想在公众号广告投放，一键起量如何设置预算？

（一）公众号广告投放建议

一键起量功能使用时机：

✓如您账户内数据量较充分，且转化数据回流快，则可在新建广告时即开启一键起量；

✓如您账户内数据量较少，且转化数据回流慢，可以尝试当广告积累若干（3-5个）转化量后，如起量速度不满意，再开启一键起量（以上两种方法可同时使用，进行测试）；

起量预算设置：

✓结合账户内广告情况和自身预期来设定，如：账户内头部广告在6小时内可花费1000元，您希望可以提升到1200元，则可将起量预算设置为1200元；

✓使用初期，可以阶梯化设置起量预算，进行效果测试；

✓一键起量预算请勿设置过低，否则系统没有充分的探索空间，还可能会导致一键起量消耗超过预算；建议将起量预算设置为出价/深度出价的3倍-30倍之间（如您出价较低，如2元/激活，则可适当提高倍数，但建议不要超过20000元），如无明确预期，一般建议设置为深度出价的10倍左右

✓一键起量的消耗可能存在部分大于预算的情况

定向：请勿设置较窄，否则系统缺乏探索空间，激进探索后会出现不起量/成本偏高的问题

流量：建议使用全流量通投，扩大系统的探索空间

当转化数据回流较慢时，公众号广告投放系统在6小时内进行成本控制的难度较大，不适合作为一键起量的观察对象；极端举例如：次留第二天才能回流，则一键起量期请观察激活成本。

（二）成本保障政策

一键起量期间的消耗不计入赔付金额计算，但转化计入赔付门槛判断。赔付规则与普通广告规则一致，累计转化数>=6个，根据超成本情况，判断是否进行赔付。

举例：一键起量期间产生了500消耗和20转化，非一键起量期间产生了1000消耗和80转化。计算是否应该赔付时，用20+80=100转化量来看是否满足转化门槛，用1000消耗和80转化计算成本偏差和赔付金额。

一键起量消耗可能存在大于一键起量预算的情况。

（三）常见问题

1.起量预算一定会在6小时内花完吗？

不一定：①广告探索过程中成本过高，系统会判定为学习失败，并停止探索；②如广告自身竞争力较差，也可能无法花完预算

2.起量期间是否转化成本一定会偏高？

大概率偏高，因系统会进行激进探索，来加速新广告的冷启动进程，从而导致成本偏高

3.广告结束起量期后，是否量级会大幅下降？

广告结束起量期时，系统会将出价平滑恢复至正常水平，同时广告获取的转化量逐渐下降，成本也逐渐回落，直至完全恢复正常投放；正常投放时的量级还是需要依赖广告自身竞争力，因此是有可能出现较大的下降的。