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进行公众号推广时,如何使用扩量种子人群功能?

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发表时间:2023-06-14 08:00

一、如何使用扩量种子人群功能?


Step1:将高转化价值的一方数据,以人群包的形式上传到dmp中;(如您没有相应数据,也可请公众号推广平台帮助推送高转化价值的人群包到您的dmp账户中)


Step2:投放oCPA广告时,勾选“使用人群包优化广告效果”,并选择需要使用的人群包。


注意:


该功能目前与扩量功能配合使用,需先开启自动扩量,方可使用


推荐使用较窄的定向范围(如:行为兴趣定向、自定义人群包,等),结合自动扩量使用。



二、使用扩量种子人群功能时常遇见的问题


1、应该使用什么样的人群包?


应使用您希望获取的转化行为对应的高质量人群,比如:某游戏客户想优化付费效果,则可上传该游戏或类似游戏,在全渠道的高质量付费人群;某电商客户想优化下单效果,则可上传高质量下单人群;某金融客户想优化授信/放款的效果,则可上传已授信/已放款的人群;某教育客户既想优化表单预约效果,又想提升网页咨询效果,则可将发生过以上两种转化行为的人群均进行上传。


注:目前支持当前账户内上传的人群包、、跨账户授权的人群包、运营推送的人群包,不支持:行为人群包、扩展包。


2、人群包内对应的高质量转化行为,必须与广告优化目标一致吗?


推荐使用小而精的人群包,以帮助公众号推广系统精准学习目标用户的特征。您可以按照投放诉求来选择人群包,系统不强制要求人群包内的转化行为和广告优化目标一致。无论两者是否一致,系统都会结合人群包内人群的特征,同时以广告的优化目标为准,为您获取高质量的目标人群。


如:广告优化激活,同时使用已激活人群包,则系统会参考人群包内人群的特征,帮助寻找激活率高的用户;如:广告优化付费,同时使用已付费人群包,系统同样寻找激活率高的用户,但会结合付费人群包内人群的特征,因此寻找到的人群付费质量也会相对更高。


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3、将人群包直接用于广告效果优化,与在定向中选取dmp人群包有什么区别?


将人群包直接用于广告效果优化:是将广告希望获取的高转化价值人群的特征,直接告诉系统,让系统能够最高效率地寻找到目标人群,用来进行新广告投放初期等场景下的效果优化,目前仅适用于oCPA场景,且仅支持人群包;在定向中选取dmp人群包:是帮助广告圈定您所希望投放到的精准人群,用于优化广告投放范围,您可以使用人群包、app/web行为数据、位置人群、关键词人群,以及智能扩展人群等。该功能适用于所有广告。

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