公众号推广系统中的拆分对比试验功能是什么？

什么是拆分对比实验？

功能介绍

拆分对比实验是面向广告主的自助实验工具，通过公众号推广实验系统实现待测广告的竞争隔离，得到有效实验结论。通过该工具，广告主可以了解到不同的投放策略对广告表现的影响，从而依据实验结论有效进行后续的广告投放优化。

新策略测试、新账户测试和合约投放前测试，这三种情况下都强烈建议使用拆分对比实验。通过实验系统实现隔离竞争，避免多条对比策略之间的内部挤压，营造公平环境。可以让不同策略快速积累足量、无偏的实验数据，得到有效的公众号推广实验结论。

使用指引

1.拆分对比实验如何创建？

（1）拆分对比实验支持的变量：

定向、出价方式、创意等广告策略均可以成为拆分对比实验支持的测试变量。

a.单一变量模式：

创意—每天新上多套素材、文案，到底哪个创意方向更适合您？

定向—新标签（标签组合）测试、人群包测试均可支持，哪种定向设置效果更好？

出价方式—用oCPA还是CPC？用哪种优化目标进行优化？出多少价格更适合您平衡量和成本？

为保证实验结果有效性，选择上述变量测试时，一次实验仅支持一个变量的测试。同时需要说明的是，出价价格为默认变量，广告主在选定任意变量时，均可对不同广告出相同/不同价格来进行实验验证。

b.自由变量模式：

想要进行变量间的组合测试？想要设置广告创建过程中的其他信息为变量？

您可以选择自由变量方式测试：

自由变量—支持将广告设置中任意信息作为变量控制（可以是创意、定向、出价方式，也可以是其他信息，还可以用来测试新产品功能），且无需严苛控制单一变量，达到快速创建自由变量对照实验，快速观察自由变量/组合策略下，广告效果的目的。

（2）具体使用步骤：

Step1了解实验：

通过工具箱-投放辅助-拆分对比实验路径，进入拆分对比实验页面。

Step2新建实验：设置想要测试的实验变量、实验广告数和其他广告设置

Step3观察效果：到达实验时间自动开启实验，积累实验数据，通过拆分对比实验模块中的报表随时查看各实验广告的数据对比。

Step4全量实验：积累充分的实验数据后得到实验结论，选择实验全量，将投放效果更佳的实验广告保持继续投放。