微信广告投放中的行为兴趣意向定向介绍

行为兴趣意向定向介绍

1.基础介绍

行为兴趣意向定向包含行为、兴趣、意向三种数据类型，以标签形式提供，用于圈定广告受众，支持各种不同的广告版位和出价方式。

目前有系统优选和自定义两种选择模式，如下图所示：

系统优选模式

开启微信广告投放系统优选后，后台将自动帮您选择行为兴趣意向人群。如需了解更多，请到帮助中心查看系统优选相关介绍。

自定义模式

在自定义模式下，您可以根据需要自由选择行为、兴趣、意向人群。

2.自定义模式介绍

自定义模式下，您可以分别展开行为、兴趣、意向模块进行标签选择，目前提供：勾选、搜索、批量添加、相关推荐、系统推荐、行业热门推荐等方法帮助您选择标签。

标签勾选

部分标签以树状形式展现在页面上，且具有上下级关系（上一级标签包含下一级标签的人群）。您可以展开行为、兴趣、意向定向的标签树，分别勾选需要的标签。下图以行为定向为例，依次展开教育-早教与学前教育，勾选了第三级标签“智力开发”。如果您勾选“教育”这个一级标签，会自动全选“教育”下属所有的标签。

如需取消选择，可取消勾选框，或在“已选择”中删除，或点击“清空”。

标签搜索

如果标签树里没有展示出您需要的标签，可以尝试在输入框进行搜索，也可以批量添加，如下图所示：

批量添加：

相关推荐

根据您已选标签进行的推荐，点击可以直接添加。

微信广告投放系统推荐

根据您和您所在行业历史投放情况，为您推荐合适的标签，勾选可添加。

行业热门

展示您所在行业使用频率最高的标签，勾选可添加。

常见问题

如何选择行为、兴趣、意向定向？

建议根据您的营销目标以及对本行业消费者购买决策过程的理解，选择行为或兴趣或意向定向：比如期望覆盖对您的品牌、商品等有长期兴趣的人群，则主要使用兴趣定向；期望圈定可能产生购买行为的人群，则主要使用意向定向；期望直接通过用户行为偏好圈定人群，则主要使用行为定向。

如何选择合适的定向标签？

建议根据您要推广的商品或服务来选择合适的标签，如投放中小学教育课程的推广，则选教育-中小学教育；投放传奇类游戏推广，则选择游戏-游戏（按题材）-传奇。也可以借助推荐来选择标签，或根据经验选择目标受众相似的其他标签，来覆盖更多人群。

如何搭配其他定向？

行为、兴趣、意向三个定向之间人群取并集，行为兴趣意向整体与其他一级定向如年龄、性别、地域等取交集。您可以根据自身需求选择必要的其他一级定向来搭配使用，并注意最终覆盖的人群量级。