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在微信生态的营销版图中，公众号作为连接品牌与用户的核心枢纽，其推广策略的有效性直接影响私域流量的积累与转化。而明确 “营销目的” 则是制定科学推广方案的一步 —— 它不仅决定了内容形式、投放策略的选择，更关系到之后的流量获取效率与用户运营效果。本文结合微信广告官方分类，深度解析公众号推广的核心营销目的及适配策略，助你准确撬动微信生态流量。一、公众号推广的五大核心营销目的及适配场景微信广告将公... 在公众号运营的浪潮中，投流营销已成为突破流量瓶颈的关键手段，而清晰明确的营销目标，则是投流策略效率落地的 “方向盘”。从营销目的分类看，公众号投流围绕加粉互动、品牌宣传、用户增长等目标展开，各有独特价值。一、加粉互动：夯实私域根基加粉互动作为公众号投流核心目标之一，聚焦推广公众号，吸引粉丝并激发互动。对公众号而言，粉丝是私域运营的基础。通过投流准确触达目标人群，如美妆类公众号针对美妆爱好者投... 在短视频营销占据主流的当下，如何利用视频场景实现品牌信息的效率传递？微信公众号视频贴片广告以 “内容沉浸 + 视觉冲击 + 准确触达” 的组合优势，为品牌打造了短视频时代的营销新阵地。以下从产品特性、核心优势及运营策略等维度，解析这一资源的价值与玩法。一、产品定位：视频场景中的黄金触达点微信公众号视频贴片广告是嵌入公众号文章视频内容中的原生广告形式，核心特点如下：展现逻辑：在用户播放公众号文... 在注意力少的新媒体时代，如何让广告成为用户愿意消费的内容，是品牌与流量主共同面临的挑战。微信公众号互选广告通过 “广告主与流量主双向互选 + 内容场景深度结合” 的创新模式，打破传统广告的单向推送逻辑，构建了品牌、创作者与用户三方共赢的营销生态。以下从产品机制、合作模式及价值优势展开解析。一、产品核心机制：透明化交易，场景化触达微信公众号互选广告是基于微信广告平台的双向匹配模式，核心特点如下... 在移动互联网内容营销领域，如何将广告自然融入用户阅读场景，实现品牌信息传递与用户体验的平衡，成为广告主持续探索的命题。微信公众号文章中部广告凭借 “内容原生 + 视觉沉浸 + 多元转化” 的组合优势，为品牌打造了兼具曝光与效果的营销新路径。以下从产品特性、核心优势及运营策略等维度展开解析。一、产品定位：嵌入式场景中的流量金矿微信公众号文章中部广告是微信广告体系中聚焦 “内容场景” 的核心资源... 在公众号广告投放中，成本突然升高如同一场 “流量地震”，轻则导致 ROI 暴跌，重则打乱整个营销节奏。本文结合行业数据与实战经验，深度拆解成本激增的 5 大核心原因，并提供可落地的 “诊断 - 修复” 全流程方案，助你快速稳住投放成本。一、成本激增的 5 大核心诱因（一）竞争环境白热化行业扎堆投放：教育、美妆等红海行业在招生季、大促期（如双 11）集中抢量，导致公众号底部广告位 CPM 成本... 在微信生态的内容营销矩阵中，公众号文章底部广告凭借 “高用户粘性 + 高阅读深度” 的双重优势，成为广告主触达好流量的核心场景。本文结合官方产品特性，详细拆解文章底部广告的样式功能、适配场景及优化策略，助你解锁深度阅读人群的营销价值。以下截图来自腾讯广告官网，仅做展示使用。一、产品定位：深度阅读场景的黄金触点公众号文章底部广告是微信公众号广告体系中的基础资源位，位于文章正文末尾，覆盖公众号图... 在微信生态的广告体系中，公众号作为连接品牌与用户的重要内容载体，其广告投放样式始终以 “原生、准确、高互动” 为核心竞争力。订阅号消息列表版位作为公众号广告的重要组成部分，凭借独特的流量属性与内容结合优势，成为品牌实现曝光与转化的关键阵地。以下结合官方产品信息，深入解析该版位的特点、优势及实战策略。以下截图来自腾讯广告官方，仅做展示使用。一、版位定位：沉浸式内容流中的营销入口订阅号消息列表广... 在新能源汽车行业蓬勃发展的当下，充电桩小程序成为了连接用户与充电服务的关键桥梁。为了在庞大的用户流量中实现商业价值转化，越来越多的充电桩小程序选择投放腾讯公众号广告。下面将以充电桩小程序为例，深入剖析充电桩小程序投放腾讯公众号广告的成功案例。一、项目背景与目标充电桩服务的小程序，覆盖多个城市，为广大新能源车主提供便捷的充电设施查找、预约、支付等一站式服务。随着用户规模的持续增长，小程序运营团... 在数字化营销领域，公众号广告凭借庞大的微信用户基础和多样化的广告形式，成为众多品牌推广的重要阵地。其中，投流转化链路的搭建直接影响着广告效果和营销目标的达成。下面将详细剖析公众号广告投流的转化链路，帮助品牌更好地理解和运用这一营销工具。以下是来自腾讯广告官网截图，仅做展示使用。多元广告形态开启转化入口：公众号广告拥有丰富多样的广告形态，每种形态都为转化链路提供了独特的起始点。在订阅号消息列表... 在数字化营销的大环境下，微信公众号作为重要的内容传播与营销平台，吸引着众多企业和品牌投放广告，期望借此触达目标受众、提升品牌知名度与产品销量。但对于初次涉足或准备加大投放力度的广告主而言，“在公众号投广告需要多少钱” 是他们较为关心的问题。实际上，公众号广告投放价格并非固定不变，而是由多种因素共同决定。基于粉丝数量的定价逻辑粉丝数量通常是影响公众号广告价格的关键因素之一。一般情况下，粉丝基数... 在数字营销领域，公众号凭借庞大用户基础、高用户粘性及多样化内容生态，成为广告投放的好平台。对于广告主而言，了解公众号广告投放付费模式，是制定效率投放策略、实现营销目标的关键。按点击付费（CPC - Cost Per Click）模式原理CPC 模式下，广告主依据用户点击广告的次数支付费用。当用户在公众号文章内看到广告并点击，广告主才需为此行为买单，若广告仅有展示而未被点击，则不产生费用。比如... 在长沙这座充满浪漫气息的城市，相亲 / 婚恋公司如雨后春笋般涌现，竞争日益激烈。为了脱颖而出，吸引更多单身人士，许多公司将目光投向了微信公众号广告投放。这一渠道受众广泛、准确度高，能有效触达目标客户。不过，广告投放成本是公司较为关注的要点，下面将详细探讨长沙相亲 / 婚恋公司在微信公众号投放广告的成本问题。不同付费模式下的成本情况按点击付费（CPC）CPC 模式下，广告主根据用户点击广告的次... 在数字化营销蓬勃发展的当下，微信凭借其庞大的用户基础、丰富的生态体系以及强大的社交属性，成为广告投放的好阵地。微信广告投放平台作为连接广告主与海量用户的桥梁，为企业营销提供了多样化的解决方案。深入了解这一平台，对于企业准确触达目标受众、提升品牌影响力、实现营销目标具有关键意义。微信广告投放平台概述微信广告投放平台依托微信生态体系，整合了朋友圈、公众号、小程序、视频号、搜一搜等多重资源，构建起... 在美食文化丰富多彩的中国，地方菜系如粤菜、川菜等各具特色，深受广大食客喜爱。对于提供这些地方菜系正餐服务的商事主体而言，借助公众号广告进行推广，能够准确触达目标客户群体，提升品牌知名度和业务量。然而，在投放公众号广告前，需要满足一系列严格的资质要求。一、主体资质企业主体如果是以企业形式运营地方菜系正餐服务，首要资质便是《营业执照》。这一证件是企业合法经营的基础凭证，由工商行政管理部门颁发。营... 在微信公众号广告投放领域，eCPM（每千次展示期望收入）的稳定表现对广告主的投资、回报率至关重要。然而，eCPM 值常常呈现忽高忽低的波动状态，这给广告投放带来了诸多挑战。深入探究其波动原因并制定针对性的优化策略，成为提升广告效果的关键。一、eCPM 波动核心原因（一）流量竞争环境变化微信公众号的流量竞争环境处于动态变化之中，尤其是在日间高峰时段，如早上 9 点和晚上 8 点，用户活跃度大幅... 在数字化营销浪潮中，小程序借助微信公众号信息流广告拓展业务版图成为众多商家的选择。其投放效果可从以下关键维度深入评估。行业适配性决定基础成效不同行业的小程序在微信公众号信息流广告投放中表现各异。教育与电商类小程序优势突出，这得益于其业务特性与微信庞大用户群体的高契合度。教育类小程序可准确触达有学习需求的用户，电商类则能效率吸引购物爱好者。但要充分发挥优势，需完成 API 转化追踪开发，并合理... 微信公众号发布广告需根据行业类型提供不同资质，主要分为基础资质和行业专项资质：一、基础通用资质1. 主体资质• 已认证的企业类微信公众号（需与营业执照主体一致）• 营业执照副本扫描件（需包含广告相关经营范围）二、行业专项资质（部分示例）1. 医疗美容类• 《医疗机构执业许可证》• 《医疗广告审查表》及成品样件表• 3名执业医师资质证明（含副主任医师职称证书）2. 教育培训类• 办学许可证或广... 微信广告 DMP 详解：数据驱动准确营销的核心引擎一、DMP 基础认知：数据管理平台的本质DMP即数据管理平台，是通过整合多维度用户数据，构建人群画像并实现准确营销的智能系统。在微信广告生态中，DMP 主要通过以下三大核心功能发挥作用：数据整合：打通公众号、小程序、微信支付等场景行为数据标签构建：生成用户画像标签（如消费频次、兴趣偏好）智能应用：支持广告定向、效果优化和投放策略调整二、微信 ... 公众号订阅号消息列表广告：微信生态中的品效合一新范式一、产品定位与核心价值作为微信广告生态的重要组成部分，订阅号消息列表广告凭借日均 8.2 亿的活跃用户基数，为品牌提供了准确触达高净值人群的黄金入口。其以横版大图 / 视频形式自然融入用户内容流，实现 "阅读场景 - 品牌认知 - 消费决策" 的无缝衔接。据 2025 年 Q2 数据显示，该广告位 CTR（点击率）均值达 2.7%，转化成本... |
五分钟向您介绍微信公众号广告的创意规范39
发表时间：2022-08-24 09:06 微信公众号广告的创意规范有哪些？相信大家对这些也不是很清楚，下面我就为大家来介绍一下。 标点文字通用要求 通用要求 微信公众号广告用语用字应当使用普通话和规范汉字，不得使用非标准的简化汉字，不得使用繁体字（除注册商标及企业名称外） 微信公众号广告中不得单独使用汉语拼音，微信公众号广告中如需使用汉语拼音时，应当正确、规范，并与规范汉字同时使用 不得单独使用或夹杂使用外国语言文字，微信公众号广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时，应当采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式 注册商标、企业名称、品牌产品系列名称可直接使用外国文字，不需翻译 学术或技术等专有名词可直接使用外国文字，不需翻译 如：SWOT分析法 微信公众号广告中如借用某字为谐音字，需要在该字上加引号以示区别 暂不支持小语种和地方方言投放 不得使用非国家通用语言文字的字、词、短语、成语等，易引起误导，对社会造成不良影响 如：在微信公众号广告中插入网络语言或仿照成语形式生造的词语，如：“十动然拒”“人艰不拆“等 不得在素材文案中使用特殊符号,如表情符号“：）”“-。-”、或由连续两个及以上的特殊符号组成，含义复杂的符号组等。 若该特殊符号为大众日常经常使用且易让人理解、不存在歧义的，则可支持使用 如：159元/位 若该特殊符号在品牌名称或产品系列中必须出现，则可支持使用 如：梅德赛斯-奔驰、旗舰型号UR-V系列 文案内容规范 通用要求 不得在文案中出现股票代码、电话号码、URL链接、微信号码、QQ号、QQ群号或其他社交软件号码等内容 不得使用不符合逻辑、不通顺的语句、句式、词组 不得使用容易引起歧义的词语 低俗类 如：“搞大了，老板哭晕在厕所”、“让我们谈谈房事”等 价格误导类 如：“手表就1块”，易让人误解手表只需1块钱 不得涉及诱导关注或者诱导分享文案 如：“关注公众号有机会领取奖品”等 不得涉及诱导点击的文案描述 如：点击获取iPhone XS 不得出现产品销售量相关描述（包括销售量及销售量评比排名） 如：某某产品全国销量领先 不得使用“？9元”来表述商品价格 不得使用负面词汇或负面场景进行描述，不得使用容易引起人心理恐慌或心理不适的词汇或语句 如：含“死”词汇，“亏死算了”等负面描述词汇 如：“XX大事件”、“出大事了”等容易引起人心理恐慌的词汇或语句 如：“老板疯了”等负面描述词汇 不得使用挑衅、命令、誓言、威胁用户等的文案 挑衅类文案 如：“居然买不起”、“不买不要点”、“不买不是男人”、“不看后悔”、“不穿鞋不要点”、“就怕你不敢玩”等 命令类文案 如：“是男人必须买”、“非买不可”等 誓言类文案 如：“对不起，折扣终于来了”等 威胁类文案 如：“不能再便宜了，再不买就迟了”、“不一定抢得到，再等不再有”等 不得使用明示或暗示用户个人特征属性文案（包括但不限于民族种族、宗教信仰、性取向、年龄、收入、婚姻状态、学历、地域、健康信息） 允许使用：描述或展示所推广的产品或服务本身，而非指向用户受众 不允许使用：明示或暗示用户具体个人隐私特征的文案，包含但不限于： ——“你”+相关属性用词明确指代用户属性的文案； ——肯定意义的猜测式疑问句式，“如果你是XX（某属性），请（做某种行为）”； ——强互动式的文案中指向用户属性。 不允许使用：争议性较大可能含有歧视性的个人属性文案 民族种族/宗教信仰 不允许进行宗教信仰的相关宣传，禁止宣传含有民族种族歧视的内容 如：如果你是XXX（民族或种族），一定要来这个餐厅 如：只有XXX（民族或种族）能享有这个福利 年龄/生肖 允许使用 为适婚年龄人士提供拍摄服务 不允许使用 寻找30-55岁的女神参加活动 90后专享专项活动 1971年出生 生肖属鸡的人看一看 地域 允许使用 超多南山区美食餐厅，值得关注 附近好吃小龙虾餐馆等你来吃 不允许使用 如果你在南山区，可以关注这个账号 距离3KM 你家门口的辅导班 职业 允许使用相对中性无争议性的群体属性词汇 为外来务工人员提供更多便利 为上班族提供了便利性 不允许使用 农民工也能用的信用卡 适合低端人口消费 收入 不允许使用 月入三千也买得起 婚姻/育儿状态 允许使用 好看婚纱照，适婚人士可以关注 不允许使用 如果你这两年打算结婚，进来看看 大龄剩女/单身狗看过来 给你的孩子买个玩具车 为你拍摄孕妇照 怀胎十月的你很辛苦，快来拍摄孕妇照留下幸福瞬间
“孕妇照”描述服务，不指向用户个人身份 社会角色 允许使用 为妈妈买条大码裙 不允许角色直接指向微信公众号广告受众 给你老公买只手表 这卧室颜值太高啦，婆婆都夸你眼光好 证件及其他号码信息 不允许使用 随机选取的手机号码作为活动条件，如：寻找尾号为0、1的手机用户参加优惠活动 政府颁发的敏感类证件信息作为活动条件，如：身份证后4位为XXX数字 手机品牌厂商、手机运营商、手机型号作为活动条件，如：寻找66名移动用户；寻找88位手机华为的用户
不得使用移动用户作为活动条件 朋友圈微信公众号广告位文字链规范要求 “文字链”引导用户访问“链接推广页”，文字链文案须与推广页内容相关联 朋友圈微信公众号广告进行品牌活动以及本地推广时可使用“了解更多”、“领取优惠”及“预约活动”三类文字链。 若推广页内容非“领取优惠”模版或不可直接领取优惠或无法通过预约登记到线下门店领取优惠，则外层文字链不得使用“领取优惠”，需修改为“了解更多”； 若推广页内容非“预约活动”模版或无预约活动入口，外层文字链不得使用“预约活动”，需修改为“了解更多” 下一篇微信朋友圈广告怎么收费的
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