在美食文化丰富多彩的中国,地方菜系如粤菜、川菜等各具特色,深受广大食客喜爱。对于提供这些地方菜系正餐服务的商事主体而言,借助公众号广告进行推广,能够准确触达目标客户群体,提升品牌知名度和业务量。然而,在投放公众号广告前,需要满足一系列严格的资质要求。一、主体资质企业主体如果是以企业形式运营地方菜系正餐服务,首要资质便是《营业执照》。这一证件是企业合法经营的基础凭证,由工商行政管理部门颁发。营... 在微信公众号广告投放领域,eCPM(每千次展示期望收入)的稳定表现对广告主的投资、回报率至关重要。然而,eCPM 值常常呈现忽高忽低的波动状态,这给广告投放带来了诸多挑战。深入探究其波动原因并制定针对性的优化策略,成为提升广告效果的关键。一、eCPM 波动核心原因(一)流量竞争环境变化微信公众号的流量竞争环境处于动态变化之中,尤其是在日间高峰时段,如早上 9 点和晚上 8 点,用户活跃度大幅... 在数字化营销浪潮中,小程序借助微信公众号信息流广告拓展业务版图成为众多商家的选择。其投放效果可从以下关键维度深入评估。行业适配性决定基础成效不同行业的小程序在微信公众号信息流广告投放中表现各异。教育与电商类小程序优势突出,这得益于其业务特性与微信庞大用户群体的高契合度。教育类小程序可准确触达有学习需求的用户,电商类则能效率吸引购物爱好者。但要充分发挥优势,需完成 API 转化追踪开发,并合理... 微信公众号发布广告需根据行业类型提供不同资质,主要分为基础资质和行业专项资质:一、基础通用资质1. 主体资质• 已认证的企业类微信公众号(需与营业执照主体一致)• 营业执照副本扫描件(需包含广告相关经营范围)二、行业专项资质(部分示例)1. 医疗美容类• 《医疗机构执业许可证》• 《医疗广告审查表》及成品样件表• 3名执业医师资质证明(含副主任医师职称证书)2. 教育培训类• 办学许可证或广... 微信广告 DMP 详解:数据驱动准确营销的核心引擎一、DMP 基础认知:数据管理平台的本质DMP即数据管理平台,是通过整合多维度用户数据,构建人群画像并实现准确营销的智能系统。在微信广告生态中,DMP 主要通过以下三大核心功能发挥作用:数据整合:打通公众号、小程序、微信支付等场景行为数据标签构建:生成用户画像标签(如消费频次、兴趣偏好)智能应用:支持广告定向、效果优化和投放策略调整二、微信 ... 公众号订阅号消息列表广告:微信生态中的品效合一新范式一、产品定位与核心价值作为微信广告生态的重要组成部分,订阅号消息列表广告凭借日均 8.2 亿的活跃用户基数,为品牌提供了准确触达高净值人群的黄金入口。其以横版大图 / 视频形式自然融入用户内容流,实现 "阅读场景 - 品牌认知 - 消费决策" 的无缝衔接。据 2025 年 Q2 数据显示,该广告位 CTR(点击率)均值达 2.7%,转化成本... 微信公众号投流全攻略:从入门到精通的实战指南一、基础准备:开通流量主与资质审核微信公众号投流的一步是开通流量主功能。需满足以下条件:粉丝门槛:关注人数≥500;内容合规:确保文章无违规信息,符合《微信公众平台运营规范》;财务信息:完成实名认证,绑定银行卡以便结算收益。开通流程:进入公众号后台,点击【收入变现】→【流量主】→提交开通申请。选择广告类型(如底部广告、文中广告),提交后等待审核(约... 在微信生态的流量红海中,公众号信息流广告凭借其准确触达、高转化闭环的特性,成为品牌营销的重要阵地。本文将从广告形态、投放流程、定向策略、素材优化等维度,为您拆解效率投放的核心逻辑。一、微信公众号信息流投放的核心形式朋友圈广告以原生信息流形式出现在用户动态中,通常位于第五条,支持图文、视频、轮播图等创意形态。其优势在于与用户内容自然结合,支持点赞、评论互动,降低广告突兀感。适合品牌曝光、本地服... 在微信生态中,公众号互选广告凭借其独特的双向匹配机制,成为品牌与好内容创作者深度合作的重要桥梁。本文将从核心逻辑、操作流程、合作模式及价值优势等维度,系统解读这一创新广告形态。一、互选广告的本质:双向选择与生态共赢微信公众号互选广告是广告主与流量主通过官方平台实现 “双向互选、自由合作” 的广告投放模式。广告主可根据品牌调性选择匹配的公众号,流量主则能自主筛选与内容契合的广告需求,之后在文章... 在微信生态中,公众号信息流广告已成为品牌准确触达用户的核心渠道。其灵活的计费模式和多元的定价机制,既能满足品牌曝光需求,也能实现效果转化目标。本文将系统拆解广告收费逻辑,助您科学制定投放策略。投公众号信息流广告怎么收费的?投公众号信息流广告价格怎么算? 公众号信息流广告需要收取的费用就是:服务费+广告投放费用。服务费是给代理公司的,因为代理公司是会拿着服务费去给大家制作广告需要的素材、还有开... 在移动互联网时代,微信作为拥有超 10 亿月活用户的平台,其信息流广告已成为品牌准确触达用户的重要工具。本文将从开户准备、广告设计、投放策略到效果优化,为您拆解微信公众号付费信息流广告的完整操作流程。一、前期准备:资质认证与账户搭建公众号认证与开户首先需注册微信公众号(企业 / 个体工商户类型),完成微信认证(需提交营业执照、法人身份证等资质),并绑定微信支付功能。认证通过后,进入「微信广告... 微信是大家媒体都会用到的软件,微信是包含:朋友圈、公众号、视频号等都是有很多用户在使用,所以是一个不错的引流平台,今天小编要给大家讲解的是微信广告其中的一个分支:微信公众号投流多少钱?微信公众号投流怎么投?给大家进行参考。一、微信公众号投流费用解析(微信公众号投流多少钱?)微信公众号的广告投流(即微信广告投放)费用主要由广告形式、投放目标、定向精度、行业竞争等因素决定,以下是具体费用结构与参... 公众号广告投放是企业实现引流获客、品牌曝光的重要方式,但如何制定高性价比的投放方案?本文将从策略制定到执行优化,提供可落地的操作指南。一、投放前准备目标拆解:将"品牌曝光/产品销售/粉丝增长"等大目标转化为可量化的KPI指标,如单次曝光成本≤1.5元、转化率≥8%、加粉成本≤30元用户画像构建:通过公众号后台用户分析+腾讯社交数据(如朋友圈互动行为)+第三方工具(新榜/西瓜数据)交叉验证,准... 微信公众号广告投放已成为企业引流获客的核心渠道。随着平台规则迭代,2025年主流投放方式呈现多元化、智能化趋势。本文将系统拆解9大类投放策略,结合新行业数据与实战案例,提供可落地的选择指南。一、基础投放模式1. 官方自助投放操作路径:企业认证公众号→广告主申请→资质审核→广告后台创建计划(含OCPM智能出价)适用场景:日预算3000元以下中小品牌测试期数据表现:2024年自助开户数同比增45... 在新媒体蓬勃发展的时代,公众号已成为众多企业、个人传播内容、打造品牌、连接用户的重要阵地。然而,如何让更多人关注自己的公众号,是运营者们面临的一大挑战。腾讯信息流广告,作为一种效率的推广方式,为公众号引流提供了新的思路和途径。腾讯信息流广告的独特优势庞大的用户基础与广泛的流量覆盖腾讯旗下拥有众多热门应用,如微信、QQ、腾讯新闻、腾讯视频等,这些平台汇聚了庞大的用户群体,覆盖各个年龄层、地域和... 在微信生态的庞大流量池中,微信公众号为游戏广告投放提供了广阔的天地。然而,为了确保广告投放的合法性、规范性,保障用户权益,微信平台对投放游戏广告制定了一系列资质要求。了解并满足这些资质要求,是广告主顺利开展游戏广告投放的关键。给大家进行参考,大家想详细了解游戏广告资质欢迎扫码咨询我们,我们会发布详细的资料给大家看。一、主体资质(一)企业主体营业执照:这是企业合法经营的基本凭证,清晰展示企业的... 在数字化营销的浪潮中,微信公众号凭借庞大的用户基础和强大的传播能力,成为企业、品牌以及个人进行推广的重要阵地。但对于许多想要在公众号领域一展身手的人来说,推广费用是大家普遍关心的问题。那么,公众号推广费用究竟一般是多少呢?接下来,我们将深入探讨这一话题。一、付费推广费用微信官方广告投放:微信广告是公众号推广的常见方式之一,其费用受多种因素影响。微信朋友圈广告,通常以曝光量计费,费用一般在 1... 在当今数字化营销的时代,公众号信息流广告已经成为企业推广品牌、产品和服务的重要手段。如果您是一位广告主,正在寻找效率且准确的推广渠道,那么公众号信息流广告值得您深入了解。公众号信息流广告,简单来说,就是出现在微信公众号文章中的广告。它以一种自然融入的方式呈现给用户,不显得突兀,从而提高用户的接受度。这种广告形式具有诸多显著优势。首先,公众号平台拥有海量的用户基础,涵盖了各个年龄段、地域和兴趣... 微信作为目前国内具影响力的社交媒体平台之一,拥有庞大的用户群体和多样的广告投放形式。然而,要在微信上成功投放广告,需要了解并遵守一系列的要求。首先,对于广告主的资质,微信有着严格的审核标准。企业或个人需要提供真实、合法、有效的营业执照、相关行业许可证等证明文件,以确保其具备合法的经营资格和良好的信誉。在广告内容方面,需要遵守法律法规和社会公德。不得包含虚假、欺诈、误导性信息,不得侵犯他人的知... 在当今数字化时代,微信公众号已成为企业和个人品牌推广的重要平台。其中,信息流广告作为一种效率、准确的广告投放方式,备受青睐。那么,公众号投放在公众号信息流广告上,究竟可以每日引流多少人数呢?本文将从多个角度进行探索与实践分析。一、公众号信息流广告的基本特点公众号信息流广告是指在微信公众号文章列表或内容详情页中插入的原生广告,其形式和内容与公众号的其他内容高度一致,具有隐蔽性高、用户接受度强的... |
微信公众号运营:涨粉过万的4种案例方式111
发表时间:2019-11-26 15:38 在一份最新报告中显示,目前微信公众号的数量大概在1200万个,而超过90%的用户的时间都是在看那10%的头部微信公众号上,而这些头部力量虽然都是坐拥百万千万级别的关注数,但是有超过半数的公众号的打开率都是在10%以下的,也就是说你一个百万大号,头条推文有10万+阅读数也是罕见的。 在我新接手的一个微信公众号的运营中,我们团队通过做活动和各个渠道的引流,在一个月把粉丝做到粉丝超过1万。但是,现在每天的阅读量不到2千,打开率在百分之20左右,这在同行来说算是比较高了,如果我们在不进行继续引流的措施,这个打开率肯定还得下降。 而在微信公众号遇到重重困难的时候,短视频以及其他聚合类新闻资讯媒体平台则显得来势汹汹,很多自媒体都纷纷转战阵地。 在这样的一个背景下,个人或者企业还有必要把微信公众号的作为一个首要位置去运营吗?或者说如果你想创业,微信公众号是否还有机会呢?我觉得机会还有的,只是看你在对待微信公众号的态度上以及整个运营规划中把微信公众号放在一个什么样的位置。 我们都知道,微信公众号涨粉难其实在2014年末就已经开始喊出来了,真正到高峰的是在2015年,进入2016、2017年其实涨粉已经非常难了,如果你的老板还叫你免费通过内容涨粉1万、10万的,你可以直接卷铺盖走人了。免费的方式已经被用烂,用户对这些免费推广已经恶心,所以直接涨粉上万已经很难。那在2016年、2017年都有哪些涨粉过万的案例呢! 曾涨粉过万的案例方式 1、通过做活动涨粉 说到公号界的活动涨粉,可以给“新世相”的“4小时逃离北上广”颁一个最声势浩大奖。 去年的7月8日上午,“新世相”发出活动“4小时逃离北上广”,称前30位赶到北上广三地机场者,会收到一张未知的免费机票,前往30个目的地。 这场活动当天至少为“新世相”带来116万阅读,近11万涨粉。活动发出2小时后,#4小时逃离北上广#微博话题阅读量达1322万。 微信公众号运营:涨粉过万的4种案例方式 2、通过蹭热点涨粉 热点涨粉其实是爆文涨粉的分支,借势热点往往能起到“四两拨千斤”的效果。毫不夸张的说,蹭好热点应该是每个小编的必备技能。 谈及2016年最大的新媒体热点,非“宝强离婚”莫属。8月15日,就在这出年度最强八卦热点席卷网络期间,“关爱八卦成长协会”推文《王宝强前经纪人100多条开房记录被前妻曝光!王宝强2天前才知道马蓉出轨》。 这条独家爆料的原创视频文章,当天阅读突破230万,通过在视频中植入关注信息,创造了一夜涨粉32万的纪录,使“关八”粉丝数直接突破400万。 再比如在里约奥运期间因《【8.10】为什么孙杨总会被别人质疑“服药”?》一文涨粉7.5万的“馒头说”;杨绛过世后发文《不要在该约炮的年纪谈修行》而涨粉10万的“社长从来不假装”,这篇文章的阅读数在400万以上。 3、通过IP涨粉 这一类其实不太适合草根玩法,因为这一类都是以往本身就有些名气的名人开通微信公众号,然后凭借以往的名气快速汇集起粉丝。 比如凤姐。去年的7月18日,被封为“中国初代网红”的凤姐开通微信公众号“我就是凤姐”,作为对网友围观其身材发福图片的回应,推文《我从来没有伤害过你,请你也不要伤害我》,此后连续发布了四篇文章,一周内粉丝突破7万。 再比如“局座召忠”。在电视屏幕上活跃了半辈子的著名军事评论员张召忠,于2016年初开通公众号“局座召忠”,与年轻用户打成一片,短短15天粉丝突破20万。 不过,与“高晓松”这样只发过几条语音打酱油的名人号不同,“局座召忠”并没有就此停下魔鬼的步伐,不仅分分钟玩转B站弹幕,还联合“军武次位面”推出新的视频节目,目前已经拥有近百万粉丝,还创造微博一天吸粉百万的壮举。 4、拼特色涨粉 如更具人格化的少女情感号——“我走路带风”,自今年3月底运营以来,粉丝数一路扶摇直上,8月份单月涨粉达15万,漂亮的数据背后,是这位95后运营者写出的一篇篇10w+,以“讲自己故事”的方式,引发同龄人共鸣,凭借突出个性揽获一批批年轻粉丝。 说起风格别致的内容类型,不得不提两个优质的音频类自媒体。“一个人听”“小北”做的均是睡前音频类情感故事内容,凭借带有独特质感的声音成功打动用户。 从去年7月1日起,“一个人听”仅用4个月新增100万粉丝,“小北”同样创造出5个月破百万粉的壮举。除了声音给人的依赖感比文字更强,还一个很重要的原因,是音频内容可以通过多平台分发获取微信以外的流量,通过导流实现微信用户增长。 当然了,在涨粉非常困难的情况下,还有一部分人通过特色的内容,过往的名气以及完美的活动,还是能够涨粉过万,在2016年,涨粉异常凶猛的还有诸如柏拉图app、那个友谊的小船说翻就翻系列“喃东尼”等等在这涨粉难的背景下杀出条血路吗,吸粉无数。 其实,我们也可以通过上述的案例中可以看出,现在去做微信公众号的涨粉确实难,但不是没有机会,如果活动够好、内容有特色以及在运营规划中,能够结合目标人群的特性实现上万涨粉完全有可能。那在2017年中,如果你才开始运营微信公众号,你需要如何做才能快速让自己的粉丝实现过万呢?我这里有点小建议给到大家! 运营微信公众号的几点建议 1、私人号,可以做到人格化 如果你运营的是自己私人号,可以做到人格化,人格化可以从两方面下手: 运营者把自己的人方面的属性全部嫁接给公众号,把你的性格、态度、情感都在公众号里展现出来。这个是最容易操作到的,但是有一个缺点,就是一旦更换运营人员,风格就会大变化,会有很大不利; 将公众号定位成一个虚拟的人物,给这个人物设定特有的风格、特点,让这个虚拟的人物用自己的风格和读者去沟通。这样,就没有换人的风险了。但是这个方法也有一个难点,就是将公众号定位为一个人的角色之后,为其打造特有风格就很关键了。你必须围绕这一风格去构建内容、设计活动、组织语言。 2、在拉新上可将用户分类 在拉新上,你或许可以这样做:可以将用户分为:种子用户、早期用户和增长期用户。 种子用户:就是经常使用你的产品并且产生主动互动,给你提供建议,还能够形成口碑传播的用户。种子用户的质量远比数量重要。获得方法;同行的朋友,合作伙伴,邀请机制,名人效应(具体方法自己根据情况实施) 早期用户:通过种子用户的传播之后获得一定的初始用户都是早期用户。早期用户期积累方法:依据现有的渠道和比较擅长的渠道,比如公司官网,微博,微信等,擅长的渠道就是能够持续带来最多有效流量的渠道(在推广初期进行多渠道测试,找到最稳定有效的渠道) 用户增长期:过了早期用户期,就该大力发展粉丝阶段了,这时候是范围广,见效快,达到指定的KPI。这时候你应该要做的就是通过策划特色活动去吸引你的目标用户了。 3、内容和排版上 内容这个问题太宏大,原创肯定是必须的。观点也必须要明确,传统心灵鸡汤式的模式如果是你自己做输出价值的微信公众号,那么也要尽量少。当然,这个原创和质量是因人而异的,这里就不必多说了。 我想说的是排版的问题。排版真的很重要,因为涉及到用户的体验问题。这里只说两点: 不要直接从WORD上面复制到微信公众平台的网页编辑器,因为会连带格式一起张贴过来。我相信你们也看到过有些微信公众号的图文推送内容里,每一段文字都有出现一条条长白底的情况,这就是直接从WORD上面复制的结果,当然最坏的还不止如此,比如字体,段落间距等等。所以,任何微信公众平台的操作者都要养成一个非常好的习惯,那就是新建素材管理的预览功能。基本上每一篇图文推送不在手机里预览个3、4遍是查看不出来一些错误的。当然,这里就涉及到还有更多了,比如字体,比如无非避免的段落错差,比如标点符号的问题。 用专门的微信编辑器能让你的图文内容更好看。这个很多小伙伴都在用了,编辑器就不用我多说了,秀米、135、新版的都可以。 而如果是企业,我还是建议不管现在的微信公众号的未来是如何的?但是在现在的现在,都需要运营自己的公众号,因为公众号具有媒体属性,可以通过分发文章帮助企业提升品牌知名度和美誉度;公众号具有互动功能,只要使用鱼塘软件一类的客服工具,即可跟粉丝实现实时互动,这个功能是非常重要的,想想某宝如果没有旺旺,成交量是不是要减半?公众号的粉丝画像打标签功能,可以把粉丝像CRM系统那样给管理起来,然后逐步把粉丝转化成企业产品的用户,所以对企业来说,在公众号的投入是非常值得的,投入产出比非常高。 通过上面的全文大意,大概能GET我对微信公众号未来的一些想法吧,其实现在运营微信一点都不晚,用微信公众号来创业也不是不可能,关键还得看策略,以及你将这个号置于什么样的地位才是关键。如果你一开始就将今日头条作为首要位置去推,微信公众号作为次要地位,那涨粉肯定难,所谓不要害怕涨粉难,方法总比问题多,找对方法,现在开始做微信公众号一点都不晚。 |