如何使用公众号推广来提高深度转化效果？

一、出价策略

为满足广告主对于oCPA投放时不同场景的需求，公众号推广系统支持如下三种模式的出价策略：

投放方式

可以在投放界面中广告”排期与出价“的设置环节看到如下的”出价策略“选项，点击选择相应的出价模式：

二、深度转化行为优化是什么？

「深度转化行为优化」是为对深度转化成本有要求、同时也会关注浅层成本的广告主提供的投放产品。

广告主可同时设定两个优化目标和出价，系统会优化深度目标的转化成本、使其接近出价，同时对浅层目标的转化成本进行一定控制，确保最大化获取深度转化量。浅层目标主要用于系统学习，帮助系统优化深度效果。

1）深度成本优化：系统始终努力优化深度成本，使其接近深度目标出价；在深度转化数据较稀疏时，会通过浅层目标信息帮助系统学习；

2）浅层成本优化：浅层成本优化：根据不同场景灵活调控，从而帮助广告最大化获取深度转化量

适用场景

关注深度转化效果，但同时也关注浅层效果。例如：1）游戏客户优化付费时，付费成本稳定的前提下，激活成本也需要控制在出价的一定范围内，降低后续ROI不达标的风险；2）网服、生态、休闲游戏客户优化次日留存时，激活成本也需要符合出价，才能符合整体考核要求

广告设置

1.广告设置：

使用oCPC/oCPM投放，勾选“深度转化优化”，并选择“优化转化行为”提供两个优化目标和出价：

优化目标：希望优化的浅层转化行为，或转化链路上较为关键的浅层行为，如激活、表单预约

深度优化目标：希望优化的深度转化行为，如付费、下单、授信出价：按照对优化目标的真实期望出价即可，深度优化目标出价必须大于浅层优化目标出价；请注意，深度转化出价请勿过低，否则会影响获量定向：推荐搭配自动扩量或系统优选使用，以帮助广告快速获量创意：推荐使用动态创意

2.公众号推广系统策略优化：

根据优化目标和行业，进行后台优化：深度成本接近出价+浅层成本风控

1）深度成本优化：系统始终努力优化深度成本，使其接近深度目标出价；在深度转化数据较稀疏时，会通过浅层目标信息帮助系统学习；

2）浅层成本优化：浅层成本优化：根据不同场景灵活调控，从而帮助广告最大化获取深度转化量

所选深度优化目标，需要搭配浅层成本稳定，方可进行优化（次日留存/次留率）：系统优化浅层和深度成本，同时进行深层低质人群过滤，以使广告整体成本稳定且次留率接近目标次留率

所选深度优化目标，无需搭配浅层优化，即可成本稳定：（次日留存/次留率外的其他目标）：系统对浅层成本进行风控，根据不同行业诉求区分风控力度，如：金融和教育行业风控力度较小，游戏行业为防止roi不达标从而风控力度较大