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使用公众号推广的自动出价时常会遇到哪些问题?

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发表时间:2023-05-31 08:00

常见问题


1、自动出价如何使用?


答:您只需填入真实、合理的预算,公众号推广系统自动预估成本区间,并根据实际投放情况实时进行调整出价,最大化获取转化量,稳定花完您的预算。


2、出价方式里,手动、自动可以互相切换吗?


答:出于效果考虑,暂不支持。


3、广告预算可以更改吗?


答:可以,您可以根据实际诉求和投放情况更改预算,但平台建议您一次性填入真实预算,使系统发挥更稳定。改预算时,预估成本可能也发生变化,请您留意。


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4、为什么强调真实、合理的预算?


答:自动出价会根据预算为您寻找最优成本。低成本的量有限,如果设置过高的预算,系统获取完低成本的量之后势必也要竞争一些较高成本的量,以达到花完预算的目标,因此预算越大成本可能就会越高。但设置过低的预算,一方面会影响放量、另一方面也会限制系统的探索,可能也无法达成理想的效果。因此,建议您设置真实预算,同时满足跑量和成本的要求。您可以通过账户/客户近期消耗情况设置预算,可参考手动出价广告平均一天的消耗设置预算,切忌频繁调整,一天不超过一次。


5、系统是如何进行成本预估的?


答:1)在填入包括预算等必填选项后,系统会根据历史投放情况,推广物,人群定向,投放时段,及大盘流量竞争度,为您进行成本预估。2)7天内,账户内oCPA消耗较少,大幅改变推广物,定向及预算,都会影响您预估成本的准确性。


6、当前广告成本高于预估,该如何调整?


答:1)短期成本可能随流量波动而变化,建议观察天级成本;2)若天级成本长期较高,可适当减少预算。建议一天内最多修改一次预算,否则可能加剧成本波动,影响效果和评估。


7、为什么平台不建议广告主频繁调价,但自动出价实时调整却能效果最优呢?


答:自动出价时,公众号推广系统可以通过海量数据和模型预估,在最优时机调整出价方向和幅度,以达到稳定有量的目的。相比之下,手动调价的广告主可获取的信息和时效性有限,调整效果可能和诉求有偏差,故不建议频繁调价。


8、自动出价和一键起量、手动出价的区别?


答:出价激进程度:一键起量>自动出价>手动出价产品定位:a.手动出价:一种以成本优化为目标的出价方式,成本表现较为稳定,伴随会有冷启动问题、放量问题b.一键起量:一种以预算使用率为目标、而不是以转化为目标的快速拿量工具,系统会快速激进拿量,会有超成本风险c.自动出价:一种综合考虑成本和预算使用率的快速拿量工具,在预算花完的前提下,系统探索最低成本


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