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微信公众号广告| 做公众号广告投放时,怎么使用应用直达?

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发表时间:2023-07-28 08:00

一、什么是应用直达?


直接到达广告主“APP应用”内广告指定的落地页,叫做应用直达(又名deeplink、深度链接)。应用直达广告允许您在进行公众号广告‍投放时,指定一个在您App内的落地页。用户点击展现的广告后,系统根据当前广告和用户的情况作出判断,如果条件符合,呼起您的App,并在该App内打开您指定的页面(非应用直达的广告最多只能打开App的首页)。


二、跳转链路介绍


应用直达的能力为已安装应用直达


【广告外层应用直达】用户点击广告后,如果该用户已安装了对应的App,会直接打开App并跳转到APP内指定的页面,而不是App首页。



(广告外层应用直达示意图)


【落地页应用直达】用户点击广告后会进入落地页(包括互动类落地页),如果该用户已安装了对应的App,点击落地页内按钮会直接打开App并跳转到APP内指定的页面,而不是App首页。



三、应用直达广告有什么优势?


能够帮助广告主缩短特定目标人群(安装人群)的转化链路,提升转化率,当广告主的目标人群中包含已安装人群时,推荐使用;


1、提升用户体验


移动端屏幕比较小,App比web页更适合用户浏览,能实现更多的功能。呼起广告对应的APP,能提升用户的浏览体验和操作体验。


2、提升转化效果


对电商等注重转化的广告主,可以将您想推广的商品做进公众号广告素材里,用户看到广告产生兴趣并点击后,在App里直接打开商品对应的页面,无需用户自行在App内进行搜索,缩短了转化路径,提升转化效果。


3、内外层跳转效果差异


广告外层进行应用直达的优势在于链路更短,对于考核关键页面唤起、浏览等目标的广告主更加适用;而通过落地页进行应用直达的优势在于落地页能够更加充分的展示利益点,并且支持在同一落地页内配置多个应用直达链接,客户可以放置多个商品信息并分别链接到不同的App内详情页,且通过落地页可以提升后端用户质量,更加适用于考核留存、付费等深层转化的广告主。


四、常见问题


1、如何申请应用直达白名单?


部分广告创意形式应用直达能力仍然受白名单控制,如有需要建议联系运营申请开通。


2、什么是双链直达?


已安装应用直达和h5的结合,广告中落地页设置自定义、蹊径等落地页,但同时设置应用直达,已安装用户通过应用直达唤起,未安装进h5;


3、如何衡量直达能力?


主要衡量指标:pv唤起率-唤起pv/点击量(点击量一般为pv)辅助衡量指标:uv唤起率-唤起uv/点击量

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