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企业微信公众号广告进行转化数据使用什么工具好?

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发表时间:2023-05-12 09:00

1.转化归因是什么


转化归因承载了客户接收广告触点数据(广告监测服务)、客户上报转化数据(转化上报服务)、平台归因以及投放对应的标的物、优化目标等概念,是打通数据和投放的重要模块。


针对主要投放企业微信广告主,无论您是否已在DataNexus(原知数DMP)建立数据源,转化归因均支持创建企业微信类转化。当前支持API上报方式。


pexels-photo-380768.jpeg


2.如何在创建广告时使用转化归因


2.1判断上报方:自建上报还是平台上报?


公众号广告采用两种方式收集转化数据,我们称之为两种上报类型,即自建上报和平台上报:


·自建上报:需要您通过SDK/API/JS三种接入方式,自主将转化数据上报至平台。


·平台上报:当您使用微信原生推广页、蹊径、枫页、阅宝、应用宝落地页、互动推广页、有赞、一叶智能、微盟、有数进行推广时,无需创建转化规则,无需自主上报转化数据,由上述平台自动将转化数据上报至公众号广告


2.2自建上报前置准备


(1)转化归因权限


·您可以在投放平台-工具箱-转化归因,进行广告监测服务配置和转化数据上报。



(2)有效的企业微信绑定的公众号或小程序APPID,并且已进行APPID对账户授权(必填)


·新建企业微信转化时,需要填入企业微信绑定的公众号或小程序的appid;请注意这里的APPID是以wx开头的ID


示例:wx06e6ebc139b5436d


·需要将该APPID对进行上报数据的账户授权,否则微信用户的ID标识无法转换,可能导致您的转化数据归因失败


(3)点击/曝光监测链接(选填)


·如果您需要接收平台下发的广告点击/曝光信息,请准备可以接收下发数据的服务器接口地址,填写所需字段如clickid等,生成点击/曝光监测链接。


·监测链接不支持SNI,下发时是IP,建议是http/服务器上不要多个域名。


示例https://www.example.com/click/?adgroup_id=__ADGROUP_ID__&ad_id=__AD_ID__&muid=__MUID__&callback=__CALLBACK__

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