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在微信生态的营销版图中，公众号作为连接品牌与用户的核心枢纽，其推广策略的有效性直接影响私域流量的积累与转化。而明确 “营销目的” 则是制定科学推广方案的一步 —— 它不仅决定了内容形式、投放策略的选择，更关系到之后的流量获取效率与用户运营效果。本文结合微信广告官方分类，深度解析公众号推广的核心营销目的及适配策略，助你准确撬动微信生态流量。一、公众号推广的五大核心营销目的及适配场景微信广告将公... 在公众号运营的浪潮中，投流营销已成为突破流量瓶颈的关键手段，而清晰明确的营销目标，则是投流策略效率落地的 “方向盘”。从营销目的分类看，公众号投流围绕加粉互动、品牌宣传、用户增长等目标展开，各有独特价值。一、加粉互动：夯实私域根基加粉互动作为公众号投流核心目标之一，聚焦推广公众号，吸引粉丝并激发互动。对公众号而言，粉丝是私域运营的基础。通过投流准确触达目标人群，如美妆类公众号针对美妆爱好者投... 在短视频营销占据主流的当下，如何利用视频场景实现品牌信息的效率传递？微信公众号视频贴片广告以 “内容沉浸 + 视觉冲击 + 准确触达” 的组合优势，为品牌打造了短视频时代的营销新阵地。以下从产品特性、核心优势及运营策略等维度，解析这一资源的价值与玩法。一、产品定位：视频场景中的黄金触达点微信公众号视频贴片广告是嵌入公众号文章视频内容中的原生广告形式，核心特点如下：展现逻辑：在用户播放公众号文... 在注意力少的新媒体时代，如何让广告成为用户愿意消费的内容，是品牌与流量主共同面临的挑战。微信公众号互选广告通过 “广告主与流量主双向互选 + 内容场景深度结合” 的创新模式，打破传统广告的单向推送逻辑，构建了品牌、创作者与用户三方共赢的营销生态。以下从产品机制、合作模式及价值优势展开解析。一、产品核心机制：透明化交易，场景化触达微信公众号互选广告是基于微信广告平台的双向匹配模式，核心特点如下... 在移动互联网内容营销领域，如何将广告自然融入用户阅读场景，实现品牌信息传递与用户体验的平衡，成为广告主持续探索的命题。微信公众号文章中部广告凭借 “内容原生 + 视觉沉浸 + 多元转化” 的组合优势，为品牌打造了兼具曝光与效果的营销新路径。以下从产品特性、核心优势及运营策略等维度展开解析。一、产品定位：嵌入式场景中的流量金矿微信公众号文章中部广告是微信广告体系中聚焦 “内容场景” 的核心资源... 在公众号广告投放中，成本突然升高如同一场 “流量地震”，轻则导致 ROI 暴跌，重则打乱整个营销节奏。本文结合行业数据与实战经验，深度拆解成本激增的 5 大核心原因，并提供可落地的 “诊断 - 修复” 全流程方案，助你快速稳住投放成本。一、成本激增的 5 大核心诱因（一）竞争环境白热化行业扎堆投放：教育、美妆等红海行业在招生季、大促期（如双 11）集中抢量，导致公众号底部广告位 CPM 成本... 在微信生态的内容营销矩阵中，公众号文章底部广告凭借 “高用户粘性 + 高阅读深度” 的双重优势，成为广告主触达好流量的核心场景。本文结合官方产品特性，详细拆解文章底部广告的样式功能、适配场景及优化策略，助你解锁深度阅读人群的营销价值。以下截图来自腾讯广告官网，仅做展示使用。一、产品定位：深度阅读场景的黄金触点公众号文章底部广告是微信公众号广告体系中的基础资源位，位于文章正文末尾，覆盖公众号图... 在微信生态的广告体系中，公众号作为连接品牌与用户的重要内容载体，其广告投放样式始终以 “原生、准确、高互动” 为核心竞争力。订阅号消息列表版位作为公众号广告的重要组成部分，凭借独特的流量属性与内容结合优势，成为品牌实现曝光与转化的关键阵地。以下结合官方产品信息，深入解析该版位的特点、优势及实战策略。以下截图来自腾讯广告官方，仅做展示使用。一、版位定位：沉浸式内容流中的营销入口订阅号消息列表广... 在新能源汽车行业蓬勃发展的当下，充电桩小程序成为了连接用户与充电服务的关键桥梁。为了在庞大的用户流量中实现商业价值转化，越来越多的充电桩小程序选择投放腾讯公众号广告。下面将以充电桩小程序为例，深入剖析充电桩小程序投放腾讯公众号广告的成功案例。一、项目背景与目标充电桩服务的小程序，覆盖多个城市，为广大新能源车主提供便捷的充电设施查找、预约、支付等一站式服务。随着用户规模的持续增长，小程序运营团... 在数字化营销领域，公众号广告凭借庞大的微信用户基础和多样化的广告形式，成为众多品牌推广的重要阵地。其中，投流转化链路的搭建直接影响着广告效果和营销目标的达成。下面将详细剖析公众号广告投流的转化链路，帮助品牌更好地理解和运用这一营销工具。以下是来自腾讯广告官网截图，仅做展示使用。多元广告形态开启转化入口：公众号广告拥有丰富多样的广告形态，每种形态都为转化链路提供了独特的起始点。在订阅号消息列表... 在数字化营销的大环境下，微信公众号作为重要的内容传播与营销平台，吸引着众多企业和品牌投放广告，期望借此触达目标受众、提升品牌知名度与产品销量。但对于初次涉足或准备加大投放力度的广告主而言，“在公众号投广告需要多少钱” 是他们较为关心的问题。实际上，公众号广告投放价格并非固定不变，而是由多种因素共同决定。基于粉丝数量的定价逻辑粉丝数量通常是影响公众号广告价格的关键因素之一。一般情况下，粉丝基数... 在数字营销领域，公众号凭借庞大用户基础、高用户粘性及多样化内容生态，成为广告投放的好平台。对于广告主而言，了解公众号广告投放付费模式，是制定效率投放策略、实现营销目标的关键。按点击付费（CPC - Cost Per Click）模式原理CPC 模式下，广告主依据用户点击广告的次数支付费用。当用户在公众号文章内看到广告并点击，广告主才需为此行为买单，若广告仅有展示而未被点击，则不产生费用。比如... 在长沙这座充满浪漫气息的城市，相亲 / 婚恋公司如雨后春笋般涌现，竞争日益激烈。为了脱颖而出，吸引更多单身人士，许多公司将目光投向了微信公众号广告投放。这一渠道受众广泛、准确度高，能有效触达目标客户。不过，广告投放成本是公司较为关注的要点，下面将详细探讨长沙相亲 / 婚恋公司在微信公众号投放广告的成本问题。不同付费模式下的成本情况按点击付费（CPC）CPC 模式下，广告主根据用户点击广告的次... 在数字化营销蓬勃发展的当下，微信凭借其庞大的用户基础、丰富的生态体系以及强大的社交属性，成为广告投放的好阵地。微信广告投放平台作为连接广告主与海量用户的桥梁，为企业营销提供了多样化的解决方案。深入了解这一平台，对于企业准确触达目标受众、提升品牌影响力、实现营销目标具有关键意义。微信广告投放平台概述微信广告投放平台依托微信生态体系，整合了朋友圈、公众号、小程序、视频号、搜一搜等多重资源，构建起... 在美食文化丰富多彩的中国，地方菜系如粤菜、川菜等各具特色，深受广大食客喜爱。对于提供这些地方菜系正餐服务的商事主体而言，借助公众号广告进行推广，能够准确触达目标客户群体，提升品牌知名度和业务量。然而，在投放公众号广告前，需要满足一系列严格的资质要求。一、主体资质企业主体如果是以企业形式运营地方菜系正餐服务，首要资质便是《营业执照》。这一证件是企业合法经营的基础凭证，由工商行政管理部门颁发。营... 在微信公众号广告投放领域，eCPM（每千次展示期望收入）的稳定表现对广告主的投资、回报率至关重要。然而，eCPM 值常常呈现忽高忽低的波动状态，这给广告投放带来了诸多挑战。深入探究其波动原因并制定针对性的优化策略，成为提升广告效果的关键。一、eCPM 波动核心原因（一）流量竞争环境变化微信公众号的流量竞争环境处于动态变化之中，尤其是在日间高峰时段，如早上 9 点和晚上 8 点，用户活跃度大幅... 在数字化营销浪潮中，小程序借助微信公众号信息流广告拓展业务版图成为众多商家的选择。其投放效果可从以下关键维度深入评估。行业适配性决定基础成效不同行业的小程序在微信公众号信息流广告投放中表现各异。教育与电商类小程序优势突出，这得益于其业务特性与微信庞大用户群体的高契合度。教育类小程序可准确触达有学习需求的用户，电商类则能效率吸引购物爱好者。但要充分发挥优势，需完成 API 转化追踪开发，并合理... 微信公众号发布广告需根据行业类型提供不同资质，主要分为基础资质和行业专项资质：一、基础通用资质1. 主体资质• 已认证的企业类微信公众号（需与营业执照主体一致）• 营业执照副本扫描件（需包含广告相关经营范围）二、行业专项资质（部分示例）1. 医疗美容类• 《医疗机构执业许可证》• 《医疗广告审查表》及成品样件表• 3名执业医师资质证明（含副主任医师职称证书）2. 教育培训类• 办学许可证或广... 微信广告 DMP 详解：数据驱动准确营销的核心引擎一、DMP 基础认知：数据管理平台的本质DMP即数据管理平台，是通过整合多维度用户数据，构建人群画像并实现准确营销的智能系统。在微信广告生态中，DMP 主要通过以下三大核心功能发挥作用：数据整合：打通公众号、小程序、微信支付等场景行为数据标签构建：生成用户画像标签（如消费频次、兴趣偏好）智能应用：支持广告定向、效果优化和投放策略调整二、微信 ... 公众号订阅号消息列表广告：微信生态中的品效合一新范式一、产品定位与核心价值作为微信广告生态的重要组成部分，订阅号消息列表广告凭借日均 8.2 亿的活跃用户基数，为品牌提供了准确触达高净值人群的黄金入口。其以横版大图 / 视频形式自然融入用户内容流，实现 "阅读场景 - 品牌认知 - 消费决策" 的无缝衔接。据 2025 年 Q2 数据显示，该广告位 CTR（点击率）均值达 2.7%，转化成本... |
三个步骤，打造一个有价值的企业微信公众号73
发表时间：2019-11-26 17:37 在小程序大火的时候，谈企业公众号运营，似乎有些过时。
大家仿佛觉得，公众号的时代已经过去，付费订阅、直播、多平台发力这些才是未来嘛。那么，企业还要不要做一款公众号？答案当然是要。对于企业来说，公众号仍有着独特的价值。
载体上，微信日活近7亿，池子够大；微信的内容生态相比微博要健康的多，公众号有较强的商业价值。 环境上，移动互联网红利消失殆尽，流量成本水涨船高，公众号仍不失为性价比较高的获取用户渠道。 功能上，公众号在品牌建设、关注渠道、二次教育、CRM上都有着诸多独特作用，与用完即走的小程序完全不同。
另一方面，我们看到虽然很多企业和App都认可公众号的作用，也在上面下了不少功夫，但运营状况往往面临窘境。很多企业都在经历着这个困境：
阅读少→判断是粉丝量太低→付费做营销活动加粉→粉丝量提升→阅读数短暂提升，随后复原→粉丝加速流失→阅读量和粉丝数逐步恢复原状。
如何摆脱这种窘境，打造一个真正有价值的公众号？你需要经历一下三个步骤：
一、升级思维：放下执念，采取用户思维
所谓渠道思维，就是尽可能的圈定一批用户，在公众号内反复洗，慢慢转化。所谓用户思维，是指站在用户的角度，为其提供有价值的内容，吸引与之匹配的用户。
企业公众号往往采用渠道思维，唯粉丝论。粉丝越多越好，越多代表流量越大，榨出的价值越大。
须知，渠道思维有效的前提，是市场闭塞。闭塞降低了用户的流动性，只要圈进来，就是我的！自然也就有了慢慢洗用户的机会。百度搜索敢在PC端加大量广告，就是因为用户没有其他的搜索引擎可选（翻墙的不算）。
但这个前提已经不成立了。信息愈加丰富，离开愈加容易，你很难将用户圈在一个池子里。不喜欢你，我直接取关就可以了。
正确的方式，是采取用户思维，以用户为核心。这时，公众号的价值，是核心用户数、用户质量和对用户的影响力决定的。粉丝数量？并不重要。
用户思维的核心，是打造有价值的产品，与用户的使用场景匹配。比如公众号42章经，产品定位是创投圈思考和分析工具，粉丝不过5w，但粉丝质量极高（创投圈or创业公司），行业影响力很大。42章经基本没有投放过广告，只凭借高质量的内容聚集粉丝。
同样，基于用户思维打造的公众号，会紧密的围绕一个核心功能推送内容。不会今天推故事、明天讲教程、后天又提供新闻。我们心里都有预期，深夜发媸不会去写鸡汤文、李叫兽不会去讲运营。和菜头经常强调自己的定位：不要希望从我这里学到任何有用的知识，我只是负责给你的生活另一些可能，带你领略一些之前未曾接触的美好。
Tips
打造有价值的公众号，你需要：
放弃渠道思维，采用用户思维； 放弃对粉丝数量的执着，追求内容的质量； 放弃对粉丝的控制，采用温柔的引导。
二、升级价值观：不看数量，要看核心粉丝
很多企业公众号，包括所谓“营销专家”都喜欢强调粉丝数量。
实际上，重要的不是粉丝数，而是有效粉丝数，或者说核心粉丝。
冷兔和罗辑思维，都是百万级粉丝公众号，但商业价值不可同日而语。冷兔只能偶尔接H5广告，罗辑思维却能和各类品牌深度合作，对用户消费产生强烈影响，甚至搭建自己的知识商业版图。
有很多做公众号营销的小公司，通过各类手段将粉丝引流到公众号里，通过推擦边的或搞笑的视频维持活跃度，靠文章页底部的广告点击分成来赚钱，这种账号积累再多的粉丝，又有多大价值呢？
将粉丝等价成用户的话，百度知道的uv不比知乎的少，但知乎目前估值10亿。
粉丝数量，从来都不是衡量公众号的价值标尺。
公众号价值=核心粉丝数量*粉丝质量*影响力 比如，你有一个只有1w粉丝的买房投资公众号，100个核心粉丝，都要买房投资，就等你一句话了！假设平均每个用户投资100w，你能带动的流水就是1亿。即使你仅仅从开发商收取2%的流水分成，也有200w利润。足以养活一个小公司或小团队了。
Tips
打造有价值的公众号，你需要：
不再迷信粉丝量 关注核心粉丝 为用户提供真正有价值的内容
三、升级方法论：精准定位，保质而非保量
明确产品功能，保持清晰定位
不少官方的公众号，打开就像一个央企或者政府的官网，满眼是企业的奖项、愿景。这些内容对于企业间合作或许有价值，对用户又有何价值呢？
还有些公众号，今天推一个省钱攻略，明天推一篇鸡汤，后天再来个经济大势分析，根本没有明确的定位，用户自己也是一头雾水。实际上，一个用户在关注公众号的时候，对他的功能是有期许的，如果之后的推送不符合期许，流失是早晚的事情。
既然清晰的定位如此重要，如何对公众号做出定位呢？
（1）产品定位，要兼顾用户价值与渠道价值
三个步骤，打造一个有价值的企业微信公众号
公众号是用户价值与公司价值的融合。设计公众号时，应围绕公司的主营业务进行场景构建和内容布局，保证做出的内容对公司主营业务有正向作用。
（2）产品的内容或功能，要有与之对应的使用场景
举个例子，工作、学习中，每天都有很多次休息几分钟的机会。休息时，往往希望找点轻松的内容看看。表面看，微博能满足这个需求，但微博信息流过于庞杂，段子，新闻，八卦…这时候，如果有个公众号，能将微博上好笑的段子聚集起来，每天推送给我，我会很乐意订阅它。如果能有点风格，就更棒了。比如近年来很火的日式冷笑话。
正是基于这个需求的洞察，冷兔出现了。它只是对微博段子的聚类，但聚集了数百万粉丝，篇篇都是10w+。虽然冷兔做的早，赶上了微信红利期，但对使用场景的洞察，也是其成功的中重要因素。
减少推送频次，保证内容质量
试想一下，一个产品每天给你发push，还十有八九都是你不感兴趣的，你想不想卸载它？很多公众号觉得内容越多越好，甚至恨不得每天五六条。殊不知，大量的推送会造成严重的信息打扰和阅读压力，简直是逼着用户取关。
运营人力有限，推得内容越多，约容易粗制滥造，与用户兴趣不匹配的可能性也越大。相反，减少每天推文数量，将有限的精力投入到提升内容品质上，用户反倒会因为合理的频次和内容的高质量产生粘性。以营销著称的李叫兽，每周只发一篇文章，发的前一天还要做张海报预热，就是这个道理。
如果资源允许，一定要做原创
内容是唯一的壁垒。一切的运营手法、产品规划的起点，都是内容。粉丝基于内容聚集，用户基于内容产生信任。同时，腾讯对原创内容的保护更加周密：剽窃文章将受到严惩，转发文章会自动带上源头的公众号。
信息缺失再爆炸，但爆炸的是垃圾信息，有价值的内容永远稀缺。通过原创内容产生价值、建立品牌，是每个公众号的最大追求。
Tips
打造有价值的公众号，你需要：
兼顾公司与用户价值，融合用户价值和商业价值 保证内容质量，减少用户打扰 尽可能提供原创内容
四、结语
将公众号作为产品去设计，清晰定位，匹配场景，为用户提供真正有价值的内容。只要做到这些，涨粉其实是水到渠成的事。
善待用户，回归价值。你的所有投入，一定会获得相应的回报。 |
