公众号广告之友
行业信息
在微信生态的广告体系中,公众号作为连接品牌与用户的重要内容载体,其广告投放样式始终以 “原生、准确、高互动” 为核心竞争力。订阅号消息列表版位作为公众号广告的重要组成部分,凭借独特的流量属性与内容结合优势,成为品牌实现曝光与转化的关键阵地。以下结合官方产品信息,深入解析该版位的特点、优势及实战策略。以下截图来自腾讯广告官方,仅做展示使用。一、版位定位:沉浸式内容流中的营销入口订阅号消息列表广...
在新能源汽车行业蓬勃发展的当下,充电桩小程序成为了连接用户与充电服务的关键桥梁。为了在庞大的用户流量中实现商业价值转化,越来越多的充电桩小程序选择投放腾讯公众号广告。下面将以充电桩小程序为例,深入剖析充电桩小程序投放腾讯公众号广告的成功案例。一、项目背景与目标充电桩服务的小程序,覆盖多个城市,为广大新能源车主提供便捷的充电设施查找、预约、支付等一站式服务。随着用户规模的持续增长,小程序运营团...
在数字化营销领域,公众号广告凭借庞大的微信用户基础和多样化的广告形式,成为众多品牌推广的重要阵地。其中,投流转化链路的搭建直接影响着广告效果和营销目标的达成。下面将详细剖析公众号广告投流的转化链路,帮助品牌更好地理解和运用这一营销工具。以下是来自腾讯广告官网截图,仅做展示使用。多元广告形态开启转化入口:公众号广告拥有丰富多样的广告形态,每种形态都为转化链路提供了独特的起始点。在订阅号消息列表...
在数字化营销的大环境下,微信公众号作为重要的内容传播与营销平台,吸引着众多企业和品牌投放广告,期望借此触达目标受众、提升品牌知名度与产品销量。但对于初次涉足或准备加大投放力度的广告主而言,“在公众号投广告需要多少钱” 是他们较为关心的问题。实际上,公众号广告投放价格并非固定不变,而是由多种因素共同决定。基于粉丝数量的定价逻辑粉丝数量通常是影响公众号广告价格的关键因素之一。一般情况下,粉丝基数...
在数字营销领域,公众号凭借庞大用户基础、高用户粘性及多样化内容生态,成为广告投放的好平台。对于广告主而言,了解公众号广告投放付费模式,是制定效率投放策略、实现营销目标的关键。按点击付费(CPC - Cost Per Click)模式原理CPC 模式下,广告主依据用户点击广告的次数支付费用。当用户在公众号文章内看到广告并点击,广告主才需为此行为买单,若广告仅有展示而未被点击,则不产生费用。比如...
在长沙这座充满浪漫气息的城市,相亲 / 婚恋公司如雨后春笋般涌现,竞争日益激烈。为了脱颖而出,吸引更多单身人士,许多公司将目光投向了微信公众号广告投放。这一渠道受众广泛、准确度高,能有效触达目标客户。不过,广告投放成本是公司较为关注的要点,下面将详细探讨长沙相亲 / 婚恋公司在微信公众号投放广告的成本问题。不同付费模式下的成本情况按点击付费(CPC)CPC 模式下,广告主根据用户点击广告的次...
在数字化营销蓬勃发展的当下,微信凭借其庞大的用户基础、丰富的生态体系以及强大的社交属性,成为广告投放的好阵地。微信广告投放平台作为连接广告主与海量用户的桥梁,为企业营销提供了多样化的解决方案。深入了解这一平台,对于企业准确触达目标受众、提升品牌影响力、实现营销目标具有关键意义。微信广告投放平台概述微信广告投放平台依托微信生态体系,整合了朋友圈、公众号、小程序、视频号、搜一搜等多重资源,构建起...
在美食文化丰富多彩的中国,地方菜系如粤菜、川菜等各具特色,深受广大食客喜爱。对于提供这些地方菜系正餐服务的商事主体而言,借助公众号广告进行推广,能够准确触达目标客户群体,提升品牌知名度和业务量。然而,在投放公众号广告前,需要满足一系列严格的资质要求。一、主体资质企业主体如果是以企业形式运营地方菜系正餐服务,首要资质便是《营业执照》。这一证件是企业合法经营的基础凭证,由工商行政管理部门颁发。营...
在微信公众号广告投放领域,eCPM(每千次展示期望收入)的稳定表现对广告主的投资、回报率至关重要。然而,eCPM 值常常呈现忽高忽低的波动状态,这给广告投放带来了诸多挑战。深入探究其波动原因并制定针对性的优化策略,成为提升广告效果的关键。一、eCPM 波动核心原因(一)流量竞争环境变化微信公众号的流量竞争环境处于动态变化之中,尤其是在日间高峰时段,如早上 9 点和晚上 8 点,用户活跃度大幅...
在数字化营销浪潮中,小程序借助微信公众号信息流广告拓展业务版图成为众多商家的选择。其投放效果可从以下关键维度深入评估。行业适配性决定基础成效不同行业的小程序在微信公众号信息流广告投放中表现各异。教育与电商类小程序优势突出,这得益于其业务特性与微信庞大用户群体的高契合度。教育类小程序可准确触达有学习需求的用户,电商类则能效率吸引购物爱好者。但要充分发挥优势,需完成 API 转化追踪开发,并合理...
微信公众号发布广告需根据行业类型提供不同资质,主要分为基础资质和行业专项资质:一、基础通用资质1. 主体资质• 已认证的企业类微信公众号(需与营业执照主体一致)• 营业执照副本扫描件(需包含广告相关经营范围)二、行业专项资质(部分示例)1. 医疗美容类• 《医疗机构执业许可证》• 《医疗广告审查表》及成品样件表• 3名执业医师资质证明(含副主任医师职称证书)2. 教育培训类• 办学许可证或广...
微信广告 DMP 详解:数据驱动准确营销的核心引擎一、DMP 基础认知:数据管理平台的本质DMP即数据管理平台,是通过整合多维度用户数据,构建人群画像并实现准确营销的智能系统。在微信广告生态中,DMP 主要通过以下三大核心功能发挥作用:数据整合:打通公众号、小程序、微信支付等场景行为数据标签构建:生成用户画像标签(如消费频次、兴趣偏好)智能应用:支持广告定向、效果优化和投放策略调整二、微信 ...
公众号订阅号消息列表广告:微信生态中的品效合一新范式一、产品定位与核心价值作为微信广告生态的重要组成部分,订阅号消息列表广告凭借日均 8.2 亿的活跃用户基数,为品牌提供了准确触达高净值人群的黄金入口。其以横版大图 / 视频形式自然融入用户内容流,实现 "阅读场景 - 品牌认知 - 消费决策" 的无缝衔接。据 2025 年 Q2 数据显示,该广告位 CTR(点击率)均值达 2.7%,转化成本...
微信公众号投流全攻略:从入门到精通的实战指南一、基础准备:开通流量主与资质审核微信公众号投流的一步是开通流量主功能。需满足以下条件:粉丝门槛:关注人数≥500;内容合规:确保文章无违规信息,符合《微信公众平台运营规范》;财务信息:完成实名认证,绑定银行卡以便结算收益。开通流程:进入公众号后台,点击【收入变现】→【流量主】→提交开通申请。选择广告类型(如底部广告、文中广告),提交后等待审核(约...
在微信生态的流量红海中,公众号信息流广告凭借其准确触达、高转化闭环的特性,成为品牌营销的重要阵地。本文将从广告形态、投放流程、定向策略、素材优化等维度,为您拆解效率投放的核心逻辑。一、微信公众号信息流投放的核心形式朋友圈广告以原生信息流形式出现在用户动态中,通常位于第五条,支持图文、视频、轮播图等创意形态。其优势在于与用户内容自然结合,支持点赞、评论互动,降低广告突兀感。适合品牌曝光、本地服...
在微信生态中,公众号互选广告凭借其独特的双向匹配机制,成为品牌与好内容创作者深度合作的重要桥梁。本文将从核心逻辑、操作流程、合作模式及价值优势等维度,系统解读这一创新广告形态。一、互选广告的本质:双向选择与生态共赢微信公众号互选广告是广告主与流量主通过官方平台实现 “双向互选、自由合作” 的广告投放模式。广告主可根据品牌调性选择匹配的公众号,流量主则能自主筛选与内容契合的广告需求,之后在文章...
在微信生态中,公众号信息流广告已成为品牌准确触达用户的核心渠道。其灵活的计费模式和多元的定价机制,既能满足品牌曝光需求,也能实现效果转化目标。本文将系统拆解广告收费逻辑,助您科学制定投放策略。投公众号信息流广告怎么收费的?投公众号信息流广告价格怎么算? 公众号信息流广告需要收取的费用就是:服务费+广告投放费用。服务费是给代理公司的,因为代理公司是会拿着服务费去给大家制作广告需要的素材、还有开...
在移动互联网时代,微信作为拥有超 10 亿月活用户的平台,其信息流广告已成为品牌准确触达用户的重要工具。本文将从开户准备、广告设计、投放策略到效果优化,为您拆解微信公众号付费信息流广告的完整操作流程。一、前期准备:资质认证与账户搭建公众号认证与开户首先需注册微信公众号(企业 / 个体工商户类型),完成微信认证(需提交营业执照、法人身份证等资质),并绑定微信支付功能。认证通过后,进入「微信广告...
微信是大家媒体都会用到的软件,微信是包含:朋友圈、公众号、视频号等都是有很多用户在使用,所以是一个不错的引流平台,今天小编要给大家讲解的是微信广告其中的一个分支:微信公众号投流多少钱?微信公众号投流怎么投?给大家进行参考。一、微信公众号投流费用解析(微信公众号投流多少钱?)微信公众号的广告投流(即微信广告投放)费用主要由广告形式、投放目标、定向精度、行业竞争等因素决定,以下是具体费用结构与参...
公众号广告投放是企业实现引流获客、品牌曝光的重要方式,但如何制定高性价比的投放方案?本文将从策略制定到执行优化,提供可落地的操作指南。一、投放前准备目标拆解:将"品牌曝光/产品销售/粉丝增长"等大目标转化为可量化的KPI指标,如单次曝光成本≤1.5元、转化率≥8%、加粉成本≤30元用户画像构建:通过公众号后台用户分析+腾讯社交数据(如朋友圈互动行为)+第三方工具(新榜/西瓜数据)交叉验证,准...

半小时学遍互联网营销分析专用名词

77
发表时间:2018-07-09 16:11


这一期的分享一共是关于互联网营销数据分析的9个部分的名词:
  最基本的名词
  数据分析专用词
  互联网和互联网营销分析技术领域
  流量与用户行为领域的名词
  策略与运营
  互联网广告领域的名词
  效果营销领域的名词
  移动端常用名词
  企业、组织机构和产品

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Part1
  最基本的名词
ROIReturn On Investment的简称。一般而言on这个词是应该小写的,所以ROI似乎应该是RoI,不过大家都约定俗成了,不必较真。ROI是典型的追求效果类的营销的关键指标。在中国的互联网营销,这个值一般指的是,我花了多少钱推广费,直接产生了多少的销售。比如花了1万元做SEM推广,直接卖了3万元的货。ROI会被认为做到了3(即3:1)。这一点与财务计算上的ROI是不同的,后者是利润和投入的比值,但在互联网营销上,大家没有把利润作为R,而是用GMV。关于GMV是什么,本文的下篇有。
Impression:意思是“曝光”,也被称为“展示”或“显示”,是衡量广告被显示的次数,一个广告被显示了多少次,它就计数多少。比如,你打开新浪的一个页面,这上面的所有广告就被“显示”了1次,每个广告增加1个Impression。
Click:点击,是指互联网用户点击某个广告的次数。
CTRClick Through Rate,点击率。就是用click除以impression的比例。
CPMCost Per Mille,这次实际上省略了impression,全文应该是cost per mille impression。Mille是千的意思,在英语中它只跟着per一起用,即per mille,就是汉语的“每千……”的意思。所以CPM是每千次展示的成本。
CPCCost Per Click,每次点击的成本。
Ads:就是广告(名词)的英语复数啦。Ads = Advertisements。如果是“做广告”(动词),应该用Advertising。
SEMSearch Engine Marketing的简称。就是搜索引擎营销。不过在中国,SEM其实仅仅指PPC。但是SEM事实上是PPC和SEO的统称。PPC和SEO是什么,下面有解释。
PPCPay Per Click的简称。一般是特指搜索引擎的付费竞价排名广告推广形式,因为搜索引擎竞价排名只有一种收费方式,即按照点击付费。虽然也有其他广告形式也是按照点击数量来进行收费,一般不被称为PPC,而被称为CPC,即Cost Per Click。为什么?似乎是约定俗成。
SEOSearch Engine Optimization的简称。就是搜索引擎优化,特别指搜索引擎搜索结果自然排名的优化。所谓自然排名,就是不通过给搜索引擎付钱就能获得的排名。不花钱就能被搜索引擎排到前面当然是好事,但大家(每个网站)都这么想,所以要出头还挺难的。懂得这个领域的高手过去能挣很多钱,但今天SEO却越来越短时间内就出效果,所以想要通过SEO挣快钱越来越难。
Social:社会化,是social marketing(社会化营销)或者social media(社会化媒体)的简称,具体指二者的哪一个要看场合。社会化媒体,在中国过去是人人网、开心网之类,现在是微信、微博、图片分享类网站应用等。
WAWeb Analytics的缩写。就是网站分析。
DADigital Marketing Analytics的缩写。数字营销分析。


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