公众号广告之友
行业信息

公众号广告投放时使用哪些功能可以优化ROI?

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发表时间:2023-05-17 08:00

功能介绍


「深度优化ROI」是为对深度转化ROI有要求的广告主提供的投放产品。在深度优化ROI时,广告主可以直接设定目标ROI,公众号广告投放平台会基于广告的转化行为和转化金额,预估流量能带来的转化价值,尽可能使广告达成广告主设定的目标ROI。


请注意,优化ROI的广告会尽可能为广告挑选高转化价值的用户,优化广告的ROI,但很难实现ROI的大幅提高。因此在实际投放时,请根据产品的历史ROI情况设定合理的ROI目标值,设定过高的ROI目标会严重影响广告的拿量能力。


ROI=广告转化金额÷广告消耗。在不同的场景下,ROI会采用不同的计算方式。请根据行业的特点,选择适合的优化产品,避免影响广告效果。


使用指引


一、广告设置



使用oCPC/oCPM投放,勾选“深度转化优化”,并选择“优化ROI”提供两个优化目标和出价:


优化目标:希望优化的浅层转化行为,或转化链路上较为关键的浅层行为,如激活、表单预约


深度优化目标:希望优化的ROI,如首日变现ROI,首日付费ROI等出价:按照对优化目标的真实期望出价即可;请注意,期望ROI出价请勿过低,否则会影响获量定向:推荐搭配自动扩量或系统优选使用,以帮助广告快速获量创意:推荐使用动态创意


二、适用场景


小游戏推广-首日广告变现ROI


小游戏推广-首日广告变现ROI是公众号广告投放平台为IAA小游戏提供的价值优化能力。客户可设定希望广告达到的变现ROI目标,平台会根据广告带来的变现金额情况,尽可能使广告达到客户设定的ROI。广告变现数据全部由平台进行上报,广告主无需进行数据回传即可投放。


支持的流量版位


目前支持的版位包括:微信朋友圈、微信公众号与小程序


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如何定义「首日广告变现ROI」?


广告变现,指的是小游戏广告主投放广告带来的用户,在广告主的小游戏内观看/点击广告,为开发者带来广告分成的行为。


在投放端,我们使用「小游戏首日广告变现金额」和「小游戏首日广告变现ROI」指标来统计广告的首日变现。具体的指标定义为


1、小游戏首日广告变现金额:广告带来的注册用户,在注册当日,产生的变现金额。该指标为实时计算,因此和开发者在商业化工具箱内看到的数据可能有少量差异。


2、小游戏首日广告变现ROI:小游戏首日广告变现金额÷花费(元)

广告投放
 
 

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