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在公众号广告做投放如何使用通用链接?

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发表时间:2023-08-18 08:00

一、什么是Universal Link(通用链接)


Universal Link(通用链接)是Apple在iOS9推出的一种能够方便的通过传统HTTPS链接来启动APP的功能,可以使用相同的网址打开网址和APP。其看起来就是一条普通的https链接,当看到公众号广告‍并点击该链接,只要手机中安装了支持该链接的APP就会直接进入到APP中。如果没有安装APP则会跳转到Safari浏览器中,展示H5页面。对用户来说则是一个无缝跳转的过程。


二、使用Universal Link(通用链接)优势:


唯一性:不像自定义的URL Scheme,因为它使用标准的HTTPS协议链接到你的web站点,所以一般不会被其它的APP所声明。另外,URL scheme因为是自定义的协议,所以在没有安装app的情况下是无法直接打开的(在Safari中还会出现一个不可打开的弹窗),而通用链接本身是一个HTTPS链接,所以有更好的兼容性;


三、投放如何使用Universal Link:


支持推广目标:iOS应用



支持广告版位:朋友圈、公众号与小程序、内容媒体、优量汇



填写通用链接(Universal link)地址:(https开头格式,该功能白名单灰度中,广告主可向对应的公众号广告运营进行申请开通)


在广告创意-附加跳转能力时支持填写通用链接(Universal link)地址,指定在iOS操作环境中可直接打开APP内的页面,在投放端上,用户按现有情况可以选填“应用直达URL”、“落地页”,同时可选填“通用链接URL”。在支持通用链接的情况下,播放侧打开落地页优先等级从高到低:用链接URL>应用直达URL>落地页;



四、注意事项


universal link有效性判断


当前Apple官方对universal link有效性的判断只有一种方式,即通过官网地址(https://search.developer.apple.com/appsearch-validation-tool/)的“Test URL”返回结果来验证(见下图二,返回“Passed”&“true”即链接有效,否则即链接无效)



投放端报错提示:


广告主填写链接后,投放端对其判断后返回结果(这一步需投放平台来帮助广告主进行验证,对于广告主而言是无感知的);链接无效的话需在投放端前端提示广告主“不是有效的通用链接universal link”(如下图)


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