微信公众号广告| 使用微信广告推广做新游预约会遇到哪些问题？

1、一般在新游上线前多久开始投放预约？

微信广告推广平台建议在游戏首发上线2个月前开始筹备iOS的预约工作，前两周用于测试预约的广告素材、落地页质量以及基础的预约的基础转化率，测试稳定后开始加大预算正式投放。

2、投放预约，有什么关键事项？

正式投放前，请在投放端对新游APP进行标注，以帮助模型快速学习找到潜在目标用户，提供的信息越详细越好，如填写后需要补充，可以联系微信广告推广顾问进行补充更改。落地页是影响转化的关键因素，重点突出游戏的IP和预约福利，前期建议设计使用10套以上进行测试。

3、「表单提交」和「跳转按钮点击」两种优化方式应该怎么选？

参考大盘数据，「点击按钮跳转」和「表单提交」消耗占比为7:3，「跳转按钮点击」链路短成本低，建议重点关注；对于有资源对手机号码进行再营销客户可关注「表单提交」，结合二次唤醒能力获得更精准种子用户。

4、投放预约，要怎么选择定向？

与上线后投放思路基本一致，根据游戏品类选择目标人群，前期尽可能放宽定向并测试多种定向，为游戏上线时探索定向方向。

5、投放预约，要怎么出价？

参考大盘不同品类转化成本和客户KPI成本要求，建议根据客户实际ctr、cvr水平进行预估。oCPA表单预约建议为激活成本的60%-70%，oCPA/跳转按钮点击建议为激活成本的20%-40%（截止2022年2月，AMS游戏行业点击预约成本10-20元，表单提交成本40-60元）

6、是否有案例参考？

A客户，使用蹊径落地页投放二次元游戏预约，优化直接从落地页跳转Appstore的行为。出价15~40，投放五周，效果满意，并有助首发期快速起量。

B客户，使用外链收集电话+跳转投放重度游戏预约，收集表单数据。出价50~100，前期逐步起量，一周后效果满意加大预算，并有助与探索首发期素材和定向方向。

7、预约的数据可以用来做什么？

1）建议在游戏首发的前三天，对已预约客户定向合约定投，快速触达转化。

2）正式上线后，可用来做定向投放人群和扩量种子人群，帮助快速度过冷启动。

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