公众号广告之友
行业信息

想让公众号广告曝光转化,提高增效可以怎么做?

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发表时间:2023-05-11 09:00

功能介绍


1.为什么要用Uplift衡量?Uplift衡量适用于什么场景?


点击归因仅涵盖与广告有进一步互动后带来的转化,衡量点击与转化的相关关系,严重低估曝光影响——公众号广告调研显示,会购买你产品的消费者中,96%的人其实不会点击你的广告;


曝光归因在广告曝光阶段已经优选了竞争胜出流量,潜在转化率本身就大概率高于未曝光,仅能说明曝光与转化间的相关关系;


在广告主的一次公众号广告投放中,最大化价值利用的预算,是投放给“看了这支广告才会转化”的部分,Uplift衡量通过科学控制,精准衡量单纯由于自变量“看了这支广告”才催化产生的转化增效。



uplift适用于多个场景:



2.Uplift衡量具体如何衡量广告曝光对于生意增长带来的真实增效?


在Uplift衡量中,广告的定向人群会被随机分为处理组和控制组:处理组中的人群当广告竞争胜出时会看到广告;控制组中的人群当广告竞争胜出(即本应看到广告)时会将广告进行替换,无法看到广告。


此方案可以使得两组人群之间唯一的差别为是否看到广告,即是否受到广告曝光是唯一自变量,因此可以通过对处理组和控制组的效果进行对比,来衡量广告曝光带来的真实效果提升。



使用指引


如何使用uplift衡量?


(1)什么样的广告计划可使用?


为保证转化数据充分、衡量结论置信,建议参与衡量的广告计划投放期间曝光总量达到100w以上、衡量转化量达到100以上——合约竞价资源均可,推荐衡量合约计划:可更好执行保量。(由于已投放广告未经过投前科学配置、且全量转化数据难以回溯……等原因,不建议对旧投放予以衡量。)


(2)如何使用?


Uplift广告增效衡量对广告主的行业并无限制,目前在旅游、汽车、3C、快消等品类下衡量case更为丰富,主要涉及的衡量行为有:


App类:安装、激活、注册、下单、加购……


网页类:表单预约、注册、有效客资、领券、付费、订单……


简而言之,只要广告主可以统计到,在日常营销中对推广媒体予以考核的目标行为,都可纳入——需广告主合作回传全渠道数据。


使用uplift衡量,可直接在投放平台工具箱提交申请,填写信息:



或通过您的运营经理向平台提交申请


(3)获取报告:


Uplift衡量主要针对转化行为衡量两个指标:


转化提升率=处理组转化率/控制组转化率-1,越高表明广告效果越正面,趋近0表明效果并不明显;


转化提升人数=(处理组转化率-控制组转化率)*处理组人数,为正值时即为提升量,为负值时即为降低量;绝对值越大,表明广告曝光的影响越大。


同时,报告会标识显著性:当为绿色表明90%置信水平下显著为正;红色表明90%置信水平下显著为负;灰色表明90%置信水平下不显著——当置信水平为不显著时,得到的结果值无论正负向,均不能用以代表投放效果的正负向。


报告示例:




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