公众号广告之友
行业信息

公众号推广平台可以提供哪几种智能定向服务?

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发表时间:2023-06-10 08:00

一、系统优选介绍


1、什么是系统优选?


系统优选即公众号推广系统自动选择行为兴趣定向,因此该功能仅作用在行为兴趣定向上。开启后,后台将自动帮您选择行为兴趣定向人群,所选择的定向人群与性别、年龄等其他维度定向人群取交集。


2、系统优选为您选择什么样的人群?


系统优选根据广告的创意、标的物等信息和已积累的投放历史数据,在广告生命周期不同阶段,动态自动的为您寻找契合当前推广标的物的最优人群。


二、自动扩量介绍


1、什么是自动扩量?


开启自动扩量后,公众号推广系统会根据历史数据,在广告原有定向人群外主动帮您触达更多目标人群。



2、自动扩量为您扩展什么人群?


自动扩量会根据您在AMS投放积累的历史转化数据来学习您广告的目标人群。值得注意的是,如果您已经回传了深度转化数据,自动扩量会注重学习您的深度转化人群(如游戏付费人群,电商成交下单人群,金融授信人群等),使得开启自动扩量后扩展的人群质量更优。


三、扩量种子人群介绍


广告主上传高转化质量人群到dmp,并授权oCPA系统对数据进行学习并应用,oCPA系统则会自动为广告寻找符合目标的优质人群。使用该功能可以:帮助新广告在投放初期起量、稳定成本;如果您上传深度转化行为的人群,也可帮助广告优化深度转化效果。


1、适用于什么场景?


该功能仅适用于oCPA场景;当oCPA广告转化数据不充分时,均可使用人群包帮助系统进行效果优化。主要包括:新建广告投放初期,或老广告暂停投放后再重新开启,转化数据不充分;广告希望优化深度转化行为效果,但深度转化行为数据不充分


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2、系统如何通过人群包来优化广告效果?


当广告转化数据不充分时,不利于oCPA系统进行学习,从而影响广告效果:成本波动、不起量。广告主提供高转化质量的人群包,可以帮助系统学习并在冷启动阶段应用该部分数据,从而有利于广告成本稳定、起量。


3、使用该功能后,广告效果会有怎样的提升?


①经实验验证,使用人群包优化效果的广告,可以获取明显的效果提升,尤其在新广告投放初期可以有效降低转化成本,并可帮助提升拿量,实际实验数据如下:


游戏客户,关注激活效果,使用已激活人群包:广告激活成本下降35%,激活量提升105%


游戏客户,关注付费效果,使用已付费人群包:广告付费成本下降27%,付费量提升46%


教育客户,关注下单效果,使用已下单人群包:广告下单成本下降63%,下单量提升50%


②广告投放效果由多种因素影响:


广告实际效果与人群包质量有关,请使用高质量、小而精的人群包;


广告实际效果与出价、创意、竞争环境、流量变动等诸多因素有关。

广告投放
 
 

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