微信公众号广告审核食品的行业规范

        微信公众号推广食品的行业准入规范

　　1.开放的二级行业

　　休闲食品、粮油调味、冲调饮用、乳制品、生鲜、酒水、食品综合

　　2.食品行业资质

　　普通预包装等加工类食品或其他普通食品

　　普通加工预包装食品需提供《食品流通许可证》或《全国工业生产许可证》或《食品经营许可证》

　　含进口食品需提供：上述普通食品资质＋《入境货物检验检疫证明》（入境货物检疫检验证明，如是食品经销公司与物流公司或进口商之间合作，接受合作协议）

　　普通非加工类生鲜食品：暂无资质要求

　　宝宝所食用的奶粉、零食、辅食、营养品

　　普通食品需提供《食品流通许可证》或《全国工业生产许可证》或《食品经营许可证》

　　进口食品需提供上述普通食品资质+《入境货物检验检疫证明》（入境货物检疫检验证明，如是食品经销公司与物流公司或进口商之间合作，接受合作协议）

　　若含婴儿配方乳粉销售，请确保《食品流通许可证》的许可范围包含“乳制品（含婴儿配方乳粉）”

　　酒水

　　国内生产需提供：

　　——“生产”资质提供《食品生产许可证》（含酒类）或《酒类生产许可证》或《全国工业产品生产许可证》（含酒类）

　　——提供酒水的《商标注册证》。如商标注册人非开户主体、非酒水生产企业，还须提供商标授权（注：商标仅限一级授权）

　　——提供该酒经国家规定或认可的省辖市以上食品或产品质量检验机构出具的该酒符合质量标准的检验证明

　　国内经营销售需提供：

　　——提供酒水经营企业的《食品经营许可证》（含酒类）或《食品经营许可证》（预包装食品销售）或《酒类批发许可证》或《酒类零售许可证》

　　——提供酒水生产企业的《食品生产许可证》（含酒类）或《酒类生产许可证》或《全国工业产品生产许可证》（含酒类）

　　——提供酒水的《商标注册证》。如商标注册人非开户主体、非酒水生产企业，还须提供商标授权（注：商标仅限一级授权）

　　——提供该酒经国家规定或认可的省辖市以上食品或产品质量检验机构出具的该酒符合质量标准的检验证明

　　进口酒经销商需提供：

　　——“生产销售”资质《食品经营许可证》或《食品卫生许可证》或《食品流通许可证》或《食品生产许可证》（含酒类）或《酒类生产许可证》或《全国工业产品生产许可证》（含酒类）或《酒类批发许可证》或《酒类零售许可证》之一

　　——提供酒水的《商标注册证》。如商标注册人非开户主体、非酒水生产企业，还须提供商标授权（注：商标仅限一级授权）

　　——经国家规定或认可的省辖市以上食品质量检验机构出具的该酒符合质量标准的检验证明＋《入境货物检验检疫证明》或《进口食品标签审核证书》

　　食品综合

　　普通食品需具备《食品流通许可证》或《全国工业生产许可证》或《食品经营许可证》或《餐饮服务许可证》（涉及宝宝食品则按照宝宝食品资质要求提供）

　　进口食品：需具备普通食品资质+《入境货物检验检疫证明》

　　新资源食品

　　新资源食品不作为单独行业开户，食品推广中若涉及新资源食品，需要补充以下资质

　　新资源食品广告主应提供国务院卫生行政部门核发的《新资源食品试生产卫生审查批准文件》或者《新资源食品卫生审查批准文件》，广告内容中应标明批准文号

　　特殊营养食品广告主应提供省级卫生行政部门核发的准许生产的批准文件，广告内容中应标明批准文号

　　3.经营形式资质

　　若为线上（平台类网站），提供《增值电信业务经营许可证》

　　若为线上（非平台类网站），PC网站提供工信部ICP备案截图，APP提供APP在应用宝的截图，网店可提供网店后台截图

　　4.行业禁投

　　燕窝、海参、鱼翅、花胶四类高价海味干货销售（若为即食类商品可支持，或在餐饮行业中燕窝、海参、鱼翅、花胶作为菜品类可以支持）

　　活禽销售，如：农村散养走地鸡

　　烟草

　　保健食品

　　5.行业广告位规范

　　投放微信公众号广告位需满足以下要求

　　酒水行业暂不支持以线上分销经营为主的商家投放朋友圈广告（京东、唯品会等大型电商平台或大型品牌电商除外）

　　酒水品牌投放朋友圈广告需提供商标注册证，经销商标品牌推广仅接受品牌商及一级授权