公众号广告之友
行业信息

公众号推广过程中如何使用智能出价?

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发表时间:2023-05-23 08:00

功能介绍


1.基本介绍


1.1智能出价是什么?


智能出价为广告主提供基于投放目标和出价的效果自动优化,持续提高广告主的广告的效率和投入产出比。


当广告主在选择特定的优化目标(例如:应用激活,下单等),提供愿意为此投放目标而支付的平均价格,并及时、准确回传效果数据,公众号推广平台将借助转化预估模型,实时预估每一次请求对广告主的转化价值,自动出价,最终按照点击或曝光扣费;同时,我们的转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化。


1.2工作原理


广告系统实时预估每次曝光的转化概率,并根据您设置的转化出价,实时计算出每次曝光对您的转化价值;并基于转化价值,智能调控出价,竞拍每次曝光,确保最大化地实现您的转化目标。可以用以下两个公式来简单说明。


转化价值=您设置的转化出价x曝光到转化的概率


广告系统的实时出价=转化价值x智能调控因子


智能调控因子由广告的日预算消耗情况、转化成本的达成情况等因素共同决定,其存在的目标是帮助您在预算范围内获得尽可能多的转化量、同时实际转化成本尽量不超出您的预期。


1.3收费方式


为优化目标设定出价并不等同于按转化收费。广告系统会根据您的优化目标出价,时刻寻找最有可能完成转化的用户。最终实际转化价格将与设置的转化目标出价尽可能接近,但不会完全一致。


平台支持按照点击计费的oCPX广告(oCPC),展示计费的oCPX广告(oCPM),下载计费的oCPX广告(oCPA,仅适用于应用宝流量投放)


使用指引


1.操作指南


1.1数据对接


进行智能出价(oCPX)投放的广告,需先在公众号推广平台完成转化数据的接入。


如优化流量可进行上报的行为,如点击/下载,则无需上报转化数据;


如优化平台落地页可监测的行为,如投放蹊径落地页的表单预约,枫叶落地页的下单,QQ小程序的付费等,也无需再上报转化数据;


如优化平台无法监控的行为,如应用内注册/付费等行为,需广告主上报转化数据方可优化。


1.2投放创建


在投放流程中的出价选择ocpc/ocpm,代表使用了智能出价。



1.3使用范围


非微信流量下不同商品类型可支持的优化目标情况:




微信流量下不同商品类型可支持的优化目标情况:


广告投放
 
 

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