一、流量主违规行为定义流量主违规行为是指流量主使用微信广告推广视频号展示服务时违反法律法规规定、《微信视频号运营规范》等广告展示服务相关的协议、规定、规范性文件等的相关行为。二、流量主违规行为处罚措施对于广告展示违规行为,微信广告推广平台有权单方视情节轻重对流量主账户采取如下一项或多项措施:警告:平台向流量主发出系统警告通知,并要求流量主作限时整改;冻结账号操作权限:允许流量主登陆微信视频号...
一、产品介绍视频号互选广告是流量主和广告主通过公众号广告平台双向选择、自由达成广告合作的一种广告模式,广告创意呈现在视频号内容中。在视频号互选平台上,广告主可根据品牌调性、目标人群等维度与匹配的流量主合作;流量主接受合作邀约后,将结合品牌需求及粉丝偏好为广告主定制创意内容,最终发布在视频号内。1、展示位置:视频消息内容区2、产品亮点1.可观的合作收益:内容合作广告形式,收入回报丰厚2.丰富的...
产品介绍视频号小任务是微信广告推广平台服务于创作者变现的现金任务撮合产品。小任务以现金活动为载体,鼓励广大创作者按照要求创作视频,并按视频效果结算收益。满足条件的创作者可在 “创作者中心-视频变现任务” 中找到广告主发布的丰富任务,参与投稿并获得现金收益。参与门槛创作者符合以下条件,即有机会参与小任务:创作者有效关注人数(粉丝数)在 100 及以上持续发表优质原创内容创作者可登录视频号,前往...
一、公众号广告位管理流量主可以在“广告管理”页的“广告位管理”板块开通和关闭广告位。可供开通的广告位包括底部广告、文中广告、视频后贴广告、返佣商品广告、公众号互选广告。其中返佣商品广告还可通过文章编辑器快速开通,公众号互选广告只能通过邀请开通。初次开通广告位时,会校验是否满足500个关注用户且符合平台运营规范。若不符合条件,即无法开通广告位。若关闭广告位,24小时内将不可再次开通。二、广告屏...
1、公众号广告是如何收费的?按文章收费,文章的合作价格由流量主自主决定,对所有广告主一致;对于“广告推荐”合作模式,流量主会设置承诺曝光量,若最终合作文章广告曝光量未达到承诺值,将按实际曝光量/承诺曝光量的比例进行扣费。“内容定制”合作模式无承诺机制。如:某“广告推荐”合作文章合作价格为1000,承诺曝光量为10000,实际曝光量为5000,则实际扣费金额=1000×(5000/10000)...
1、公众号互选广告的合作流程公众号互选广告是流量主功能的一个广告位。参与公众号互选广告合作需先申请开通公众号推广流量主,具体合作流程:开通流量主-互选广告功能进行公众号互选广告设置,设置报价、承诺曝光量和排期信息广告主选择流量主进行广告合作流量主在24小时内确认广告合作——编辑文章插入广告并发送预览——合作当天发文达成合作——数据跟踪&广告收入结算,流量主自助查看投放数据。2、广告推荐和内容...
公众号互选广告是流量主和广告主通过公众号推广平台双向选择、自由达成广告合作的一种广告模式,广告创意呈现在公众号内容中。流量主可根据账号自身粉丝数量等情况,自主定价;广告主通过系统发起合作需求后,流量主根据自身意愿,接受或拒绝合作。达成合作的公众号互选广告将展示在流量主与广告主达成一致的、特定一篇公众号推广图文消息中。1、展示位置:图文消息内容区。2、合作模式公众号互选广告支持以下4种合作模式...
1、MC多创意/DC动态创意广告,让创意价值无限释放在商家使用MC多创意广告和DC动态创意广告测试商品和创意时,无需针对每个创意创建一条广告,同广告下多个创意初始探索公平分配流量,创意测试结果数据更加精确可靠;根据竞争环境和受众特征,系统将智选最佳创意进行展示,兼顾点击率和整体成本,实现千人千面的智能推荐,让素材创意更精准的匹配到目标人群,让每个受众遇见综合效果最优的创意,提升广告整体效果。...
1、激活链路势能,提高效果转化•表单预约链路表单预约链路具有eCPM低,CVR高,前端成本低的特点,比较适合课程产品定制化较强,电销团队规模庞大,消转手段成熟的广告主。不过,与购课链路相比,该链路对于核心人群的竞争力相对较低。在使用该链路时,建议广告主以“原价XXX元课现在0元领”为核心卖点,吸引用户完成表单预约。•小课直购链路小课直购链路的eCPM和成本相对较高,CVR低,转化周期较短,抢...
消费者对于品质生活的消费升级需求,在食品饮料赛道中催生出一批具有“新消费”属性的DTC品牌。这些品牌在商业逻辑上大多具有社交直购、私域运营等特色,并且往往倾向通过竞价广告投放实现品牌认知与原始客群的积累。尽管许多食品饮料DTC品牌具有相似的定位和商业模式,但竞价投放中表现出的抢量能力却经常呈现出很大差异。为此,公众号广告投放将实践经验与数据能力进行有机结合,制定出品牌竞价广告投放能力“前置...
一、程序化广告公众号流量主可通过开通公众号广告位,快速将公众号内的指定流量分享给广告主作广告展示,获得广告收入。公众号流量主可开通程序化广告位包括:底部广告、文中广告、视频后贴广告。流量主可轻松实现流量变现,持续获取收入,依托于高价值的内容,实现品牌塑造和内容变现的双赢。1、底部广告展示位置图文消息内容区底部,即公众号文章内容区与评论区(若有)之间。展现逻辑系统会根据广告素材的定向和阅读文章...
一、有数开户功能介绍1.有数介绍公众号推广平台提供一整套数据服务及接口解决方案,为CPS商品广告提供数据通道服务。接入方开发同学将负责有数API的接入,在测试环境上报和正式环境上报商品、订单等数据。使用指引2.有数开户请填写有数开户申请表《腾讯有数服务申请(商户开发模式)》,接入目的选择“CPS商品广告”。填写《申请表》约1个工作日后,请使用在《申请表》中登记的手机号,微信扫码后进入<数据接...
一、投放端开户1.开户方式(请根据您的适用场景,选择下列四种开户方式之一)请根据适用场景,选择下列四种开户方式之一:【新广告主开户】广告主无广告账户,未在腾讯广告平台投放过广告。【历史广告主开户】广告主已有有效广告直客账户,在公众号广告代理平台投放过广告。【代理商开户】服务商身份开户。由于涉及财务类目的区分,无论之前是否已有腾讯服务商账号,CPS业务均需服务商重新开户。【销售代开户】KA客户...
1、投放端升级助力快速起量在中小教育行业广告投放的过程中,起量是摆在广告主面前的一道重大难题。为此,公众号广告投放端通过商品维度文案推荐、出价推荐及商品广告等能力,助力中小广告主提升起量效果。投放端的文案推荐功能,能够基于广告主商品,智能生成高相关度、高CTR、高曝光的文案合集,让投放的广告内容更加匹配产品特性,实现高转化。同时,出价推荐功能,让广告主实现更有竞争力的出价金额。 ...
一、“把脉”行业趋势,探索未来增长的突破口1、再购市场成为笔记本电脑主战场,“用户保卫战”已然打响近年来,笔记本电脑行业的存量竞争愈发激烈。有白皮书数据显示,笔记本产品销量的80%来自换机需求,新购用户只有两成。这意味着存量用户成为拉动销售的主力,再购市场成为笔记本品牌主战场。在非此即彼的存量竞争中,品牌与产品同质化,及由此带来的用户忠诚度下降,成为厂商的另一大隐忧。2、以“人”为核心的营销...
1、决策链路重组,心智最终影响购买决策随着社交零售时代的到来,消费者触点和决策链路日渐多元化。品牌影响力在营销中的优势被无限放大。心智是指存在于人们思维当中任何与品牌相关的事物,包括思想、感情和态度等。高度认同品牌的消费者会将品牌与某一特征建立强关联。中国汽车营销正迈入3.0时代,品牌方倾向于通过多触点的沟通方式打造更多元、立体的沉浸式传播策略,对消费者的影响也从浅层次的认知向深层次的兴趣认...
1、优选流量,精准连接多元营销场景,由浅入深,搭建五大生鲜效果链路从触达拉新,到心智占领,再到转化复购,在完整的用户周期中,不同类型的生鲜企业在不同阶段,往往有着不同推广需求和效果目标。基于此,微信广告推广平台的整合生态资源和能力,从浅到深打通了五条效果链路,同时组合使用丰富的数字化工具,提升不同链路中的广告效率,为企业沉淀私域资产,实现广告投放的降本增效。1、公众号加粉:生鲜行业拉新蓄水神...
1、公众号广告平台的广告升级路径最朴素的生意逻辑,无非是开源和节流。流量只是其中的一环,它很重要,但不是生意的全部。无论是IAP(应用内购买,例如你在直播平台买了一套化妆品)还是IAA(应用内广告,例如你通过观看30秒广告,解锁了新的网文章节),只有在创收端大于成本端,再讨论规模化增长才有意义,不然就是“耍流氓”。•用户质量,一门好生意的起点平台在定向环节中,RTA能将流量的选择权交给广告主...
1、开辟第二曲线,直营电商重启增长引擎告别了流量红利期,直营电商已经进入需要开辟第二曲线带动增长的深耕拓展期。公众号广告投放平台将为直营电商客户全面打通电商底层能力,开放丰富的投放链路,提供明确清晰的经营策略方向,以及合理合规的政策保护和牵引,帮助直营电商客户做好现有生意,挖掘长远的增长。在打通电商底层能力上,整合在平台电商、消费品电商、直营电商领域丰富的数据资源,统一建设商品和人群数据标签...
1、目标用户一手掌握,强势曝光助力轻松起量通常情况下,游戏广告主会在首发期开始买量。但由于首发期时间短、比较考验广告主对自身产品的理解和快速反应能力。另外,随着越来越多的新游产品上线,在可用资源总量不变情况下,如何能够第一时间拿到优质资源,对于整个产品生命周期都有举足轻重的作用。针对游戏广告主的需求,公众号推广平台在游戏首发期前加入预约投放场景,实现冲榜、获客、探索、助力大推!1、提热度冲榜...