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公众号广告投放的自动出价优化策略

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发表时间:2023-05-29 08:00

自动出价优化策略


使用建议


预算设置:1)建议参考公众号广告投放账户历史广告日消耗设置初始预算,后续根据跑量效果以及成本达成情况小幅度调整预算;预算太低,可能导致探索不足,投放量级较小;预算太高(远超账户历史广告日消耗),可能导致超成本,上限建议不高于账户近期最高广告日消耗2)对于使用了自动出价的广告,建议不要设置对应的计划预算、账户预算,或者至少保证计划预算高于计划内所有广告预算的总和、账户预算高于账户下所有广告预算的总和;同时,还需保证有充足的账户余额,否则可能会限制自动出价广告的拿量能力、影响投放效果。


请勿频繁修改:修改预算、出价策略、定向、投放时段、或暂停广告,都会造成投放效果波动。为保效果稳定,建议不要大幅调整预算,并尽可能减少对其他因子的调整次数(建议≤1次/天)。


产品组合策略建议:



效果预期


实际转化成本在探索初期,为了加快起量速度、提升起量率,系统出价会相对激进,期间转化成本有可能会超出预估成本范围。不过从大盘数据来看,同等消耗量级下,同样投放目标下,自动出价成本一般不高于手动出价。


成本预估准确度预期系统会根据同账户里其他相似广告(会参考同样投放目标、同样选品、其他设置相似度高的广告)来预估自动出价的成本范围,系统会尽可能在花掉预算的同时,探索尽可能低的成本;但是考虑到流量竞争环境变化、预估广告差异度,实际成本有可能存在一定范畴内的上下波动。


预算-成本预期一般来说,预算设置越低相应预估成本也会越低;预算设置越高,相应预估成本也会越高。同时,预算设置太低也会探索不足,建议设置合理预算。


公众号广告投放使用自动出价实际案例


金融行业案例


某金融客户参与测试前账户日均消耗不到1W,参与自动出价测试之后,账户日均消耗提升至4W+/D,自动出价广告对比同账户手动广告条均消耗+1511%,平均转化成本低6%。



教育行业案例


某教育客户参与测试前手动投放起量困难、空耗问题严重;参与测试自动出价之后,3天内靠仅7条自动出价广告,消耗与转化数便达到了同账户另外31条广告的7倍以上;自动出价广告对比同账户手动广告条均消耗+2996%,平均转化成本低13%。


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