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微信广告推广平台如何帮助广告主提高app安装率?

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发表时间:2023-08-13 08:00

什么是厂商应用商店直达能力?


在安卓应用推广下载安装链路,开启厂商应用商店后,可实现原点击广告下载应用场景直接跳至用户手机的应用商店进入推广应用的详情页,进行下载安装。因此,并确保应用在华为、OPPO、VIVO、小米应用商店上架,未上架的厂商请在“设备品牌型号”定向中屏蔽,否则将导致跳转失败。


解决痛点和注意事项


1、问题:


由于部分手机厂商会在广告包下载完成后,安装开始前,进行「安装权限验证」、「用户身份验证」、「引导去厂商下载」等劫持步骤,提升用户放弃下载安装的可能性,继而使安装率降低,导致广告的转化数据归因不准确,无法准确评估广告效果;对预估模型准确性有干扰,影响后续广告的投放的起量和成本稳定


2、方案:


由于以上问题,微信广告推广平台特推出厂商应用商店直达功能,支持在点击下载app的环节,实现直接跳转到用户手机的应用商店并进入该应用详情页,直接进行下载并且安装,可规避安装权限验证、用户身份验证和厂商劫持三个环节,提升app安装率;



3、使用注意事项


1、确保应用在厂商有上架,针对应用未上架的厂商请在“设备品牌型号”定向中屏蔽,否则将导致跳转失败;(示例:比如王者荣耀APP应用,没有在小米应用市场上架,需要屏蔽小米机型)



2、平台与内容媒体版位默认支持 4 家(华为、OPPO、vivo、小米应用商店);

3、优量汇版位默认支持 13 家(华为、小米、OPPO、vivo、荣耀、三星、魅族、中兴、红米、努比亚、realme、一加、360应用商店) 注意事项:需要广告主在广告包上架应用时填写当前应用在各厂商应用商店的上架市场信息,当投优量汇流量时用来决定是否调起厂商应用商店下载,如未上架会自动还原到客户端下载器下载应用。

操作流程:入口-资产-应用管理平台



找到对应应用,点击修改主线包




设置已上架的应用市场



4、微信流量(朋友圈、公众号与小程序版位),仅在原生推广页中支持厂商,开启后默认支持4家(华为、OPPO、vivo、小米应用商店)。


3、效果


实验阶段证明,网服、电商等行业客户使用微信广告推广平台推出的厂商商店直达功能,部分广告主点击-激活率可提升15%-200%不等。开启厂商直达能力并非对所有行业客户都有明显效果,需客户结合自身产品调性、投放流量等因素测试探索最佳链路,建议优先建多组实验广告测试转化效果后确定放量节奏。

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