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行业信息

微信广告推广的优化逻辑是什么?

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发表时间:2023-05-19 08:00

1、「注册-首日广告变现ROI」的优化逻辑是什么?


注册-首日广告变现ROI采用两阶段的优化逻辑。广告上线初期,微信广告推广系统会按注册出价优化广告,尽可能使广告的注册转化成本不超过出价。在积累了「¥1.00」的转化金额(小游戏首日广告变现金额指标金额达到1元)后,系统会开始优化广告的首日广告变现ROI,尽可能使得广告的ROI高于目标ROI的80%。


请注意,因广告拉取和变现行为发生过程中的时差,广告可能在投放端指标略微高于1元时才进入二阶段开始优化ROI。如果广告上线初期ROI不达预期,请保持观察。如果在变现金额远超1元后ROI依然大幅低于目标ROI,请及时暂停广告。


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2、「广告变现-首日广告变现ROI」的优化逻辑是什么?


广告变现-首日广告变现ROI同样采用两阶段的优化逻辑。


与注册为一阶段优化目标不同,广告上线初期,系统会按广告变现行为出价优化广告,尽可能使广告的广告变现行为成本不超过出价。在积累了「¥1.00」的转化金额(小游戏首日广告变现金额(预估)指标金额达到1元)后,系统会开始优化广告的首日广告变现ROI,尽可能使得广告的ROI高于目标ROI的80%。


小游戏推广-首日付费ROI


支持的流量版位


目前支持的版位包括:微信朋友圈、微信公众号与小程序


3、「注册-首日付费ROI」的优化逻辑是什么?


注册出价高低不影响深层目标达成,一阶段无门槛直接进入首日付费ROIocpm深层优化目标。


4、「首次付费-首日付费ROI」的优化逻辑是什么?


首次付费-首日付费ROI采用两阶段的优化逻辑。


与注册为一阶段优化目标不同,广告上线初期,系统会按首次付费出价优化广告,尽可能使首次付费成本不超过出价。在积累了「¥25.00」的转化金额(小游戏首次付费金额达到25元)后,系统会开始优化广告的首日付费ROI。


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5、其他ROI优化产品能力


微信广告推广平台还为其他行业的广告主提供下列的ROI优化能力,目前正在邀请制内测中,请联络广告运营经理了解产品能力详情及开通白名单。


(1)IAP游戏行业:推广应用-激活-首日付费ROI


(2)网服行业:推广应用-激活-广告变现ROI


(3)电商行业:推广商品-下单-下单ROI

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