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公众号广告投放平台的新赋能营销方式---微信小程序落地页

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发表时间:2023-07-16 08:00

一、什么是微信小程序落地页


公众号广告投放平台中已实现全流量支持跳转微信小程序,微信小程序作为落地页的一种类型进行赋能营销目的转化。


点击广告外层创意/落地页按钮均可以直接跳转到微信小程序中的页面。


二、微信小程序优势


【使用简单】不用下载,不用安装,微信内直接可以使用,不用占据手机内存,用完即走。


【开发成本低】对比APP应用开发,微信小程序开发成本更低。


【社交传播】小程序适合在微信群里快速传播连接直达用户。这给社交电商,社交产品的快速发展提供了机会。


【私域流量】微信小程序可以管理私域用户,共享微信生态、通过小程序进行用户裂变,潜力巨大。


三、广告形态概览


1、广告外层直达小程序



2、落地页直达小程序



四、投放广告外层直达小程序


1、投放平台流程


支持推广目标:商品推广、销售线索推广、品牌活动推广、门店推广、应用推广


支持广告版位:微信朋友圈、微信公众号与小程序、公众号广告投放平台与内容媒体、优量汇


入口:在广告创意-落地页模块中选择使用「微信小程序」落地页


需要填写小程序原始ID(gh_开头格式)和小程序链接(path地址pages/开头,并非http开头的格式地址),输入正确的链接可以使用微信扫码预览检查当前的页面。



2、Marketing API


涉及接口:adcreatives/add(创建广告创意)、adcreatives/update(更新广告创意)


涉及字段:page_type(落地页类型)、PAGE_TYPE_MINI_PROGRAM_WECHAT(微信小程序落地页)


使用说明:在广告创意接口,page_type(落地页类型)使用PAGE_TYPE_MINI_PROGRAM_WECHAT(微信小程序落地页)进行创建


使用示例:


{


"page_type":"PAGE_TYPE_MINI_PROGRAM_WECHAT",


"page_spec":{


"mini_program_spec":{


"mini_program_id":"小程序id",


"mini_program_path":"小程序链接"


}


}


}


3、转化行为数据上报与验证


行为数据上报是指微信小程序上报转化行为到腾讯广告DMP,该行为数据将用于测试效果评估和广告投放优化。


转化上报流程:


1)已对接腾讯广告Marketing API的客户(大部分老客户):


在投放小程序广告前,只需结合具体投放需求,将小程序内相关的转化行为数据上报至web转化行为字段,并进一步完成行为数据上报验证和归因验证,即可使用oCPA投放广告。

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