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微信广告推广中的一键起量功能有什么用?

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发表时间:2023-06-04 08:00

(一)功能说明


广告主可以对新广告分配一笔起量预算,微信广告推广系统在6小时内快速花完预算,激进探索,帮助广告快速获取转化量,或快速判断广告失败


(二)适用场景


新广告投放初期,无法快速获取曝光量和转化量,从而:广告无法起量,广告主也无法快速判断广告未来是否能够起量,从而难以做出投放决策。


因此,需要在新广告初期,加速广告拿量进度,实现:广告快速起量从而存活,或,系统快速判断广告效果较差可以关停,避免预算浪费。


具体场景包括:


商品大促/新游大推场景,从新广告快速起量的角度,帮助客户整体快速花费预算,获取转化量


常规投放场景:


✓客户希望广告快速起量,或希望快速获取效果反馈


✓预算充分,且对新广告投放前期成本波动容忍度较高


✓数据回流快


(一)适用广告


oCPM/oCPC广告


(二)使用方法


新建/编辑广告时,可以开启一键起量功能,并设定起量预算


起量预算:结合账户内广告起量速度和自身预期来进行设置,如无明确预期,可设置为出价/深度出价的10倍。


一键起量支持全流量通投




一条广告可使用多次一键起量(仅限3月10日后新建的广告),操作方式如下:


投放流程:当该广告的一键起量完成或中止时,可以点击蓝色的“再次开启”功能。点击后,请设置新一轮一键起量的起量预算,并保存广告设置。系统将开始新一轮起量。



批量操作:当多个广告的一键起量完成或中止时,可以对多个广告进行勾选,批量操作工具内选择“更多;一键起量”:



■第一步:针对勾选的广告,先关闭开关,点击确定



■第二步:针对勾选的广告,再开启开关,设置新的一轮起量预算,点击确定,即可基于新的起量预算,开始一次新的起量周期(一定要在第一步关闭+确定后,再进行第二步,才能开启新一轮一键起量)



(三)效果预期


功能开启后的6小时内:花完起量预算,帮助广告获取转化量,但由于系统激进探索,期间转化成本会偏高


如在探索过程中,微信广告推广系统判断广告效果过差(竞争力本身过差/成本偏差过大),则会停止探索,防止预算浪费。


当预算花完,起量完成,广告恢复正常投放,系统会使用起量期间积累的转化数据来帮助广告平稳成本,继续获量

广告投放
 
 

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