公众号广告投放平台的新赋能营销方式---微信小程序落地页

一、什么是微信小程序落地页

在公众号广告投放平台中已实现全流量支持跳转微信小程序，微信小程序作为落地页的一种类型进行赋能营销目的转化。

点击广告外层创意/落地页按钮均可以直接跳转到微信小程序中的页面。

二、微信小程序优势

【使用简单】不用下载，不用安装，微信内直接可以使用，不用占据手机内存，用完即走。

【开发成本低】对比APP应用开发，微信小程序开发成本更低。

【社交传播】小程序适合在微信群里快速传播连接直达用户。这给社交电商，社交产品的快速发展提供了机会。

【私域流量】微信小程序可以管理私域用户，共享微信生态、通过小程序进行用户裂变，潜力巨大。

三、广告形态概览

1、广告外层直达小程序

2、落地页直达小程序

四、投放广告外层直达小程序

1、投放平台流程

支持推广目标：商品推广、销售线索推广、品牌活动推广、门店推广、应用推广

支持广告版位：微信朋友圈、微信公众号与小程序、公众号广告投放平台与内容媒体、优量汇

入口：在广告创意-落地页模块中选择使用「微信小程序」落地页

需要填写小程序原始ID（gh_开头格式）和小程序链接（path地址pages/开头，并非http开头的格式地址），输入正确的链接可以使用微信扫码预览检查当前的页面。

2、Marketing API

涉及接口：adcreatives/add（创建广告创意）、adcreatives/update（更新广告创意）

涉及字段：page_type（落地页类型）、PAGE_TYPE_MINI_PROGRAM_WECHAT（微信小程序落地页）

使用说明：在广告创意接口，page_type（落地页类型）使用PAGE_TYPE_MINI_PROGRAM_WECHAT（微信小程序落地页）进行创建

使用示例：

{

"page_type":"PAGE_TYPE_MINI_PROGRAM_WECHAT",

"page_spec":{

"mini_program_spec":{

"mini_program_id":"小程序id",

"mini_program_path":"小程序链接"

}

}

}

3、转化行为数据上报与验证

行为数据上报是指微信小程序上报转化行为到腾讯广告DMP，该行为数据将用于测试效果评估和广告投放优化。

转化上报流程：

1）已对接腾讯广告Marketing API的客户（大部分老客户）：

在投放小程序广告前，只需结合具体投放需求，将小程序内相关的转化行为数据上报至web转化行为字段，并进一步完成行为数据上报验证和归因验证，即可使用oCPA投放广告。