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微信公众号广告| 可以使用公众号推广平台做新游预约吗?

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发表时间:2023-07-23 08:00

一、使用公众号推广平台做新游预约目的


游戏预约可以提前聚拢用户,预热市场,在首发前提前触达核心用户,作为种子人群助力首发期快速爆发。相比正常投放,大盘通过预约获得的激活成本可以降低10%-30%,付费率有20%-30%的优势,同时借助短时间的冲榜助力可获得更多自然量。


二、AMS产品预约能力



三、广告投放流程说明


在新游投放前,需要确保游戏在Appstore处于预约状态,在正式投放前完成游戏特征标注以帮助公众号推广系统和模型更快完成学习和建模,同时建议配置转化归因,将预约数据通过自回传方式配置,以便于后期查看全链路的数据效果。


1、APP上架应用


游戏行业投放端会自动校验Appstore状态,处于预约状态方可投放


2、游戏特征标注


【重要】标记游戏的玩法特征,帮助模型优化,加速起量和稳定成本,强烈建议开启广告前完成


新建方式:投放端-资产-应用管理平台-iOS特征标注


修改方式:联系游戏行业销售/运营提交修改申请


3、转化归因配置


【非必选】平台支持查看预约基础数据,建议回传激活付费以查看全链路数据


4、广告素材制作


建议制作多套以测试创意方向,文案突出预约、福利等卖点


5、落地页制作


通过蹊径落地页-丰富版创建落地页,可支持全流量投放使用


投放平台-工具-蹊径落地页-丰富版


6、广告创建上线


设置对应出价、流量版位,上线广告测试。


四、游戏标注指引


特征标注是针对游戏行业推出的,支持广告主管理游戏特征的功能。通过输入特征信息,实现模型及时学习,可用来提升新游戏的广告起量效率和转化效果,强烈建议开启广告前完成。


1、标注入口


投放端(行业专业版)-新游预约(自动识别)-游戏特征设置



2、填写游戏特征


游戏类型、核心玩法、内容素材为必填项,为了让系统更准确学习游戏,建议尽可能完整填写。




五、投放平台指引


1、投放平台设置


投放端:腾讯广告-游戏行业投放端


推广目标:应用推广-iOS应用


营销场景:新游预约(输入APPID后,才会出对应的营销场景,务必选择该场景




广告版位:所有版位均支持,包含PCAD、联盟、微信(建议复选版位投放,增加广告曝光机会)


定向:根据广告主具体诉求,预约期建议放宽定向投放,争取更多曝光机会,建议排除同应用下同优化目标已转化用户



优化目标:跳转按钮点击/表单预约(根据您的投放诉求,需要收集表单信息选择「表单预约」,直接跳转Appstore请选择「跳转按钮点击」)



落地页选择:全流量均可选择蹊径丰富版落地页   



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