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如何使用公众号推广来提高深度转化效果?

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发表时间:2023-06-02 08:00

一、出价策略


为满足广告主对于oCPA投放时不同场景的需求,公众号推广系统支持如下三种模式的出价策略:



投放方式


可以在投放界面中广告”排期与出价“的设置环节看到如下的”出价策略“选项,点击选择相应的出价模式:



二、深度转化行为优化是什么?


「深度转化行为优化」是为对深度转化成本有要求、同时也会关注浅层成本的广告主提供的投放产品。


广告主可同时设定两个优化目标和出价,系统会优化深度目标的转化成本、使其接近出价,同时对浅层目标的转化成本进行一定控制,确保最大化获取深度转化量。浅层目标主要用于系统学习,帮助系统优化深度效果。


1)深度成本优化:系统始终努力优化深度成本,使其接近深度目标出价;在深度转化数据较稀疏时,会通过浅层目标信息帮助系统学习;


2)浅层成本优化:浅层成本优化:根据不同场景灵活调控,从而帮助广告最大化获取深度转化量


适用场景


关注深度转化效果,但同时也关注浅层效果。例如:1)游戏客户优化付费时,付费成本稳定的前提下,激活成本也需要控制在出价的一定范围内,降低后续ROI不达标的风险;2)网服、生态、休闲游戏客户优化次日留存时,激活成本也需要符合出价,才能符合整体考核要求


广告设置



1.广告设置:


使用oCPC/oCPM投放,勾选“深度转化优化”,并选择“优化转化行为”提供两个优化目标和出价:


优化目标:希望优化的浅层转化行为,或转化链路上较为关键的浅层行为,如激活、表单预约


深度优化目标:希望优化的深度转化行为,如付费、下单、授信出价:按照对优化目标的真实期望出价即可,深度优化目标出价必须大于浅层优化目标出价;请注意,深度转化出价请勿过低,否则会影响获量定向:推荐搭配自动扩量或系统优选使用,以帮助广告快速获量创意:推荐使用动态创意


2.公众号推广系统策略优化:


根据优化目标和行业,进行后台优化:深度成本接近出价+浅层成本风控


1)深度成本优化:系统始终努力优化深度成本,使其接近深度目标出价;在深度转化数据较稀疏时,会通过浅层目标信息帮助系统学习;


2)浅层成本优化:浅层成本优化:根据不同场景灵活调控,从而帮助广告最大化获取深度转化量


所选深度优化目标,需要搭配浅层成本稳定,方可进行优化(次日留存/次留率):系统优化浅层和深度成本,同时进行深层低质人群过滤,以使广告整体成本稳定且次留率接近目标次留率


所选深度优化目标,无需搭配浅层优化,即可成本稳定:(次日留存/次留率外的其他目标):系统对浅层成本进行风控,根据不同行业诉求区分风控力度,如:金融和教育行业风控力度较小,游戏行业为防止roi不达标从而风控力度较大

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