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微信广告投放中的行为兴趣意向定向介绍

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发表时间:2023-04-28 09:00

行为兴趣意向定向介绍


1.基础介绍


行为兴趣意向定向包含行为、兴趣、意向三种数据类型,以标签形式提供,用于圈定广告受众,支持各种不同的广告版位和出价方式。


目前有系统优选和自定义两种选择模式,如下图所示:


系统优选模式


开启微信广告投放系统优选后,后台将自动帮您选择行为兴趣意向人群。如需了解更多,请到帮助中心查看系统优选相关介绍。



自定义模式


在自定义模式下,您可以根据需要自由选择行为、兴趣、意向人群。



2.自定义模式介绍


自定义模式下,您可以分别展开行为、兴趣、意向模块进行标签选择,目前提供:勾选、搜索、批量添加、相关推荐、系统推荐、行业热门推荐等方法帮助您选择标签。


标签勾选


部分标签以树状形式展现在页面上,且具有上下级关系(上一级标签包含下一级标签的人群)。您可以展开行为、兴趣、意向定向的标签树,分别勾选需要的标签。下图以行为定向为例,依次展开教育-早教与学前教育,勾选了第三级标签“智力开发”。如果您勾选“教育”这个一级标签,会自动全选“教育”下属所有的标签。


如需取消选择,可取消勾选框,或在“已选择”中删除,或点击“清空”。



标签搜索


如果标签树里没有展示出您需要的标签,可以尝试在输入框进行搜索,也可以批量添加,如下图所示:



批量添加:



相关推荐


根据您已选标签进行的推荐,点击可以直接添加。


微信广告投放系统推荐


根据您和您所在行业历史投放情况,为您推荐合适的标签,勾选可添加。



行业热门


展示您所在行业使用频率最高的标签,勾选可添加。


常见问题


如何选择行为、兴趣、意向定向?


建议根据您的营销目标以及对本行业消费者购买决策过程的理解,选择行为或兴趣或意向定向:比如期望覆盖对您的品牌、商品等有长期兴趣的人群,则主要使用兴趣定向;期望圈定可能产生购买行为的人群,则主要使用意向定向;期望直接通过用户行为偏好圈定人群,则主要使用行为定向。


如何选择合适的定向标签?


建议根据您要推广的商品或服务来选择合适的标签,如投放中小学教育课程的推广,则选教育-中小学教育;投放传奇类游戏推广,则选择游戏-游戏(按题材)-传奇。也可以借助推荐来选择标签,或根据经验选择目标受众相似的其他标签,来覆盖更多人群。


如何搭配其他定向?


行为、兴趣、意向三个定向之间人群取并集,行为兴趣意向整体与其他一级定向如年龄、性别、地域等取交集。您可以根据自身需求选择必要的其他一级定向来搭配使用,并注意最终覆盖的人群量级。

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