为降低投放门槛，公众号广告平台进行升级

为进一步降低广告主在投放端及API的广告投放门槛，提高优化师创意素材复用率及广告创建效率，公众号广告平台全面启动创意形式标准化精简升级。

一、主要升级点

1.创意投放标准升级

本次升级对创意投放的图片视频素材、文案、品牌形象等标准进行了统一升级，详情如下：

a.图片视频素材标准升级

改动说明：

部分创意形式图片视频素材标准升级，相同比例素材尺寸、时长、大小、格式等要求更加统一，减少优化师素材编辑成本。

*朋友圈广告外层横版视频分辨率支持升级到1280*720（16:9）、1280*960（4:3），视频更清晰，广告ctr效果提升较显著

投放交互与操作指引：

若改创意形式素材要求有改动，投放端会有相应提示栏说明。为保证切换过程平滑体验，过渡期内仍可按照原有老规则上传素材进行投放，老规则可见素材详情小问号处。

b.文案精简、标准统一升级

本次升级中，创意形式需填写文案数量进行了进行精简，字数标准也更加统一。大部分创意形式仅需填写一个1-30字长文案或1-14字短文案。

如下图：版位通投【微信公众号与小程序+腾讯平台与内容媒体+优量汇】，创意形式【横版大图16:9】，需填文案数由6个缩减为1个。

c.品牌形象标准统一

本次升级前，线上品牌形象存在200*200、80*80、300*300、512*512等多种尺寸及大小长度标准。本次升级后品牌形象全流量投放标准统一为512*512，400kb，长度2-12字。过渡期内广告主上传原标准尺寸头像仍可兼容。

2.创意形式数量精简

改动说明：

本次升级将下线部分长尾创意形式，合并部分尺寸相近创意形式，最终由目前全流量64个创意形式缩减为27个创意形式。公众号广告优化师使用更少的素材投放更少的创意形式，将可覆盖更多的流量。

投放交互与操作指引：

鼠标移至上方会披露创意形式下线信息及建议后续替代使用的创意形式。保留推荐投放的创意形式将覆盖原有创意形式支持的流量广告位，可放心选择投放。

点击【添加更多创意形式】，会区分出后续保留创意形式及即将下线创意形式区域，建议选择上方后续保留的创意形式进行投放。

二、常见问题

1、历史投放广告是否会受到影响？

不受影响。命中了灰度的用户新建及复制创意形式时将按照新的标准进行创建；编辑原有广告可按照原有标准继续更改，也可选择切换为新标准投放，如下图：

2、使用新版本投放会对效果有影响吗？

理论上不会。部分下线的创意形式可通过其他创意形式进行投放，并可覆盖原有的广告位流量。文案精简改动如下图例子，旧版本通投填写的不同文案会对应展示在不同流量广告位上。