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怎么使用公众号广告投放平台中报表口径功能?

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发表时间:2023-05-03 09:00

报表口径介绍


报表口径旨在向您展示不同统计视角下的报表结果,帮助您通过不同的评估视角,了解在公众号广告投放的表现效果。目前平台支持:广告播放、数据上报、激活时间三种报表口径。同一天的报表数据会因不同的报表口径产生差异。


以一条典型的广告转化链路来看,用户的每一个行为都有对应的时间,例如广告曝光的时间、激活发生的时间,这些行为归因到广告上之后,在不同口径的报表下,该行为会统计到不同日期的报表中去。一次典型的广告转化示例如下



*在广告播放口径下,该条广告后续产生的所有转化行为,都会统一统计在广告播放当日的公众号广告投放效果报表中去。


*在数据上报口径下:


该条广告后续产生的所有转化行为,都会统一统计在上报该条数据当日的报表中去


当勾选“付费行为等按激活时间统计“的条件后,激活后的付费等指标的计算,会统一统计到该付费客户发生激活的日期中去


使用指引


使用场景介绍


请求口径和转化回传口径会有不同的数据表现,因此适用于不同的场景


*若选择广告请求口径,数据回溯,隔日成本可能变化,可以准确计算点击转化率。适用于投放复盘场景,投放周期内转化数据可以完整统计。如下图所示,计划A于10月1日23:59分展示的激活数是10,于3日展示的激活数是12。该数值的变化是由于广告在1号曝光后,在10月2日~3日发生了激活行为,数据回溯到对应计划内。



*若选择转化回传口径,转化数据不回溯,隔日成本不会变化。适用于持续周期内实时优化场景,新增转化数据可全部展现在当天的数据上,示例如下图所示。



常见问题


Q:如果数据延迟会对转化回传口径上报会有什么影响?


A:由于转化回传口径是按照数据上报时间进行统计的,延迟上报也会导致数据记录日期的延后,比如您10月1日发生的激活,10月2日才上报给AMS,那么转化回传口径下该激活数据会记录在10月2日。


Q:转化回传口径的数据支持什么时间的数据查询?


A:转化回传口径的数据支持2019.9.10时间之后的数据查询。


Q:切换转化回传口径是否会对OCPA效果优化产生影响?


A:不会对模型优化产生影响,但口径切换会导致您在报表上看到的成本变化,无论您选择使用哪种口径,我们都建议您拉长到3天时间来观察广告的成本达成率。


Q:转化回传口径下,为什么会出现有点击无曝光或者有转化无点击的情况?


A:因为从广告从曝光到点击、转化是有时间间隔的,按照转化回传口径,报表按照数据接收的时间呈现,在广告暂停等情况下,点击或转化延迟发生就会出现有点击无曝光或有转化无点击的情况,这种现象是正常的。

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