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公众号广告代理平台的封面广告播控能力怎么样?

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发表时间:2023-10-11 08:00

针对小程序封面广告组件,公众号广告代理平台支持流量主无需任何开发,即可使用AB实验和用户人群屏蔽能力,为广告收入与用户体验平衡保驾护航。以下为产品能力详细介绍。


能力一:AB实验能力


场景:封面广告只能全量打开,对用户的体验有所影响。


诉求:如何实现控量实验,并且科学量化地协助评估用户影响,放心变现?


1、配置和发布实验


进入公众号广告代理平台,点击左下方开通【洞察分析】能力。


侧边栏选择【AB实验-实验看板】,点击选择【新建实验】,在实验类型中选择【小程序封面广告实验】配置参数并发布生效,无需代码开发。





2、开启封面广告


进入平台,在流量主后台广告位管理板块,开启封面广告广告位(若已开启,可跳过此步骤)。



3、分析实验数据


实验发布后,可在【We分析-AB实验-实验数据】中,查看实验结论和数据情况。



4、结果固化


若已有实验结论和数据,已可支撑决策,则可以通过【结束】实验来释放流量。



如决策【开通封面广告】,结束实验并选择实验组全量发布即可;


如决策【不开通封面广告】,可在结束实验后,在流量主后台关闭封面广告,或者删除实验后重新新建实验观察。


能力二:用户人群屏蔽能力


场景:打开封面广告,持续有小部分用户产生客诉,或需保护特定用户使用体验。


诉求:如何实现针对用户人群或特定画像用户进行屏蔽,缓解内外部压力?


1、屏蔽操作


进入We分析平台,点击左下方开通【洞察分析】能力。


侧边栏进入【AB实验-实验看板】,点击【新建实验】;实验类型选择【小程序封面广告实验】,实验流量选择【定向屏蔽】并上传人群包,完成实验创建并发布后即可生效。




2、支持维度


支持开发者定向屏蔽人群号码包,以.txt文件的形式上传用户openid。



常见问题


1、AB实验建议观察哪些指标?


一般地,流量主对:“封面广告是否影响用户流失,进一步是否影响其他广告位的变现情况,导致整体变现规模下降”这个命题存在困惑,因此推荐关注以下指标:


核心指标:流量主-广告汇总-广告收入


次级指标:访问-小程序访问次数、访问-小程序次日留存率、流量主-广告汇总-广告曝光次数、流量主-广告汇总-广告eCPM


以上指标均已默认选中,如需更多数据指标辅助决策,可以自行选择其他指标,所有指标说明见:指标事件管理微信开放文档


2、AB实验操作结束后,实验组和测试微信号是否继续生效?


不生效,开发者一旦操作实验结束/全量,原先配置的策略将不再生效;若实验结束后,开发者仍有对特定用户展示或不展示封面广告的诉求。



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