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公众号广告中的转化归因如何使用以及有哪些用处?

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发表时间:2023-05-05 09:00

一、转化归因使用指南功能介绍


转化归因专区为公众号广告‍平台提供给客户的全新的转化工具,旨在提供一体化的转化数据链路相关工具的维护和使用,同时打通数据与投放,帮助客户实现更高效、更准确的数据上报,从而提升广告投放效率及效果。


转化归因是什么?


转化归因承载了客户接收数据(点击监测)、客户上报数据(上报行为、上报方式等)、平台归因(归因方式)以及投放对应的标的物、优化目标等概念,是打通数据和投放的重要模块。


转化归因适合哪些客户使用?


目前转化归因专区支持投放APP的客户使用SDK上报,投放Web的客户添加JS上报,或接收平台点击数据并使用API上报的客户来使用,其他场景陆续支持中,敬请期待。


二、平台上报说明功能介绍


什么是平台上报


转化归因专区旨在将公众号广告侧的广告点击数据和客户侧的用户转化数据能力整合和匹配,从而实现转化归因和投放优化。在新版转化归因中,腾讯广告采用两种方式收集转化数据,我们称之为两种上报类型,即自建转化和平台上报。


自建转化:客户在投放端-工具-转化归因中,自主创建转化规则,通过SDK/API/JS三种接入方式,自主将转化数据上报至腾讯广告。


平台上报:客户使用微信原生推广页、蹊径、枫页、阅宝、应用宝落地页、互动推广页、有赞、一叶智能、微盟进行推广,无需创建转化规则,无需自主上报转化数据,由上述平台自动将转化数据上报至腾讯广告。


使用指引


1、如何使用平台上报


(1)使用平台工具创建落地页


使用微信原生推广页、蹊径、枫页、阅宝、应用宝落地页、互动推广页、有赞、一叶智能、微盟创建落地页。



(2)新建广告时选择平台上报类型的转化


创建广告时,选择平台上报类型的转化




如上图所示,转化列表自上到下依次为自建转化、平台上报转化、不可用转化。请在平台上报类型的转化中选择所需要的深浅层转化目标。目前平台上报支持的转化目标详见下文表格。


(3)新建创意时选择第1步中创建的平台落地页


2、平台上报的适用范围


上报平台:微信原生推广页、蹊径、枫页、阅宝、应用宝落地页、互动推广页、有赞、一叶智能、微盟


优化目标:平台上报目前支持以下深浅层优化目标,未来将继续拓展



注意:若您的优化目标和深度优化目标同时进行平台上报和自主上报,新版转化归因暂时不支持该功能,请不要选择平台上报的转化。

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