公众号广告之友
行业信息

公众号广告的赔付条件有哪些?

24
发表时间:2023-06-08 08:00

功能介绍


为帮助广告在投放的前期得到充分的探索,促进长期稳定的投放,公众号广告推出成本保障政策,平台将承担投放前期的探索风险,当成本偏差较大时进行赔付,广告主可以放心新建广告持续投放。相关成本保障政策如下:


成本保障条件:


成本保障支持的优化目标:激活、下单、表单预约、付费/首次付费、H5付费、App注册、有效综合线索、商品详情页浏览、授信、完件、关键页面浏览、在线咨询、加企业微信客服、24小时下单、综合线索收集、公众号注册、公众号内阅读、公众号内发消息、关注、关键行为出价、扫码加粉


成本保障周期:广告首次投放的那一刻开始,及其之后的3个自然日


超成本赔付的执行时刻:在公众号广告首次投放的那一刻之后的第7个自然日


在成本保障周期内,累计转化数及超成本判断标准需满足以下:



赔付金额计算规则:



不支持赔付场景


1、在成本保障周期内,每天修改广告出价(包含期望ROI、分人群出价、分版位出价)、定向总次数不能超过2次,否则不给予赔付。


2、在成本保障周期内,不能修改归因数据源,否则不给予赔付。


3、使用了自动出价、RTA分级调价的广告,不支持赔付


4、其他通过运营手段后台配置的优化措施不支持赔付


特殊场景成本保障的补充说明


1.电商网页ROI优化场景成本保障条件及赔付金额计算方式


成本保障条件


在成本保障周期内,ROI效果不达标:使用优先拿量,实际roi/目标roi小于70%;若没有使用过优先拿量,实际roi/目标roi小于80%。


在成本保障周期内,广告累计下单数不少于6个。


赔付金额计算方式:


广告赔付金额=(1-实际ROI/目标ROI)×广告总实际消耗


2.微信全流量通投成本保障政策


微信全流量通投广告(选择多个版位且包含朋友圈或微信公众号与小程序版位的通投广告)赔付门槛统一为全流量累计6个转化门槛,即广告在全流量满足累计6个转化数,即达到赔付转化数门槛(不需要各版位分别累计6个转化数),若广告在赔付保障范围内,其全流量的广告平均成本偏差超过20%(使用优先拿量的广告成本偏差超过30%),则全流量统一赔付。


赔付金额计算时使用的广告出价是全流量的广告平均出价(按计费方式加权的平均出价。针对分版位出价广告,不同流量的广告实际出价为原始出价×该版位出价系数)。


成本保障状态的含义:



广告投放
 
 

18971576794

公众号渠道活码.png

免费开户中


需求提交>>