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微信公众号广告| 商品化投放可以为公众号广告带来哪些好处?

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发表时间:2023-07-31 08:00

商品化投放功能介绍


公众号广告投放全面商品化,在常规展示广告流程中新增商品的选择。让广告主更好的表达广告营销内容。同时配套支持多维度的商品报表及管理。


1.什么是商品?


商品是对广告营销内容的详细描述。带有商品的广告在普通广告的基础上,针对广告推广的“商品”进行了特别优化,使广告系统能更好的理解商品,也能根据商品特征更准确地匹配目标人群,从而提升转化。商品信息能够更好地帮助广告系统理解这条广告在卖什么商品,并根据积累的数据进一步判断哪些人群对这一商品更感兴趣,从而成功曝光在他们面前,获得更高的转化。


分行业商品示例:



商品中可以包含哪些信息:


2.商品对广告投放效果有什么帮助?


与没有商品信息的广告的“广告找人”模式不同,拥有商品信息的广告属于“广告+商品找人”模式。通过引入商品特征,人在商品上的行为数据,兴趣数据等,找真正对公众号广告投放的商品感兴趣的人,有效提升广告起量率及转化率。


使用指引


3.如何创建商品?


拥有商品信息的广告的优势在于提升受众与广告之间匹配的精准性,精准性的提高源于商品信息有效的应用在受众与广告的相关性预估中。因此商品信息完整性的重要程度不言而喻,越是完整的商品信息越能够发挥出商品广告的潜力,达到更好的投放效果。


目前创建商品有三种方法:


通过自动识别创建商品


在投放流程中手动创建商品


通过商品广告中心创建商品


3.1通过自动识别创建商品


投放端支持通过自动识别创建商品:系统在广告创建流程中提取创意层级内容识别并生成商品信息,广告主可完善识别结果,投放后生成的商品会自动储存在商品库内方便下次投放使用。(该能力灰度控制中)


使用建议:为了提高投放效果,投放广告时建议优先使用已有商品,在没有适用商品时再使用自动识别功能。


自动识别使用流程:




开启自动识别功能:


在广告层级下目标详情的商品选择“自动识别”。


如果当前没有可用商品库,系统支持快速创建商品库,选择行业后方可快速创建商品库。



添加商品:


开启自动识别,上方会显示商品框并默认放入一个商品,点击右上角“添加商品”可添加至最多10个商品。


商品框内放入一个商品,代表会在识别商品后创建一个单商品广告,商品框添加至多个商品,代表建立多个单商品广告。


广告投放
 
 

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