作为连接品牌与用户的重要内容载体,其广告投放样式始终以 “原生、准确、高互动” 为核心竞争力。订阅号消息列表版位作为公众号广告的重要组成部分,凭借独特的流量属性与内容结合优势,成为品牌实现曝光与转化的关键阵地。以下结合官方产品信息,深入解析该版位的特点、优势及实战策略。以下截图来自腾讯广告官方,仅做展示使用。一、版位定位:沉浸式内容流中的营销入口订阅号消息列表广...
在新能源汽车行业蓬勃发展的当下,充电桩小程序成为了连接用户与充电服务的关键桥梁。为了在庞大的用户流量中实现商业价值转化,越来越多的充电桩小程序选择投放腾讯公众号广告。下面将以充电桩小程序为例,深入剖析充电桩小程序投放腾讯公众号广告的成功案例。一、项目背景与目标充电桩服务的小程序,覆盖多个城市,为广大新能源车主提供便捷的充电设施查找、预约、支付等一站式服务。随着用户规模的持续增长,小程序运营团...
在数字化营销领域,公众号广告凭借庞大的微信用户基础和多样化的广告形式,成为众多品牌推广的重要阵地。其中,投流转化链路的搭建直接影响着广告效果和营销目标的达成。下面将详细剖析公众号广告投流的转化链路,帮助品牌更好地理解和运用这一营销工具。以下是来自腾讯广告官网截图,仅做展示使用。多元广告形态开启转化入口:公众号广告拥有丰富多样的广告形态,每种形态都为转化链路提供了独特的起始点。在订阅号消息列表...
在数字化营销的大环境下,微信公众号作为重要的内容传播与营销平台,吸引着众多企业和品牌投放广告,期望借此触达目标受众、提升品牌知名度与产品销量。但对于初次涉足或准备加大投放力度的广告主而言,“在公众号投广告需要多少钱” 是他们较为关心的问题。实际上,公众号广告投放价格并非固定不变,而是由多种因素共同决定。基于粉丝数量的定价逻辑粉丝数量通常是影响公众号广告价格的关键因素之一。一般情况下,粉丝基数...
在数字营销领域,公众号凭借庞大用户基础、高用户粘性及多样化内容生态,成为广告投放的好平台。对于广告主而言,了解公众号广告投放付费模式,是制定效率投放策略、实现营销目标的关键。按点击付费(CPC - Cost Per Click)模式原理CPC 模式下,广告主依据用户点击广告的次数支付费用。当用户在公众号文章内看到广告并点击,广告主才需为此行为买单,若广告仅有展示而未被点击,则不产生费用。比如...
在长沙这座充满浪漫气息的城市,相亲 / 婚恋公司如雨后春笋般涌现,竞争日益激烈。为了脱颖而出,吸引更多单身人士,许多公司将目光投向了微信公众号广告投放。这一渠道受众广泛、准确度高,能有效触达目标客户。不过,广告投放成本是公司较为关注的要点,下面将详细探讨长沙相亲 / 婚恋公司在微信公众号投放广告的成本问题。不同付费模式下的成本情况按点击付费(CPC)CPC 模式下,广告主根据用户点击广告的次...
在数字化营销蓬勃发展的当下,微信凭借其庞大的用户基础、丰富的生态体系以及强大的社交属性,成为广告投放的好阵地。微信广告投放平台作为连接广告主与海量用户的桥梁,为企业营销提供了多样化的解决方案。深入了解这一平台,对于企业准确触达目标受众、提升品牌影响力、实现营销目标具有关键意义。微信广告投放平台概述微信广告投放平台依托微信生态体系,整合了朋友圈、公众号、小程序、视频号、搜一搜等多重资源,构建起...
在美食文化丰富多彩的中国,地方菜系如粤菜、川菜等各具特色,深受广大食客喜爱。对于提供这些地方菜系正餐服务的商事主体而言,借助公众号广告进行推广,能够准确触达目标客户群体,提升品牌知名度和业务量。然而,在投放公众号广告前,需要满足一系列严格的资质要求。一、主体资质企业主体如果是以企业形式运营地方菜系正餐服务,首要资质便是《营业执照》。这一证件是企业合法经营的基础凭证,由工商行政管理部门颁发。营...
在微信公众号广告投放领域,eCPM(每千次展示期望收入)的稳定表现对广告主的投资、回报率至关重要。然而,eCPM 值常常呈现忽高忽低的波动状态,这给广告投放带来了诸多挑战。深入探究其波动原因并制定针对性的优化策略,成为提升广告效果的关键。一、eCPM 波动核心原因(一)流量竞争环境变化微信公众号的流量竞争环境处于动态变化之中,尤其是在日间高峰时段,如早上 9 点和晚上 8 点,用户活跃度大幅...
在数字化营销浪潮中,小程序借助微信公众号信息流广告拓展业务版图成为众多商家的选择。其投放效果可从以下关键维度深入评估。行业适配性决定基础成效不同行业的小程序在微信公众号信息流广告投放中表现各异。教育与电商类小程序优势突出,这得益于其业务特性与微信庞大用户群体的高契合度。教育类小程序可准确触达有学习需求的用户,电商类则能效率吸引购物爱好者。但要充分发挥优势,需完成 API 转化追踪开发,并合理...
微信公众号发布广告需根据行业类型提供不同资质,主要分为基础资质和行业专项资质:一、基础通用资质1. 主体资质• 已认证的企业类微信公众号(需与营业执照主体一致)• 营业执照副本扫描件(需包含广告相关经营范围)二、行业专项资质(部分示例)1. 医疗美容类• 《医疗机构执业许可证》• 《医疗广告审查表》及成品样件表• 3名执业医师资质证明(含副主任医师职称证书)2. 教育培训类• 办学许可证或广...
微信广告 DMP 详解:数据驱动准确营销的核心引擎一、DMP 基础认知:数据管理平台的本质DMP即数据管理平台,是通过整合多维度用户数据,构建人群画像并实现准确营销的智能系统。在微信广告生态中,DMP 主要通过以下三大核心功能发挥作用:数据整合:打通公众号、小程序、微信支付等场景行为数据标签构建:生成用户画像标签(如消费频次、兴趣偏好)智能应用:支持广告定向、效果优化和投放策略调整二、微信 ...
公众号订阅号消息列表广告:微信生态中的品效合一新范式一、产品定位与核心价值作为微信广告生态的重要组成部分,订阅号消息列表广告凭借日均 8.2 亿的活跃用户基数,为品牌提供了准确触达高净值人群的黄金入口。其以横版大图 / 视频形式自然融入用户内容流,实现 "阅读场景 - 品牌认知 - 消费决策" 的无缝衔接。据 2025 年 Q2 数据显示,该广告位 CTR(点击率)均值达 2.7%,转化成本...

微信公众号账号冷启动技巧!

63
发表时间:2019-11-25 14:56

  微信公众号作为月活跃账号数350万,月活跃粉丝数7.97亿的大流量平台,不断吸引自媒体人和企业入驻。对于企业来说,公众号能够精准的吸引目标客户,从而有效宣传和推广自身产品,维系客户关系。但是微信公众号相对于头条号、百家号来说没有那么多的推荐机制,第一批粉丝是需要自己去获取的。刚刚注册完成的账号,用户只有自己和老板,大家都迫切的想知道如何从0到1,启动一个新账号。接下来,我们就给出五个建议,助力企业账号冷启动,获取第一批用户。

一、用公司的其他内容平台推广—平台打通,引流涨粉

在这个自媒体盛行的时代,每个平台都有自己的受众群以及平台优势,企业往往也不止开通了一个平台,所以,将平台打通,借助多平台进行引流,成为不少企业的首选。

1、平台间互相引流

比如大多数企业拥有自己的官网、微博、贴吧等,经过长期经营,已经积累了很多老客户。这时可以在公司的微博、官网上进行宣传,例如:在微博上给用户发私信:您好,关于xx企业的更多详细信息和服务可以关注微信公众号“xxxx”。在官网上可以放上公众号的二维码并加上引导语:更多信息请扫描二维码。或者如果有论坛和贴吧等其他途径都可以以这种形式进行引导。

2、平台打通,互通流量

借助自媒体的流量以及其成熟的内容分发机制来进行引流是如今不少企业的首选。例如:大鱼号背靠阿里文娱,多渠道分发,同时连接优酷、土豆两大在线视频平台,流量、影响力不容小觑。企业如果将平台打通,宣传推广效果将大大提升。

大鱼号后台可直接关联微信公众号,在大鱼号的账号设置中填入公众号ID,发文时勾选推广公众号。这样,在大鱼号发布的文章末尾,会自动出现我们的微信公众号,系统也会默认这种推广行为。至此,两个平台流量是实现了打通,实现了从大鱼号向微信公众号引流的目的。

二、线下用户引流到线上

大部分企业都有自己的实体店或线下终端,我们可以充分利用线下流动的客户资源,把这些客户引流到公众号,通过后续的内容输出,进而转化为具有品牌粘性的“老客户”。这样不仅增加了公众号的用户数量,还完成了客户的转化,“一举两得”。

那该如何进行引流呢?我们可以在实体店进行“关注公众号优惠活动”或者“关注公众号赠送小礼品”等活动。比如,我们从事家居装修行业,用户参观实体店并扫码可以领取精美的家居小模型。我们还可以告知用户,会定期在公众号上发放一些优惠券,相信对于部分客户是有吸引力的。由于这些客户都是有明确需求的,所以,在我们发布相关实用性文章,相信也会有阅读、互动,也更容易后期线上宣传、推广的展开。

三、微信好友、微信群和朋友圈推广

其实,微信推广会产生更大的裂变效果,尤其在微信好友、微信群和朋友圈推广更是一个不错的方法。这个方法适合绝大部分企业。

我们要提前准备一份能体现账号特色的推广文案和海报。例如:教育行业某公众号的文案是:中考备战莫慌,XX教育助你上岸,学测练三步走,高效学习…关注公众号获取更多学习技巧。海报的主要内容是教学环境的实景照片,机构独有的资料图片,以及优秀案例和机构获得的荣誉奖项。文案说明了受众群体,引导大家关注公众号,海报直接呈现实物照片,增加了可信性,让受众有安全感。

微信好友大多属于我们的“私域流量”,我们发在朋友圈或者群里比较优秀的文章更有可能被好友转发、甚至还可能通过裂变进入好友的好友圈,助力引流、涨粉。

四、用已有的公众号做推广

用已有公众号做推广是大企业经常使用的方法,这个方法一般适合已经有了至少一个账号,打算做新公众号的企业来使用。例如某建筑材料公司之前已经有了一个公众号,现在打算新开一个专门介绍建筑管道的公众号,那他们有以下几种方法可以推广新账号:

1、可以在旧账号里编辑一个推广新账号的文案,放在文章的底部。文案可以是:我们的另一个公众号xx管道已经开始正式运营啦,里边有超详细的管道知识和产品的详细信息,有兴趣的小伙伴们可以长按下方二维码关注哟~

2、在已有账号的菜单栏里推荐新账号是很不错的办法。它保证了粉丝打开公众号之后第一眼就可以接收信息。接收消息的人越多,新账号的粉丝增长就可能越快。

打开微信公众号后台,选择自定义菜单根据指示添加新的菜单栏或者更改菜单栏,菜单名称可以设置为新账号的名字,在子菜单可以加入新账号优秀的图文和新账号的链接。

3、通过已有账号转载新账号文章进行导流是大多数企业常用的方法之一,效果一般也比较好。我们可以在文章开始时提示一下:xx企业的第二个公众号诞生啦!粉丝在已关注的账号里看到这篇转载的文章,如果觉得够实用,相信会去点击查看,甚至可能还会关注。

五、付费推广

其实,付费推广是呈现效果最快、但是品牌曝光不会太长久的一种方式,比较适合那些电商、实体运营的企业。常用的主要有两种形式:

1、寻找“前辈”合作,产生加倍效果

选择公众号领域相关的KOL或者已经形成影响力的行业公众号进行合作,吸引他们已经培养成熟的粉丝群体。

例如:做美食相关的公众号可以找美食领域具有影响力的公众号或领域红人,我们付费在他们的公众号或者朋友圈、微信群进行推广。可以私信他们,也有某些公众号会在推文的底部用小字标注商业合作的联系方式,或者在评论区留言也是一种方法。通过以上方式,加大合作的机会,为我们的公众号引流。

2、付费广告推广

其实,公众号平台也自带了广告推广功能。我们经常可以在朋友圈看到公众号推广,进行这种付费广告推广方式可以覆盖较多的微信用户,还可以从公众号后台数据追踪分析投放情况。

在微信公众号后台菜单栏找到广告主,点击进入后选择“开通广告主”,认证通过后就可以发布朋友圈付费广告推广了。

需要注意的是,只有常规式广告和基础卡片广告两个广告样式可以推广公众号,剩下的两种类型不支持推广公众号。

以上就是我们为大家介绍的如何让微信公众号冷启动的五个建议:用公司的其他内容平台推广、线下用户引流到线上、微信好友、微信群和朋友圈推广、用已有公众号做推广和付费推广。


广告投放
 
 

13296545303

公众号渠道活码.png

免费开户中


需求提交>>