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家居行业使用公众号推广内容搭建建议

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发表时间:2023-08-05 08:00

一、家居行业广告搭建建议


第一步:创意吸引点击


创意数量:公众号推广账户必须要有多套不同的创意素材(建议3套以上)


创意文案:


文案公式:3句式=感叹词+描述+利益点


感叹词=后悔、哭晕了、别着急、别冲动、千万别、对不起、信我、惊呆了、笑死我了


文案利益点:价格、设计方案/案例、扩容/户型改造(特别是一线城市)


创意内容:多张效果图拼图(选取灯光、阳光、窗户图)、单图(阳台、卫生间图等)、接地气图



第二步:落地页促进转化


首屏:利益点+表单


第二-三屏:活动细则(线上报名有优惠)、案例


最后:表单、背书


首屏:利益点+表单,关键利益点:与前端素材文案呼应、易读、清晰可见


落地页色调:暖色调为主,例如浅黄、橘色、红色。如强调品牌调性,可在标题选择冷色调,例如绿色、灰色


篇幅:不宜过长,一般3屏左右


图案:若有优惠券,可使用优惠券的图案加强信息


案例一:




案例二:



第三步:投放操作


如果广告消耗量级较小,建议一定按照下面的方法论进行公众号推广设置,同时核查第一步和第二步


1、地域设置:尽可能投放省市维度地域,如果投放区域或更小范围可能导致消耗不出去


2、预算设置:单条广告总预算建议设置大于1万,投放时间最少3天


3、广告上新:建议每日上新广告,保持在投广告数量为3-5个


4、广告启停:如跑出两倍出价仍无转化广告建议直接暂停,有转化的广告可持续放量。新广告3天内转化量达到6个的情况下,超成本会有系统赔付


5、有效线索回传:建议及时回传有效线索数据,有助模型优化后端转化效果


6、投放周期:建议最少持续投放1-2周


二、适用客户


目标用户广泛的常规家装、全屋定制、家具建材等广告主,非别墅装修、高端装修等目标精准的广告主


日预算5000以内的表单投放客户


定向窄、投放效果差的区域类客户


客户配合度高,愿意参考腾讯提供的SOP和建议执行的客户


三、相关问题


1、开通极速版白名单后,还能不能进行基础版的广告投放?


可以的。在广告创建页面的右上角点击【切换至基础版】,即可进行基础版和极速版投放的投放模式切换,操作非常方便

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