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在微信生态的营销版图中，公众号作为连接品牌与用户的核心枢纽，其推广策略的有效性直接影响私域流量的积累与转化。而明确 “营销目的” 则是制定科学推广方案的一步 —— 它不仅决定了内容形式、投放策略的选择，更关系到之后的流量获取效率与用户运营效果。本文结合微信广告官方分类，深度解析公众号推广的核心营销目的及适配策略，助你准确撬动微信生态流量。一、公众号推广的五大核心营销目的及适配场景微信广告将公... 在公众号运营的浪潮中，投流营销已成为突破流量瓶颈的关键手段，而清晰明确的营销目标，则是投流策略效率落地的 “方向盘”。从营销目的分类看，公众号投流围绕加粉互动、品牌宣传、用户增长等目标展开，各有独特价值。一、加粉互动：夯实私域根基加粉互动作为公众号投流核心目标之一，聚焦推广公众号，吸引粉丝并激发互动。对公众号而言，粉丝是私域运营的基础。通过投流准确触达目标人群，如美妆类公众号针对美妆爱好者投... 在短视频营销占据主流的当下，如何利用视频场景实现品牌信息的效率传递？微信公众号视频贴片广告以 “内容沉浸 + 视觉冲击 + 准确触达” 的组合优势，为品牌打造了短视频时代的营销新阵地。以下从产品特性、核心优势及运营策略等维度，解析这一资源的价值与玩法。一、产品定位：视频场景中的黄金触达点微信公众号视频贴片广告是嵌入公众号文章视频内容中的原生广告形式，核心特点如下：展现逻辑：在用户播放公众号文... 在注意力少的新媒体时代，如何让广告成为用户愿意消费的内容，是品牌与流量主共同面临的挑战。微信公众号互选广告通过 “广告主与流量主双向互选 + 内容场景深度结合” 的创新模式，打破传统广告的单向推送逻辑，构建了品牌、创作者与用户三方共赢的营销生态。以下从产品机制、合作模式及价值优势展开解析。一、产品核心机制：透明化交易，场景化触达微信公众号互选广告是基于微信广告平台的双向匹配模式，核心特点如下... 在移动互联网内容营销领域，如何将广告自然融入用户阅读场景，实现品牌信息传递与用户体验的平衡，成为广告主持续探索的命题。微信公众号文章中部广告凭借 “内容原生 + 视觉沉浸 + 多元转化” 的组合优势，为品牌打造了兼具曝光与效果的营销新路径。以下从产品特性、核心优势及运营策略等维度展开解析。一、产品定位：嵌入式场景中的流量金矿微信公众号文章中部广告是微信广告体系中聚焦 “内容场景” 的核心资源... 在公众号广告投放中，成本突然升高如同一场 “流量地震”，轻则导致 ROI 暴跌，重则打乱整个营销节奏。本文结合行业数据与实战经验，深度拆解成本激增的 5 大核心原因，并提供可落地的 “诊断 - 修复” 全流程方案，助你快速稳住投放成本。一、成本激增的 5 大核心诱因（一）竞争环境白热化行业扎堆投放：教育、美妆等红海行业在招生季、大促期（如双 11）集中抢量，导致公众号底部广告位 CPM 成本... 在微信生态的内容营销矩阵中，公众号文章底部广告凭借 “高用户粘性 + 高阅读深度” 的双重优势，成为广告主触达好流量的核心场景。本文结合官方产品特性，详细拆解文章底部广告的样式功能、适配场景及优化策略，助你解锁深度阅读人群的营销价值。以下截图来自腾讯广告官网，仅做展示使用。一、产品定位：深度阅读场景的黄金触点公众号文章底部广告是微信公众号广告体系中的基础资源位，位于文章正文末尾，覆盖公众号图... 在微信生态的广告体系中，公众号作为连接品牌与用户的重要内容载体，其广告投放样式始终以 “原生、准确、高互动” 为核心竞争力。订阅号消息列表版位作为公众号广告的重要组成部分，凭借独特的流量属性与内容结合优势，成为品牌实现曝光与转化的关键阵地。以下结合官方产品信息，深入解析该版位的特点、优势及实战策略。以下截图来自腾讯广告官方，仅做展示使用。一、版位定位：沉浸式内容流中的营销入口订阅号消息列表广... 在新能源汽车行业蓬勃发展的当下，充电桩小程序成为了连接用户与充电服务的关键桥梁。为了在庞大的用户流量中实现商业价值转化，越来越多的充电桩小程序选择投放腾讯公众号广告。下面将以充电桩小程序为例，深入剖析充电桩小程序投放腾讯公众号广告的成功案例。一、项目背景与目标充电桩服务的小程序，覆盖多个城市，为广大新能源车主提供便捷的充电设施查找、预约、支付等一站式服务。随着用户规模的持续增长，小程序运营团... 在数字化营销领域，公众号广告凭借庞大的微信用户基础和多样化的广告形式，成为众多品牌推广的重要阵地。其中，投流转化链路的搭建直接影响着广告效果和营销目标的达成。下面将详细剖析公众号广告投流的转化链路，帮助品牌更好地理解和运用这一营销工具。以下是来自腾讯广告官网截图，仅做展示使用。多元广告形态开启转化入口：公众号广告拥有丰富多样的广告形态，每种形态都为转化链路提供了独特的起始点。在订阅号消息列表... 在数字化营销的大环境下，微信公众号作为重要的内容传播与营销平台，吸引着众多企业和品牌投放广告，期望借此触达目标受众、提升品牌知名度与产品销量。但对于初次涉足或准备加大投放力度的广告主而言，“在公众号投广告需要多少钱” 是他们较为关心的问题。实际上，公众号广告投放价格并非固定不变，而是由多种因素共同决定。基于粉丝数量的定价逻辑粉丝数量通常是影响公众号广告价格的关键因素之一。一般情况下，粉丝基数... 在数字营销领域，公众号凭借庞大用户基础、高用户粘性及多样化内容生态，成为广告投放的好平台。对于广告主而言，了解公众号广告投放付费模式，是制定效率投放策略、实现营销目标的关键。按点击付费（CPC - Cost Per Click）模式原理CPC 模式下，广告主依据用户点击广告的次数支付费用。当用户在公众号文章内看到广告并点击，广告主才需为此行为买单，若广告仅有展示而未被点击，则不产生费用。比如... 在长沙这座充满浪漫气息的城市，相亲 / 婚恋公司如雨后春笋般涌现，竞争日益激烈。为了脱颖而出，吸引更多单身人士，许多公司将目光投向了微信公众号广告投放。这一渠道受众广泛、准确度高，能有效触达目标客户。不过，广告投放成本是公司较为关注的要点，下面将详细探讨长沙相亲 / 婚恋公司在微信公众号投放广告的成本问题。不同付费模式下的成本情况按点击付费（CPC）CPC 模式下，广告主根据用户点击广告的次... 在数字化营销蓬勃发展的当下，微信凭借其庞大的用户基础、丰富的生态体系以及强大的社交属性，成为广告投放的好阵地。微信广告投放平台作为连接广告主与海量用户的桥梁，为企业营销提供了多样化的解决方案。深入了解这一平台，对于企业准确触达目标受众、提升品牌影响力、实现营销目标具有关键意义。微信广告投放平台概述微信广告投放平台依托微信生态体系，整合了朋友圈、公众号、小程序、视频号、搜一搜等多重资源，构建起... 在美食文化丰富多彩的中国，地方菜系如粤菜、川菜等各具特色，深受广大食客喜爱。对于提供这些地方菜系正餐服务的商事主体而言，借助公众号广告进行推广，能够准确触达目标客户群体，提升品牌知名度和业务量。然而，在投放公众号广告前，需要满足一系列严格的资质要求。一、主体资质企业主体如果是以企业形式运营地方菜系正餐服务，首要资质便是《营业执照》。这一证件是企业合法经营的基础凭证，由工商行政管理部门颁发。营... 在微信公众号广告投放领域，eCPM（每千次展示期望收入）的稳定表现对广告主的投资、回报率至关重要。然而，eCPM 值常常呈现忽高忽低的波动状态，这给广告投放带来了诸多挑战。深入探究其波动原因并制定针对性的优化策略，成为提升广告效果的关键。一、eCPM 波动核心原因（一）流量竞争环境变化微信公众号的流量竞争环境处于动态变化之中，尤其是在日间高峰时段，如早上 9 点和晚上 8 点，用户活跃度大幅... 在数字化营销浪潮中，小程序借助微信公众号信息流广告拓展业务版图成为众多商家的选择。其投放效果可从以下关键维度深入评估。行业适配性决定基础成效不同行业的小程序在微信公众号信息流广告投放中表现各异。教育与电商类小程序优势突出，这得益于其业务特性与微信庞大用户群体的高契合度。教育类小程序可准确触达有学习需求的用户，电商类则能效率吸引购物爱好者。但要充分发挥优势，需完成 API 转化追踪开发，并合理... 微信公众号发布广告需根据行业类型提供不同资质，主要分为基础资质和行业专项资质：一、基础通用资质1. 主体资质• 已认证的企业类微信公众号（需与营业执照主体一致）• 营业执照副本扫描件（需包含广告相关经营范围）二、行业专项资质（部分示例）1. 医疗美容类• 《医疗机构执业许可证》• 《医疗广告审查表》及成品样件表• 3名执业医师资质证明（含副主任医师职称证书）2. 教育培训类• 办学许可证或广... 微信广告 DMP 详解：数据驱动准确营销的核心引擎一、DMP 基础认知：数据管理平台的本质DMP即数据管理平台，是通过整合多维度用户数据，构建人群画像并实现准确营销的智能系统。在微信广告生态中，DMP 主要通过以下三大核心功能发挥作用：数据整合：打通公众号、小程序、微信支付等场景行为数据标签构建：生成用户画像标签（如消费频次、兴趣偏好）智能应用：支持广告定向、效果优化和投放策略调整二、微信 ... 公众号订阅号消息列表广告：微信生态中的品效合一新范式一、产品定位与核心价值作为微信广告生态的重要组成部分，订阅号消息列表广告凭借日均 8.2 亿的活跃用户基数，为品牌提供了准确触达高净值人群的黄金入口。其以横版大图 / 视频形式自然融入用户内容流，实现 "阅读场景 - 品牌认知 - 消费决策" 的无缝衔接。据 2025 年 Q2 数据显示，该广告位 CTR（点击率）均值达 2.7%，转化成本... |
2019年微信公众号文章数据报告100
发表时间：2019-11-25 14:58 88.5万个微信公众号，平均一天才产出200多篇原创10w+。10w+对于绝大多数新媒体人来说，仍然是可望而不可及的目标。 那么，1w-（阅读量在1万以下的公众号文章）的世界又是什么样的呢？ 01、每100篇原创文章里，只有9篇阅读破万
我们选取了10月25日的微信公众号样本库数据，作为此次的调查样本。 首先，原创文章在整体文章中的占比就很少，看上去显得“势单力薄”。 10月25日，新榜日常监测的90万个微信公众号，共发布超过72万篇微信文章。其中，原创文章3.2万篇，占当天所有文章的4.5%。（这里的原创文章指获得微信原创标识的文章，未标原创的文章不算在内） 更让原创作者感到扎心的可能是下面这组数据。 原创文章中，阅读数在1万以下的有2.9万篇，占当日全部原创文章的91.12%。换句话说，当天阅读数超过1万的原创文章，竟然只有不到9%。 相当于每100篇原创文章中，只有9篇阅读破万。绝大多数的公众号还在脚踝处徘徊。 02、推送时间集中在下午5点时段 从发布时间来看，这些阅读1万以下的微信文章，推送时间集中在下午5点时段。 而在上次的《微信公众号10w+文章数据报告》中，10w+文章推送最多的时间段Top3分别为21点、22点、20点。 不过，考虑到样本数、粉丝量级、账号类型等多种因素的影响，我们并不能简单粗暴地说，傍晚推送就一定比晚上阅读量低。 但运营者如果能从账号定位、用户特征等维度综合考量，制定更合适的发布时间，也是一种提升阅读量的方法。 03、三分之二的原创头条阅读不到2000
同样是阅读1万以下，这2.9万篇原创文章又有不同。 考虑到发布位置对阅读数的影响，我们主要选取头条推送作为研究对象。 发布位置在头条的15999篇文章，平均阅读量为1714，而其中10981篇文章的阅读数都低于平均值。 也就是说，当天三分之二的阅读在1万以下的原创头条文章，阅读量连2000都不到。 04、阅读少的文章也会被喜爱、被打赏
我们常说原创不易，但也不是每一篇都会获得读者的打赏。 阅读数1万以下的15999篇原创头条文章中，当日有31.95%被赞赏。 不过，这个数据与整体比例相比，还是高出不少。《微信公众号10w+文章数据报告》显示，只有12.35%的原创文章收到了赞赏。 虽然在大众眼中，阅读数往往代表着传播结果，被反复学习研究，但别忘了，内容也有小而美。 一些原创账号虽然在数据上做不到篇篇10w+，但仍然可以凭借小而美的优质创作，收获一批忠实且垂直的读者。 当10w+在朋友圈刷屏，1w-也被喜爱他们的人捧在手心。 05、教育、文摘类账号分布最多
从账号类别来看，这2.9万篇原创文章的对应账号中，占比最高的是教育类，其次分别是文摘、民生、文化、体娱等。 不过，这并不能说明教育、文摘类文章阅读就低，只能说教育类公众号在阅读1万以下的文章账号中分布数量较多。 从整周发文的所有公众号类别分布来看，从多到少依次是文摘、民生、政务、教育、企业、体娱、文化……与阅读量小于1万的账号差别不大。 而参照此前的《微信公众号10w+文章数据报告》，产出10w+的账号最多的是企业、民生、时事类。 06、账号新榜指数集中分布在400-700间
这2.9万篇阅读量小于1万的原创文章，对应账号的新榜指数分布也偏低。 新榜指数500-600之间分布的账号最多。 参照此前的《微信公众号10w+文章数据报告》，当时对应账号的新榜指数，集中分布在700-950。 新榜指数分布在750-800间的公众号，产出的10w+最多。
总的来说，无论是10w+还是1w-的数据，都体现出原创不易。 近百万公众号样本中，原创文章显得寡不敌众。虽然正是这些原创内容，支撑起了公号内容生态的大半边天，然而这些内容的数据表现，并没有我们想象的那么如意。 《公众号6年，多少已停更？| 新榜数洞》数据显示，自2012年公众号诞生至2018年，公众号数量注册增速明显放缓。 63%的账号仍在活跃更新，26%的账号已处于停更状态，6%的账号已注销。 如果以最后一篇文章发文时间作为注销时间来看，当时统计的结果是，注销账户的平均寿命不到一年，只有355天。 坚持从来不是件易事。 在这场漫长的内容长跑中，总有人熬不下去，选择中途放弃。也总有人在咬牙坚持着，并活得更好。 这些数据并不会减少我们对内容的焦虑，但至少，还在坚持着的人们“已经击败了90%以上的对手”。 |
