公众号广告之友
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申请为公众号广告主后可能会遇到的问题

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发表时间:2023-09-25 08:00
1、公众号广告是如何收费的?


按文章收费,文章的合作价格由流量主自主决定,对所有广告主一致;对于“广告推荐”合作模式,流量主会设置承诺曝光量,若最终合作文章广告曝光量未达到承诺值,将按实际曝光量/承诺曝光量的比例进行扣费。“内容定制”合作模式无承诺机制。


如:某“广告推荐”合作文章合作价格为1000,承诺曝光量为10000,实际曝光量为5000,则实际扣费金额=1000×(5000/10000)=500元。


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2、可以看到哪些效果数据?


单篇广告文章发布后,可在系统上查看广告曝光量、点击量、点击率、每千次展示均价、总花费等关键指标数据;


整个投放周期结束后,微信广告侧将于3-5个工作天后提供结案报告,不同的合作模式会有不一样的评估指标:


*广告推荐模式下,除了系统上的基本数据外,还将包括整体文章阅读pv和uv、基于流量主类型、曝光人群、点击人群等纬度的洞察;


*内容定制模式下,除了系统上的基本数据外,还将包括整体文章阅读pv和uv、文章分享、点赞及评论数量,基于流量主类型、曝光人群、点击人群等纬度的洞察。


3、如何进行询量和锁量?


广告主可随时在公众号广告系统上查询可选流量主的报价和排期等信息,用于制定广告计划,但该查询结果仅供参考,并不等于和流量主达成了合作;实际报价、承诺曝光量和排期需要等完成账户充值后、在系统上提交广告计划时为准,流量主接单后双方才达成合作,此时流量主档期将被锁定。


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4、为什么我邀请的流量主没有接单?没有接单怎么办?


平台为广告主和流量主提供双向互选、自由交易的合作机制;如果流量主当天接到多个订单,或认为广告主提交的素材、推广主题等不符合流量主文章调性,有可能不接单;在广告主发送合作邀请的24小时内,如果流量主拒单或没有接单,锁定的金额将即时退回广告主账户内,广告主可根据实际情况尝试调整排期或广告方案。


5、如果流量主发送的文章预览不符合已提交的服务要求,该怎么办?


流量主在文章发布前,会通过系统向广告主发送全文预览;如果流量主文章内容与广告主提交的“服务要求”不符,如出现了竞品、负面信息、敏感词等,可在投放端相应广告的“广告管理”界面查看相应流量主的商务联系方式,联系其进行沟通修改。


请注意,在广告推荐模式下,文章主题和内容无需与广告强相关,请在文章主题或内容上给予流量主发挥的空间,勿因此联系流量主修改。

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