公众号广告的赔付条件有哪些？

功能介绍

为帮助广告在投放的前期得到充分的探索，促进长期稳定的投放，公众号广告推出成本保障政策，平台将承担投放前期的探索风险，当成本偏差较大时进行赔付，广告主可以放心新建广告持续投放。相关成本保障政策如下：

成本保障条件：

成本保障支持的优化目标：激活、下单、表单预约、付费/首次付费、H5付费、App注册、有效综合线索、商品详情页浏览、授信、完件、关键页面浏览、在线咨询、加企业微信客服、24小时下单、综合线索收集、公众号注册、公众号内阅读、公众号内发消息、关注、关键行为出价、扫码加粉

成本保障周期：广告首次投放的那一刻开始，及其之后的3个自然日

超成本赔付的执行时刻：在公众号广告首次投放的那一刻之后的第7个自然日

在成本保障周期内，累计转化数及超成本判断标准需满足以下：

赔付金额计算规则：

不支持赔付场景

1、在成本保障周期内，每天修改广告出价（包含期望ROI、分人群出价、分版位出价）、定向总次数不能超过2次，否则不给予赔付。

2、在成本保障周期内，不能修改归因数据源，否则不给予赔付。

3、使用了自动出价、RTA分级调价的广告，不支持赔付

4、其他通过运营手段后台配置的优化措施不支持赔付

特殊场景成本保障的补充说明

1.电商网页ROI优化场景成本保障条件及赔付金额计算方式

成本保障条件

在成本保障周期内，ROI效果不达标：使用优先拿量，实际roi/目标roi小于70%；若没有使用过优先拿量，实际roi/目标roi小于80%。

在成本保障周期内，广告累计下单数不少于6个。

赔付金额计算方式：

广告赔付金额=（1-实际ROI/目标ROI）×广告总实际消耗

2.微信全流量通投成本保障政策

微信全流量通投广告（选择多个版位且包含朋友圈或微信公众号与小程序版位的通投广告）赔付门槛统一为全流量累计6个转化门槛，即广告在全流量满足累计6个转化数，即达到赔付转化数门槛（不需要各版位分别累计6个转化数），若广告在赔付保障范围内，其全流量的广告平均成本偏差超过20%（使用优先拿量的广告成本偏差超过30%），则全流量统一赔付。

赔付金额计算时使用的广告出价是全流量的广告平均出价（按计费方式加权的平均出价。针对分版位出价广告，不同流量的广告实际出价为原始出价×该版位出价系数）。

成本保障状态的含义：