公众号广告之友
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想在公众号广告投放,一键起量如何设置预算?

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发表时间:2023-06-06 08:00

(一)公众号广告投放建议


一键起量功能使用时机:


✓如您账户内数据量较充分,且转化数据回流快,则可在新建广告时即开启一键起量;


✓如您账户内数据量较少,且转化数据回流慢,可以尝试当广告积累若干(3-5个)转化量后,如起量速度不满意,再开启一键起量(以上两种方法可同时使用,进行测试);


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起量预算设置:


✓结合账户内广告情况和自身预期来设定,如:账户内头部广告在6小时内可花费1000元,您希望可以提升到1200元,则可将起量预算设置为1200元;


✓使用初期,可以阶梯化设置起量预算,进行效果测试;


✓一键起量预算请勿设置过低,否则系统没有充分的探索空间,还可能会导致一键起量消耗超过预算;建议将起量预算设置为出价/深度出价的3倍-30倍之间(如您出价较低,如2元/激活,则可适当提高倍数,但建议不要超过20000元),如无明确预期,一般建议设置为深度出价的10倍左右


✓一键起量的消耗可能存在部分大于预算的情况


定向:请勿设置较窄,否则系统缺乏探索空间,激进探索后会出现不起量/成本偏高的问题


流量:建议使用全流量通投,扩大系统的探索空间


当转化数据回流较慢时,公众号广告投放系统在6小时内进行成本控制的难度较大,不适合作为一键起量的观察对象;极端举例如:次留第二天才能回流,则一键起量期请观察激活成本。


(二)成本保障政策


一键起量期间的消耗不计入赔付金额计算,但转化计入赔付门槛判断。赔付规则与普通广告规则一致,累计转化数>=6个,根据超成本情况,判断是否进行赔付。


举例:一键起量期间产生了500消耗和20转化,非一键起量期间产生了1000消耗和80转化。计算是否应该赔付时,用20+80=100转化量来看是否满足转化门槛,用1000消耗和80转化计算成本偏差和赔付金额。


一键起量消耗可能存在大于一键起量预算的情况。


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(三)常见问题


1.起量预算一定会在6小时内花完吗?


不一定:①广告探索过程中成本过高,系统会判定为学习失败,并停止探索;②如广告自身竞争力较差,也可能无法花完预算


2.起量期间是否转化成本一定会偏高?


大概率偏高,因系统会进行激进探索,来加速新广告的冷启动进程,从而导致成本偏高


3.广告结束起量期后,是否量级会大幅下降?


广告结束起量期时,系统会将出价平滑恢复至正常水平,同时广告获取的转化量逐渐下降,成本也逐渐回落,直至完全恢复正常投放;正常投放时的量级还是需要依赖广告自身竞争力,因此是有可能出现较大的下降的。

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