公众号广告之友
行业信息

进行公众号广告投放后怎么查看数据及新建广告?

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发表时间:2023-08-06 08:00

一、视频号合约广告数据查看


公众号广告投放管理中可实时查看每条广告投放数据外,还可在报表-效果数据中进行合约数据分析。目前仅支持“效果数据”及“人群分析”报表。


效果数据下的“推广计划”“广告”“广告创意”支持购买类型筛选,购买类型支持竞价/合约广告。



自定义指标中可查看带有如下标志的指标,为7日内有数据的指标。



视频号合约广告可查看的指标明细如下(不在以下指标中不支持合约广告查看):



二、具体操作流程


1)新建推广计划:


登陆公众号广告投放端,新建广告时,选择『合约广告』。



推广计划创建:选择“展示广告计划”类型,投放版位选择「视频号信息流”。



2)设置广告定向:


启用『自定义受众』—>『定向人群』—>『选择人群』



选取可用的人群包(已生效状态的才可以选择)



3) 修改人群定向

仅投放中和投放结束不允许修改人群包。其他状态均支持进行人群包调整(人群包选择不影响询量结果),需进入定向选择界面进行调整。

(温馨提醒:锁量后调整人群包,不可同时调整其他基础定向,否则提交时系统报错。)


三、搜索广告专题投放指引


1、搜索广告-广告位简介


搜索直投时,搜索广告可能会出现在搜索直达区及搜索结果页两个位置


a)直达区及结果页体验链路



b)直达区及结果页广告位示例



二、搜索广告产品能力简介


a)广告类型


目前搜索广告支持


①常规展示广告


②动态商品广告


b)形态样式


目前搜索广告支持六种广告创意形态:分别为搜索直达、应用分发、横板小图、横板视频、横板三小图、横板大图



c)跳转功能


H5页面


应用直达:直跳广告主APP


双链直达:跳H5页面---自动唤起APP


延迟直达:跳APP Store---下载APP---展示相应页面


d)定向支持


人群定向


地域定向


年龄定向


人群包定向


使用指引


搜索广告投放指引


a)新建推广计划



b) 新建广告



c) 广告创意



四、RTA投放介绍


RTA(Realtime API)是一种结合直投&标准程序化方式探索的基础功能,在目前腾讯广告投放管理平台直投投放模式的基础上,下发请求数据给客户,客户返回决策信息,平台结合客户信息进行优选,最终提升广告投放效果。


RTA可以解决哪些问题?


(1)精准购买用户,将“用户划分定义”交给客户,满足客户筛选高价值用户的诉求。


(2)提升联盟流量筛选效率,将流量筛选时机从“投放后”提前到“竞价中”,过滤低转化流量。


(3)在广告竞价中,客户可引入自身算法能力,实现“对不同价值的用户实时出价”能力,进一步提高买量效果,且RTA开发成本低。


(4)基于广告主一方积累的商品行为数据,通过RTA实现一方实时商品推荐,提升商品广告效果。


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