微信公众号广告| 公众号广告投放​管理平台的商品分析使用介绍

一‍、公众号广告投放管理平台参看入口：

报表中心 ->商品分析

（1）指定商品库，默认指定一个

（2）支持的报表数据粒度：商品库整体/商品/系列/类目/品牌/店铺粒度

（3）设置数据细分：查看商品（系列/类目/品牌/店铺）粒度下，分计划/广告/广告创意的细分效果数据。 当设置细分后，通过选择列表中的“数据明细”，查看该商品下，所选细分的所有明细数据：

（4）筛选：

广告形态：筛选sDPA/mDPA效果数据

广告版位：筛选不同流量上的效果数据

商品：通过搜索商品名称/ID筛选出指定商品（可多选）的效果数

二、商品管理

为了进一步完善广告主对商品的管理能力和分析效率，公众号广告投放端在推广管理下新增商品管理模块。商品模块以商品维度展现效果数据，并支持下钻商品关联的广告和创意列表，实现以商品维度对广告和创意的管理。

适用场景：

适用广告：本功能适用于使用单商品广告（sDPA）的广告主，多商品广告（mDPA）的相关信息和数据不会被纳入在本模块中。目前投放单商品广告有两种投放流程：

1、广告形式中选择“商品广告”（历史旧投放流程）

2、广告形式中选择“常规展示广告”并在目标详情中使用商品（新投放流程，灰度中，已对电商，教育，金融-保险/理财，阅读全量）

具体功能介绍：

1、商品管理入口：商品管理入口位于投放管理平台顶部导航栏的“推广”下，选择“商品”进入商品管理：

商品管理中的每行代表一个投放过广告的商品。列表展现了商品信息（商品图片、ID、名称）、关联广告/创意数以及商品的综合效果数据。通过本列表可以快速的对比各商品的综合效果。

2、查看指定商品下的关联广告和广告创意：

“关联广告数”与“关联创意数”分别展现了自2020年9月1日使用此商品投放过的单商品广告数量，以及所有关联广告下创意总数，帮助广告主了解商品的投放情况。通过点击“关联广告数”与“关联创意数”列对应的数字，广告主可以下钻至该商品的关联广告及广告创意列表进行查看与管理。