公众号广告之友
行业信息

公众号广告投放系统如何为广告主找到高频付费用户?

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发表时间:2023-05-14 09:00

1、什么是每次付费


公众号广告投放平台会以7日每次付费成本达成为优化目标,模型通过预估用户7日内付费次数,对高频付费用户高竞价、低频付费用户低竞价,进一步优化广告主投放收益;


经过大量的数据验证,随着用户付费次数的增加,用户的LTV和留存均存在递增趋势,而每次付费旨在帮助广告主找到付费次数多的用户,随之实现优化长效ROI的目的。


支持流量:非微信媒体


投放应用:APP类(Android/iOS)游戏


2、产品优势


转化:单用户付费次数提升,每次付费成本降低,7日/15日roi更好


达成:成本达成率更高更稳定


跑量:起量速度更快


3、产品逻辑


广告主为未来7日产生的每次付费进行出价,模型预估未来7天的付费次数,基于广告主的出价,公众号广告投放系统会对高付费次数用户出高价,对低付费次数用户出低价,尽可能多的触达高频付费用户。


随着时间推移,付费次数持续累计,目标转化成本逐渐下降并在7日最终达成广告主出价。



每次付费预估的是激活后7日的付费行为,故随着时间推移,长线ROI的增长会优于目前的首日转化目标



4、适用场景


付费节点多、付费频次稳定的游戏


付费后置类、生命周期长的游戏


5、数据表现


达成情况:整体达成率96%,广告不超成本率37%,账户不超成本率50%,商品不超成本率61%


ROI效果:


模拟经营、角色卡牌、二次元类「每次付费」的首日roi、3日roi、7日roi表现均优于「激活-首日roi」


战争策略、仙侠RPG「每次付费」的首日roi略低,但是随着时间推移,3日/7日roi赶超高于「激活-首日roi」



6、怎么投每次付费


APP门槛


申请使用【每次付费】优化功能的Appid必须满足以下2个条件


广告主付费行为已经使用激活归因


广告主需基于SDK或API准确上传用户付费数据,至少回传激活后7天付费数据和付费金额数据


投放入口


单目标:选择oCPM/oCPC出价-->选择【付费】优化目标-->填写出价



双目标:选择oCPM/oCPC出价-->选择【激活】优化目标-->填写出价-->开启深度转化优化-->选择优化转化行为【付费】



数据指标


数据口径:选择【转化回传】口径



关注指标:主要关注长期ROI(3日roi/7日roi)效果,「激活7日付费次数」、「激活7日付费成本」、「激活7日点击付费率」、「激活7日激活付费率」


关注周期:首日/3日/7日都需要关注达成表现,首日根据上述指标预估广告达成率,激活3日/7日后再观测上述指标数据验证成本实际达成情况


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